또 다른 날, 또 다른 블록 체인 회사가 부서진 미디어 및 광고 산업을 인수하기로 결정했습니다..
현재 모델이 여러 측면에서 실패하고 있다는 것은 매우 일반적인 가정입니다. 시청자는 관심이없는 광고를 시청해야합니다. 광고주는 잘못된 시청자를 자극하기 위해 비용을 지불합니다. 콘텐츠 제작자는? 어두 컴컴한 아파트의 컵라면을 긁어 내고 있습니다..
“그것이 제가 깨진 것을 정의하는 방법입니다.”라고 Seth Shapiro는 말합니다. 미디어 회사 AlphaNetworks. “크리에이터가별로 행복하지 않고 소비자가별로 행복하지 않고 아무도 자신이 큰 혜택을 받았다고 느끼지 않으면 상황이 깨집니다. 그들은 모두 지나치려고 노력하고 있으며 우리가 훨씬 더 잘할 수 있다고 생각합니다.”
그렇다면 AlphaNetworks가 별이 빛나는 다른 모든 블록 체인 기반 미디어 십자군과 다른 점은 무엇일까요? 우선 작동하는 제품입니다. 미디어, 블록 체인 및 기술 배경을 가진 견고한 팀. 그리고 IBM Cloud Video, Watson AI 및 RadicalMedia와 같은 일부 매우 진지한 파트너.
CoinCentral은 이번 달 런던에서 열린 World Blockchain Forum에서 Seth와 그의 팀이 미디어의 문제를 해결하려는 방법을 알아 냈습니다..
Seth Shapiro 설립자 AlphaNetworks
Contents
Seth Shapiro는 어떻게 블록 체인에 들어갔습니까??
심리학에 대한 배경 지식과 음악에 대한 열정을 가진 Seth는 독립 음반사의 프로듀서로 일하면서 초기에 두 가지 중요한 교훈을 배웠습니다. 첫째, 그 조직 심리학은 성공의 기본입니다. “혁신의 상당 부분은 회사의 문화와 관련이 있습니다.”라고 그는 말합니다. 둘째, “확장되지 않는 사업은 절대로하지 마십시오.”
그는“나는 음악을 사랑하지만 음악 사업은 그것을 운영하는 사람들이 결코 완전히 해결하지 못한 근본적인 문제에 직면 해있다”고 한숨을 쉬었다.
잠깐만 요, 미디어 산업은 항상 망가 졌나요? 샤피로는 가지고 있다고 생각합니다. 월트 디즈니 컴퍼니의 선임 프로듀서이자 DIRECTV의 프로덕션 책임자로 일한 에미 상을 2 회 수상한 그는 그 발전을 위해 앞자리에 앉았습니다..
“저는 항상 새로운 일을하는 사람이었습니다. 그래서 저는 항상 새로운 기술이 적용된 새로운 플랫폼에서 일하는 사람으로 고용되었습니다.”
Shapiro의 간략한 소개 LinkedIn 프로필 머리를 돌리기에 충분합니다. 음악 작곡에서 소프트웨어 엔지니어링, 미디어 및 기술에 이르기까지 그는 많은 혁신의 물결을 주도했습니다. 그는 또한 코딩을 배웠습니다..
“음악을 시작한 후에는 성장하지 않는 사업에 참여하지 않기로 결정했습니다. 성장하는 것은 디지털이었습니다. 저는 이처럼 직관적 인 도약을하고 코더가되는 법을 배우기로 결심했습니다. 당시 사업을 이해하고 시작하는 유일한 방법은 실제로 그것을 할 수있는 것뿐이었습니다..
인터넷이 시작되면서 바로 할리우드로 이사했습니다. 헐리우드에는 소프트웨어 개발도 관리 할 수있는 유능한 프로듀서가 5 명있을 것입니다. 나는 그들 중 하나 였기 때문에 정말 좋은 타이밍이었습니다.”
