Još jedan dan, druga blockchain tvrtka odlučila je preuzeti pokvarene medije i oglašivačku industriju.
Prilično je uobičajena pretpostavka da trenutni modeli propadaju na mnogim frontovima. Gledatelji su prisiljeni gledati oglase koji ih ne zanimaju. Oglašivači plaćaju da iritiraju pogrešnu publiku. Što se tiče kreatora sadržaja? Uglavnom stružu po rezancima s čašicama u slabo osvijetljenim stanovima.
“Tako bih definirao slomljeno”, kaže Seth Shapiro, osnivač medijska tvrtka AlphaNetworks. “Stvari su slomljene kad kreator zapravo nije sretan, a potrošač zapravo nije sretan i nitko se ne osjeća kao da je postigao sjajan posao. Svi se samo trude proći i mislim da možemo puno bolje. ”
Pa, po čemu se AlphaNetworks razlikuje od svih ostalih medijskih križara zvjezdanih očiju? Djelujući proizvod, za početak. Solidan tim s medijskim, blockchain i tehnološkim podrijetlom. I neki prilično ozbiljni partneri koji uključuju IBM Cloud Video, Watson AI i RadicalMedia.
CoinCentral je ovog mjeseca sustigao Setha na World Blockchain Forumu u Londonu kako bi otkrio kako on i njegov tim namjeravaju riješiti nevolje medija.
Seth Shapiro osnivač AlphaNetworks
Kako je Seth Shapiro ušao u Blockchain?
S iskustvom u psihologiji i strašću za glazbom, Seth je radio kao producent neovisne izdavačke kuće, rano naučivši dvije vrijedne lekcije. Prvo, ta je organizacijska psihologija temelj uspjeha. “Toliko inovacija ima veze s kulturom tvrtke”, kaže. I drugo, “nikad ne ulazite u posao koji se ne širi.”
Uzdahne: “Volim glazbu, ali glazbeni posao suočava se s temeljnim izazovima s kojima se ljudi koji ga vode nikada nisu u potpunosti pozabavili.”
Čekajte, dakle, medijska je industrija uvijek bila slomljena? Shapiro misli da jest. Kao dvostruki dobitnik nagrade Emmy, koji je radio kao stariji producent u tvrtki Walt Disney i šef proizvodnje u DIRECTV-u, imao je sjedala u prvom redu za njegov razvoj.
“Oduvijek sam bio tip koji radi novu stvar, pa sam uvijek bio angažiran kao netko tko je radio na bilo kojoj novoj platformi s novom tehnologijom.”
Brzi pogled prema Shapiru LinkedIn profil dovoljno je da vam se zavrti u glavi. Od glazbene skladbe do softverskog inženjerstva, medija i tehnologije, predsjedao je mnogim valovima inovacija. Također je naučio kodirati.
“Nakon što sam se bavio glazbom, odlučio sam da se nikada neću baviti poslom koji nije rastao. Stvar koja je rasla bila je digitalna. Napravio sam ovaj veliki intuitivni skok i odlučio da ću naučiti biti programer. Jedini način da se tada shvati i kako ući u posao bio je to što sam to mogao sam učiniti.
Preselila sam se u Hollywood upravo kad je Internet počeo. U Hollywoodu je bilo možda pet proizvođača koji su zapravo bili kompetentni proizvođači koji su također mogli upravljati razvojem softvera. Bio sam jedan od njih, tako da je to stvarno bilo dobro. “
Mediji i tehnologija usko su isprepleteni
“U osnovi mislim da je medijsko poslovanje uvijek vezano uz tehnologiju. Većina glavnih ekonomskih poteza i većina glavnih kreativnih poteza u medijima događa se iskorištavanjem nove tehnologije s nečim zaista kreativnim. Završit ćete s novom tehnologijom, a zatim ovom vrstom kulturne renesanse, a zatim će usporiti i postati dosadno, a onda će je opet otvoriti druga tehnologija.
Blockchain je četvrti val medija https://alphanetworks.io/
Mislim da smo sada dobili niz poslovnih modela koji potpuno stare zbog korisnosti. Kao primjer, televizijske vijesti. Televizijske vijesti započele su stvarno s Kennedyjem. Kennedy je vijest učinio seksi. Tada su vijesti krenule s 15 na 30 minuta. Tada su ljudi počeli zapošljavati međunarodne biroe. Vrhunac je vjerojatno dosegao Watergateom i ratom u Vijetnamu … Sada su TV vijesti za ljude u šezdesetim godinama. “
Statistika kabelske televizije općenito je prilično sumorna, a gledatelji gomilu prerezuju kabel. Prosječna kuća plaća 206 mreža i gleda oko 15, a prosječni gledatelj TV vijesti ima 68 godina. Ali što je s YouTubeom, Netflixom i streamingom uživo?
