Društvene mreže prožimaju velik dio našeg modernog života. Toliko da su se čitave industrije i tvrtke pojavile niotkuda u pokušaju da unovče jednu od najosnovnijih čovjekovih potreba – potrebu za povezivanjem. Ali sada, kako se ove mreže približavaju punoj zrelosti, internetska zajednica postavlja ozbiljna pitanja o prednostima nad nedostacima. Kao što svi znamo da će divovi poput Facebooka i Youtubea zauvijek prevladavati, sigurno je reći da korištenje web stranice poput themarketingheaven.com kao jedna su od najboljih web lokacija za kupnju YouTube pregleda će uvijek biti isplativo jer im većina ljudi iz cijelog svijeta ima pristup, a većina čak troši tonu svog vremena na njih.
Bez sumnje će vam biti poznat skandal s Facebookom koji je pogodio mnoge njegove korisnike. Kao i obično, drama koja se odvijala svela se na jedan glavni problem – pitanje povjerenja. A sustavi bez povjerenja ispred su i središte rješenja temeljenih na blockchainu. Kako će točno izgledati blockchain društvena mreža budućnosti? Pogledajmo kako bi se trenutne mreže mogle razvijati.
Freemium – besplatan je, ali svejedno morate platiti
Iskustvo digitalne društvene mreže otvorilo je novu vrstu poslovnog modela, freemium. Gotovo sve uspješne platforme društvenih medija temeljene na tehnologiji danas nude besplatan pristup svom sadržaju. Facebook, Twitter, LinkedIn, Reddit, kako vi kažete, svi oni to pružaju.
Uspon društvenih medija. Ljubaznošću konzervatorske prizme
Ali neograničeni besplatni pristup ne plaća račune. Razvoj, poslužiteljska infrastruktura i osoblje nisu mali troškovi u poslu s društvenim mrežama. Pa kako te tvrtke donose novac? Ukratko, oglašavanje i analitika.
Oglašavanje
Prvi prioritet modela freemium je izgradnja velike baze korisnika. Jednom kad to postignete, započet će težak trenutak: kako prodati stvari tim ljudima. Nažalost, internetsko oglašavanje nije vrlo inovativno područje i ostalo je relativno nepromijenjeno već neko vrijeme. Kao rezultat toga, većina mreža danas jednostavno prodaje razmake na web mjestu. Što više očnih jabučica dobijete, više novca zaradite.
Otrežnjujući pogled na popularne društvene mreže otkriva zabrinjavajući trend; platforme pojačavaju svoje oglašivačke napore. Pogledajmo jednostavnu usporedbu voljenog web mjesta s pitanjima ili odgovorima Quora. S lijeve strane imamo trenutačno web mjesto, a s desne, čistiju verziju od prije nekoliko godina:
Quora – samo neželjena ljuska nekadašnje slave
Feed Quora sada je prepun reklamnih veza. Ovo je veliko ne-ne u svijetu internetskog marketinga. Cilj trgovca uvijek je bio usmjeravanje ljudi na web mjesto stvaranjem vrijednog sadržaja, a ne agresivno povezivanje korisnika kao gore.
Sve veći broj prethodnih korisnika Quore više ne koristi web stranicu, jer je pronalaženje relevantnog sadržaja tijekom kopanja po smeću postalo prevelika gnjavaža.
Analitika
Iako se glavnina prihoda Facebooka generira ciljanim oglašavanjem, također zarađuje, kontroverzno, prodajom korisničkih podataka. Facebook je u snažnoj poziciji da vidi potrošačke trendove i prije gotovo bilo kojeg drugog posla na planeti.
Možete biti sigurni da su sve ostale tvrtke spremne platiti i platiti dobro za takve informacije. Međutim, o tome ne postoje službeni brojevi prihoda, jer tvrtke poput Facebooka i Googlea iz očiglednih razloga obično preferiraju da ti brojevi budu tihi..
Blockchain za spašavanje?
Steem je jedan od najstarijih primjera blockchain društvene mreže u akciji. Pruža nam dragocjene uvide u rano istraživanje ovog polja. Prvi igrači u svemiru ne dominiraju uvijek, kao što smo vidjeli kod MySpacea i nekih drugih ranih tvrtki koje su slomile tvrtke druge generacije.
Neki od temeljnih problema s kojima se suočava zrela društvena mreža današnjice uključuju:
- Lažne vijesti (Facebook)
- Pretjerano trolanje (Twitter)
- Cenzura i demonetizacija (Youtube)
- Otvorene prevare
Facebook debakl zasigurno je pružio priliku nadobudnim blockchain poduzetnicima da uskoče i obećaju “Revolucija ako nam samo bacite novac.” No, imaju li ove startup-ove na blockchain društvenim mrežama mogućnosti da podrže te tvrdnje? Jasno je da ih čeka težak put. Srećom, blockchain ima mnogo toga za ponuditi.
1. Transparentnost & Upravljanje
Ispravno implementirani blockchain omogućio bi provjeru važnih informacija i transakcija različitim poslužiteljima, programerima i, zapravo, korisnicima stvarne zajednice. Blockchain društvene mreže koje provode transparentan demokratski postupak upravljanja mrežom, usvojit će korisnike mnogo brže od onih koji to ne čine.
Projekti poput Aragona bave se ovim pitanjima upravljanja blockchainom i digitalnih nadležnosti. Fokus Aragona je na omogućavanju bilo kome da izgradi decentralizirane organizacije s više horizontalnih struktura poduzeća. Nadalje, stječete sposobnost stvaranja vlastitog digitalnog sudskog sustava i prepuštanje mreži da odlučuje kako riješiti sporove i pomaknuti tvrtku naprijed.
