Visi žinome, kad naujienų pranešimai niekada nėra objektyvūs. Politinis šališkumas naujienų reportažuose yra toks gerai žinomas ir įtvirtintas, kad mes netgi pasirinkite mūsų pageidaujamas naujienų svetaines remiantis mūsų politinėmis pažiūromis. Pastaraisiais metais taip pat vis akivaizdžiau, kad netikros naujienos yra problema.
Tačiau naujienų žiniasklaidoje veikia kur kas klastingesnės jėgos. Šios jėgos veikia ne tik internete, ir jos veikia net labiausiai gerbiamas prekybos vietas ir leidinius. Reklaminis doleris finansuoja didžiąją dalį žiniasklaidos priemonių. Vadinasi, ji turi baisų įtakos matomoms naujienoms. Laimei, atsiranda „blockchain“ sprendimai, kurie padės išspręsti šį disbalansą decentralizuodami pačias naujienas.
Problema – reklama moka žiniasklaidai
„Pew“ tyrimų centras pranešė 2014 m kad reklama sudarė 58 procentus pajamų iš JAV spausdintų naujienų. Šis skaičius neatspindi internetinės žiniasklaidos padidėjimo. Pajamų iš reklamos procentas sumažėjo nuo 82 procentų 2005 m., Kai internetinė naujienų žiniasklaida buvo kur kas mažiau paplitusi. Nemažą dalį pajamų uždirbo ir televizijos reklama.
Reklama yra didelis verslas, o dideli pinigai perka didelę įtaką
JK situacija nesiskiria. Studija įvertino „Deloitte“ kad maždaug pusę JK laikraščių pajamų gaudavo reklamuotojai. Kitas pranešimas nurodė, kad Skandinavijos šalyse ar Vokietijoje, kur valstybė skyrė finansavimą viešajai žurnalistikai, naujienų skyriai buvo mažiau priklausomi nuo reklamos ir jiems sekėsi geriau internetinės žiniasklaidos amžiuje. Tačiau JK ir JAV prekybos centrai nenorėjo pereiti prie valstybės remiamo modelio. Priežastis? Jiems rūpėjo pakenkti redakcijos turiniui kontrolei.
Taikant tą pačią logiką, savaime suprantama, kad JAV ir JK, kur reklamuotojai finansuoja naujienas, reklamuotojai naudojasi redakcine kontrole. Tai lemia šališką naujienų reportažą, kuris per keletą metų turėjo tam tikrą stulbinantį poveikį.
Žiniasklaidos šališkumo naujienų ataskaitose pavyzdžiai
Tabako reklama sukėlė dabar šokiruojantį šališkumą naujienų reportažuose. Tabako reklama daugelyje šalių yra griežtai reglamentuojama arba uždrausta dėl gerai žinomos rizikos, kurią rūkymas sukelia sveikatai.
Per 20 a, daugelis naujienų buvo nenoriai paskelbti įvairius tyrimus ir įrodymus, įrodančius, kad rūkymas sukelia mirtinas ligas. Šį nenorą lėmė reklamos pajamos, kurias jie surinko iš tabako pramonės. Kas žino, kiek mirtinų su rūkymu susijusių ligų atvejų būtų buvę galima išvengti, jei žiniasklaida būtų tikrai objektyvi?
Jei žiniasklaida būtų objektyviai pranešusi apie rūkymo riziką, ar dabar tai vis tiek būtų teisėta?
Klimato kaitos klausimas taip pat yra įtariama, kad buvo šališkas naujienų pranešimuose iš dalies atsižvelgdamas į dideles automobilių pramonės pajamas iš reklamos. Kai buvo pranešta apie klimato kaitą, ji dažnai nereikalavo esminių žmogaus elgesio reformų, reikalingų norint kada nors pakeisti klimato kaitą..