Društveni mediji nisu rješenje
“Mislim da je YouTube na mnogo temeljnih načina slomljen”, kaže on. “Bilo je puno obećanja u ideji da emitirate sebe ili doba vođenu utjecajem. Ali činjenica je da smo u okruženju u kojem bilo čiji sadržaj može biti uklonjen s platforme u bilo kojem trenutku iz bilo kojeg razloga. I samo 3 posto svih ukupnih doprinositelja zarađuje iznad granice siromaštva. To mi se čini kao da to nije optimalan model.
Kako kultura utjecaja postaje sve važnija i što više ljudi ima sposobnost i talent za snimanje dobrih videozapisa, trebao bi postojati način na koji mogu zaraditi za život. Nije samo YouTube već i Facebook. Mislim da je pokušaj izgradnje tvrtke zasnovane na video zapisima ili pokušaj izgradnje tvrtke na YouTubeu ili Facebooku poput pokušaja izgradnje kuće na tuđoj zemlji. Samo čekate da padne druga cipela. “
YouTube sadržaj uklonjen
A što je s problemom lažnih vijesti? “Lažne vijesti, da. Nedostatak autentičnosti, nedostatak sljedivosti. Još jedna [industrija] koja je slomljena, sada ste me pokrenuli, je oglašavanje. Oglašivači sudjeluju u onome što bih smatrao zajamčenim sustavom neuspjeha, jer plaćaju za nešto što se ljudima u osnovi ne sviđa.
Kakav to smisao ima? Plaćate da me prisiljavate da gledam nešto što ja jednostavno ne želim vidjeti. Rješenje je trebalo biti na mreži, ali YouTube je još gori. Preroll je jednako dosadan. Uspijevaju u 15 sekundi uklopiti toliko dosadnosti koliko je TV-u trebalo za 30 sekundi. “
Problem za kreatore sadržaja
“Postojeći modeli još uvijek imaju puno problema. Ne bih rekao da su slomljeni, ali nisu optimalni. Na primjer, Netflix uzima ekskluzivnu, često desetogodišnju licencu za dio sadržaja. Oni plaćaju određeni iznos, ali tada nositelj prava ima vrlo malo slobode. Taj sadržaj u osnovi više nema. Od Netflixa ne dobivaju gotovo nikakve podatke. Iako Netflix može prikupiti izvanrednu količinu podataka, zapravo ih ne dijele s tvorcem sadržaja. “
To znači da producenti emisija nemaju pojma tko gleda njihove emisije, popularnost određenih epizoda, kojim demografskim kategorijama najviše apeliraju, kakve teme treba izbjegavati i koje teme privlače pažnju gledatelja. “Mogli biste pomisliti da bi ideja da će digital biti transparentniji i davati sve više podataka. To zapravo još nije slučaj – kaže.
Pitanje piratstva također je “masivan problem”, kaže on. “Na mreži ima više sadržaja, ali sada bilo tko, bilo gdje u signalnom lancu, od glumca do producenta do redatelja do studija koji snima dugometražni film u smrtnom strahu da će film završiti na BitTorrentu prije otvaranja vikenda i uništiti stotine … Bio sam s producentima čiji su filmovi procurili i to je poput odlaska na sprovod. “
Rješenje AlphaNetworks
„Ono što radimo s AlphaNetworksom je uzimanje već izgrađenog rješenja za streaming video zapisa svjetske klase i to uparujemo s vlastitim internim blockchain sustavom za bilježenje svake interakcije svakog potrošača sa svakim dijelom sadržaja. Imat ćemo točan zapis o točnoj potrošnji. Zatim to dijelimo na doista moćnoj nadzornoj ploči natrag sa svim autorima.