2. Unovčavanje vašeg sadržaja
Stalni kreatori sadržaja predobro znaju da zarađivanje novca u trenutnom internetskom okruženju zahtijeva predaju vaše moći nezavisnim oglasnim mrežama ili uslugama temeljenim na pretplati. Čini se da je posrednik pred vratima.
Međutim, blockchain projekti poput Hrabri preglednik, korištenjem njihove kriptovalute, Basic Token Tok (BAT), pokušavaju potpuno ukloniti ove posrednike. U hrabrom ekosustavu izdavači, korisnici i oglašivači prenose vrijednost između sebe, a korisnici mogu izravno doprinijeti svojim omiljenim kreatorima.
Osim toga, možete se odlučiti za oglašavanje i za to biti plaćeni, uklanjajući potrebu da oglašivači prisiljavaju svoje kampanje na korisnike koji jednostavno nisu zainteresirani. Izdavači također mogu nagraditi vjerne sljedbenike putem natjecanja, dijeljenja društvenih mreža i tako dalje. Sve to, bez potrebe za trećom stranom.
3. Kontrola nad vašim podacima
Važan element funkcionalnih blockchain-a je uklanjanje mogućnosti dvostrukog trošenja na transakcije. Svaki unos glavne knjige mora biti jedinstven. Ovo se načelo može primijeniti za zaštitu korisničkih identiteta od prijevara i rješavanje trenutne epidemije botova i lažnih računa.
Građanski, samoopisani “Siguran ekosustav identiteta”, radi na rješavanju ovih problema. U blockchain društvenoj mreži napokon imate priliku posjedovati vlastite podatke i točno odlučiti tko im još ima pristup. Nadalje, ako odlučite izbrisati dijelove ili sve svoje podatke, oni će se izbrisati svugdje na mreži. Ne treba se brinuti imaju li neovlašteni igrači još uvijek pristup tome i mogu li, stoga, kupovati ili prodavati na tržištu oglašavanja u sjeni.
Rizici Ahoy
Platforma Steem zanimljiv je eksperiment i nastavlja isticati neke probleme koje će blockchain društvene mreže morati prevladati tijekom izgradnje ovih mreža.
1. Plagijarizam
Plagijarizam je i dalje vrlo velik problem za kreatore sadržaja na Steemu. Unatoč Googleovoj kampanji za demonetiziranje putem YouTubea, njegovi algoritmi sadržaja posebno su učinkoviti u rješavanju dvostrukih sadržaja. Google je rano shvatio dok su stvarali svoju tražilicu, da bi internet pun kopiranog sadržaja mogao vrlo brzo postati bezvrijedan. Ovo je ozbiljan problem kojem se blockchain društvene mreže trenutno ne bave.
2. Botovi
Botovi su postali stvarna prijetnja održivosti nekih društvenih mreža. Podmukli programeri pročešljavaju retke koda tražeći načine za igranje sustava. Primjerice, na Facebooku lajkovi i dijeljenja imaju veliku težinu, a botovi se koriste za stvaranje stotina i tisuća lažnih računa. Korištenje botova može rezultirati time da stranice mogu biti pomaknute prema ljestvici.
U slučaju Twittera poznati su botovi zasjedati važne figure i popularni računi. Osim toga, lažni profili koji promiču prevare otežavaju istinske rasprave na platformi. Ovaj se problem našao i na mreži Steemit. Komentator u nedavnom medijskom postu na tu temu imao je sljedeće reći:
“Botovi za nadmetanje uništavaju platformu i bojim se da je to predaleko otišlo Ručno kuriranje više se ne potiče. “
3. Token ekonomija
Unatoč obećanjima o financijskoj jednakosti u ekosustavu kriptovaluta, još uvijek vidimo probleme koji postoje u tradicionalnom sustavu. Naime, kada se nekoliko igrača domogne velikog broja tokena, to neizbježno dovodi do toga da ti kitovi usmjeravaju kako mreža funkcionira. Demokracija ne dolazi samo unaprijed upakirana sa svakim blockchainom, već je treba pravilno primijeniti.
Cijena Steem tokena do danas se nije posebno održala na tržištima. Privlačenje kreatora vrhunskog sadržaja u mrežu zahtijeva zajednicu koja im može platiti vrijednim tokenom. I tokenom koji će, nadamo se, zadržati vrijednost u budućnosti.
4. Prednost prvog pokretača
Činjenica je da Facebook ima preko dvije milijarde aktivnih korisnika mjesečno. Trebalo je 14 godina da se to postigne. Projekti X, Y i Z neće se jednostavno uvaliti i pobijediti starije, uhodanije projekte bez borbe, blockchaina ili ne. Postoji vrlo stvarna mogućnost da Facebook jednostavno doda vlastitu kriptovalutu u kombinaciju. Oni također imaju ogromnu ratnu škrinju za financiranje razvoja. Isto tako, oni imaju radne proizvode koji ne trebaju biti povezani s pomalo prevarantskom slikom ICO-a.
Zaključak: Budućnost Blockchain socijalne mreže
Napraviti sljedeći blockchain Facebook ili blockchain Twitter neće biti lak zadatak. U slučajevima Facebooka i Twittera, odluke donose najmoćniji ljudi u organizaciji. Budući da se ovim tvrtkama trguje javno, te se odluke uglavnom temelje na maksimiziranju dobiti dioničara, a ne maksimiziranju vrijednosti za korisnike.
Blockchain društvena mreža budućnosti preokrenut će ovaj model i nastojat će stvoriti vrijednost za sve u mreži: programere, kreatore, investitore i korisnike. Još su rani dani i bit će mnogo neuspjeha. Ali na prvi pogled, mnogi projekti nagovještavaju da nas čeka divlja revolucionarna vožnja. Zato se vežite i pratite nas!