Perėjimas į skaitmeninį amžių šių problemų neišsprendė. Nors dabar yra kur kas platesnis naujienų šaltinių ir svetainių pasirinkimas kartu su tradicinių spausdintų laikraščių skaitmeninėmis versijomis, didžioji dalis interneto veikia skelbimuose. Naudojant skelbimų blokatorių, internetinė patirtis tampa labiau toleruotina, tačiau tai nedaug garantuoja mūsų skaitomų duomenų kokybę.
Tada kyla klausimas, kuo mes galime pasitikėti? Reklama finansuoja naujienų industriją, todėl neišvengiama pasekmė, kad žurnalistika neliks visiškai objektyvi, o leidinius palaiko įmonės, turinčios apsaugoti korporacinius interesus. Decentralizacija sukuria demokratiją, todėl mes pereiname prie „blockchain“.
„Blockchain“ mes pasitikime
„Blockchain“ jau įrodo padedant padirbtų naujienų, įvedant decentralizuotus socialinius tinklus. Dabar „blockchain“ suteikia galimybę decentralizuotoms, bendruomenės valdomoms žiniasklaidos priemonėms, kurios nepasitiki reklamos dolerių gaudymu, išlaikyti save.
Du tokie projektai yra Civilinis, ir DNN (Decentralized News Network) žiniasklaida. Abu jie pagrįsti „Ethereum“ blokų grandine ir turi tikslą sukurti naujienų išparduotuves, kurias lemia žurnalistinis vientisumas, o ne pajamos.
Neturėdami centrinės publikacijos kontrolės, bendruomenės nariai valdo reklamą ir cenzūrą, jei kas nors pažeidžia gaires. Tinklo dalyviai naudoja savo žetonus balsuodami už tinkluose paskelbtą turinį. Todėl naujienų tinklai savivalda panašiai kaip Steemit.
„Civil“ skyrė daugiau nei milijoną dolerių dotacijų pradinei etatinių žurnalistų grupei. Tai užtikrina naujienų turinio paskelbimą nuo pat platformos paleidimo dienos.
Skirtingai nuo centralizuotų, skelbimų finansuojamų naujienų, decentralizuotoms naujienų svetainėms reklamuotojai neturi šališkumo. Perdavusi naujienų skatinimo ir cenzūros kontrolę decentralizuotai „blockchain“ bendruomenei, „Civil“ ir DNN saugo pačias naujienas. Lygiai taip pat, kaip „Bitcoin“ ir kitos blokų grandinės yra pažeidžiamos galimo 51 proc. Išpuolio, decentralizuotoms naujienoms prireiks 51 proc. Jos tinklo, kad sutiktų reklamuoti „blogas“ naujienas..
„Civil“ ir DNN nėra vieninteliai „blockchain“ žiniasklaidos erdvės žaidėjai. Tačiau jie yra du, kurie žengė pagrindinį žingsnį, leisdami bet kokį naujienų straipsnį pateikti ir reklamuoti savo platformose.
Kitos naujienų platformos naudojasi kitokiu požiūriu naudodamos „blockchain“ tikrindamos žiniasklaidos paskelbtą turinį. Decentralizuotas šaškių tinklas patvirtina arba atmeta platformoje paskelbtas naujienas. Du tokie pavyzdžiai yra Trive ir „MediaSifter“. Nors tokio tipo tinklai yra naudingi iškviečiant netikras naujienas, jie nepadengia jokių spragų, kurias palieka pagrindinė žiniasklaida.
Decentralizuotų naujienų leidinių vertė
Pranešimas apie tai, ko nepadarys žiniasklaida, yra pats kritinis naujienų paskelbimo proceso decentralizavimas. „Blockchain“ naujienų publikavimo platformos gali pasirodyti būtinos norint pašalinti reklamos skatinamą šališkumą naujienų pranešimuose. Turėdami neobjektyvią žiniasklaidą, gali būti, kad galime pasiekti naujienas, kurios kenkia įmonių interesams. Tačiau naujienų užduotis turėtų būti aprūpinti skaitytojus faktais ir žiniomis. Ypač tada, kai to nepadarysite, galite padaryti daugiau žalos nei naudos.