Rješenje AlphaNetworks
Naš algoritam zove se Proof of Engagement, pa će zapravo reći da je vaša sedma epizoda izišla iz parka. Vidimo da imate popularnu publiku u Južnoj Americi. Vaše epizode koje se bave receptima izuzetno su uspješne … Tada plaćamo na temelju stvarne potrošnje. Sve je napisano lancu i ako imate 237 000 pregleda, bit ćete plaćeni za 237 000 pregleda. “
I za razliku od Netflixa koji nerado dijeli podatke s kreatorima sadržaja, AlphaNetworks želi da kreatori sadržaja uspiju. „Što više ljudi vas želi gledati, to više mrežnih učinaka ima više ljudi koji žele doći u naš svijet i potrošiti više sadržaja. Dakle, potpuno smo usklađeni sa [kreatorom sadržaja]. Želimo da zaradite što više novca i želimo biti sretno mjesto za kreatore sadržaja. “
Problem gledatelja i oglašivača
“Najmoćniji model poslovanja s medijima svih vremena do danas je pretplata na TV. Pay TV, desetljećima je samo generirao milijarde milijardi dolara ”, kaže Seth. “To više ne djeluje. Ono što sada radi i što će sve više funkcionirati su streaming video usluge. Ljudi plaćaju manje iznose pretplate za više stvari koje žele, a plaćaju manje za one stvari koje ih apsolutno ne zanimaju. “
Štoviše, gledatelji se ošamaruju oglašavanjem svaki put kad se uključe. „Ne biste trebali kažnjavati ljude oglašavanjem i iskreno, ni to nije dobro za oglašivača. To samo stvara negativnu asocijaciju. Jedno što ćemo učiniti jest da ćemo ljudima samo platiti da gledaju oglase. Još jedna stvar koju ćemo učiniti jest da ćemo oglase učinkovitije ciljati na kupca. “
Rješenje AlphaNetworks
„Dio simboličke ekonomije koju smo osmislili namijenjen je načinu na koji medijsko poslovanje doista funkcionira. Ako ljudi gledaju oglašavanje, ili se odluče ili im se za to plati ili imaju neku stvarnu uslugu … Ako znamo da ste kripto-osoba, dobar članak o usporedbi različitih hladnih novčanika možda neće smetati tebi. To bi vam zapravo moglo vrijediti, ali vrijedi i Ledgeru ili Trezoru ako vas natjeraju da ga kupite. Mislim da želimo inovirati nove oblike sadržaja koji su informativno oglašavanje koje nije gubljenje vremena.
Zadovoljavate oglašivača jer im prenose puno više informacija. Ali ne gubite vrijeme ljudi koji nisu zainteresirani. To su stvari koje želimo raditi. Stvorite oglašavanje koje je ugodnije i korisnije i ne smeta. “
Bit će tu i robnih marki, poput staromodnih sapunica sa sadržajem koji su vam donijele određene etikete. Nije potrebno gledati oglas, ali oglašivači se poravnaju s cool showom, a potrošač ima povoljan imidž marke. “Oglašivači se moraju baviti vraćanjem vrijednosti potrošačima”, kaže on.
Još nekoliko super stvari zbog kojih se AlphaNetworks ističu
Osim radnog proizvoda i nekih prilično ludih partnerstava, tvrtka razmišlja i u budućnost. Putem Watson AI-a oni zapravo mogu izvući prepoznavanje lica i sluha i naučiti vrste sadržaja koje gledatelji najviše uživaju kako bi im usmjerili najvažnije dijelove. Jezivo ili cool?
“Watson ima potpuno vizualno prepoznavanje i potpuno slušno prepoznavanje te može početi izvlačiti metapodatke i predmet te tonalitet i osjećaje”, kaže Seth. Već su ga isprobali uređujući visokokvalitetne nogometne role.
„Nastojimo doista produbiti metapodatke i informacije o programiranju te napraviti dublju analizu podataka na ono što ljudi stvarno reagiraju, a zatim im omogućiti da učinkovitije dobiju više stvari koje im se stvarno sviđaju, a da ne moraju prolaziti kroz tisuće i tisuće stvari. Ako uzmete u obzir okruženje poput YouTubea, ako ne tražite određenog umjetnika, može biti vrlo izazovno nešto pronaći. Potreban vam je mnogo dublji pristup kuraciji i znanosti o podacima. ”
A što je s IoT-om?
Sethovo lice zasvijetli. “Nitko to nije iznio neko vrijeme”, kaže on, “ali da, na IoT-u, jedan od ostalih razloga zašto sam toliko uzbuđen zbog AlphaNetworks-a i zašto mislim da će cijelo ovo područje biti tako eksplozivno jest upravo tvoja poanta. Potrošnja videozapisa, čim se stvari poput samoupravnih automobila razmnože, u osnovi će ljudi imati sate i sate više vremena na ekranu.
Neće se ništa drugo raditi. Vidjet ćete širenje sve više i više onoga što smo prije mislili kao ekrane, a onda će naša djeca na kraju biti poput: ‘Oh, to je bilo tako slatko! Nekad su gledali te uređaje. Kako staromodno. ’Bit će ovdje, u vašem vidnom polju, s proširenom stvarnošću i ostalim stvarima.
Bit će sve veće i veće publike za više, ne želim to nazivati nišom, već više vrsta i područja programiranja koja još nisu niti izmišljena. “
Završne misli
Zamišljajući lutanje uokolo u personaliziranom mjehuriću bez vozača, gledanje sudara sadržaja i oglašavanja sa stvarnim svijetom, teško je zamisliti da uopće imamo bilo kakav kontakt s našom djecom. Ali tada, tijekom vjekova tehnologija je bila smatrana štetnom za društvo. Možda ako imamo ekosustav u kojem su svi dionici sretni i vrijednost teče u pravom smjeru, možda se ipak uspijemo pomiriti s tehnologijom.