미디어와 기술은 밀접하게 얽혀 있습니다
“기본적으로 미디어 비즈니스는 항상 기술에 묶여 있다고 생각합니다. 대부분의 주요 경제 움직임과 미디어의 주요 창조적 움직임은 신기술을 정말 창의적인 무언가로 활용함으로써 발생합니다. 당신은 새로운 기술과 그런 문화적 르네상스를 접하게 될 것입니다. 그러면 속도가 느려지고 지루해질 것이고 다른 기술이 그것을 다시 열 것입니다..
블록 체인은 미디어의 네 번째 물결입니다 https://alphanetworks.io/
이제는 유용성이 완전히 사라진 일련의 비즈니스 모델이 있다고 생각합니다. 예를 들어, 텔레비전 뉴스. TV 뉴스는 케네디와 함께 시작되었습니다. 케네디는 뉴스를 섹시하게 만들었습니다. 그때 뉴스가 15 분에서 30 분으로 바뀌 었습니다. 그때 사람들이 국제 사무소를 고용하기 시작했습니다. 워터 게이트와 베트남 전쟁으로 정점을 찍었을 것입니다… 이제 TV 뉴스는 60 대 사람들을위한 것입니다.”
일반적으로 케이블 TV의 통계는 시청자가 무리를 지어 줄을 자르는 등 꽤 어둡습니다. 평균 가정은 206 개의 네트워크에 대한 비용을 지불하고 약 15 개를 시청합니다. 평균적인 TV 뉴스 시청자 68 세입니다. 하지만 YouTube, Netflix 및 라이브 스트리밍은 어떻습니까??
소셜 미디어는 해결책이 아닙니다
“저는 여러 가지 근본적인면에서 YouTube가 망가 졌다고 생각합니다.”라고 그는 말합니다. “자신이나 인플 루 언서 중심의 시대를 방송한다는 아이디어에는 많은 약속이있었습니다. 하지만 사실 우리는 어떤 이유로 든 언제든지 누구의 콘텐츠 든 플랫폼에서 제외 될 수있는 환경에 있습니다. 그리고 전체 기부자의 3 %만이 빈곤선 이상을 벌고 있습니다. 제겐 최적의 모델이 아닌 것 같아요.
인플 루 언서 문화가 점점 더 중요 해지고 더 많은 사람들이 좋은 동영상을 만들 수있는 능력과 재능을 갖게되면서 그들이 생계를 꾸릴 수있는 방법이 있어야합니다. YouTube뿐만 아니라 Facebook도 마찬가지입니다. 비디오 기반 비즈니스를 구축하거나 YouTube 또는 Facebook에서 비즈니스를 구축하려는 것은 다른 사람의 땅에 집을 짓는 것과 같다고 생각합니다. 다른 신발이 떨어지기를 기다리고있을뿐입니다.”
YouTube 콘텐츠가 삭제되었습니다.
가짜 뉴스의 문제는 어떻습니까? “예, 가짜 뉴스입니다. 인증 부족, 추적 성 부족. 깨어 난 또 다른 [업계], 이제 시작하게 된 것은 광고입니다. 광고주는 사람들이 근본적으로 싫어하는 것에 대해 비용을 지불하기 때문에 내가 보장 된 실패 시스템이라고 생각하는 것에 참여하고 있습니다..
그게 무슨 의미입니까? 내가보고 싶지 않은 것을 보도록 강요하는 것입니다. 솔루션은 온라인이어야했지만 YouTube는 더 나쁩니다. 프리 롤도 마찬가지로 성가시다. 그들은 30 초 안에 TV가하는 데 걸리는 시간만큼 성가신 일을 15 초 안에 넣을 수 있습니다. “
콘텐츠 제작자의 문제
“기존 모델에는 여전히 많은 문제가 있습니다. 망가 졌다고 말하지는 않지만 최적이 아닙니다. 예를 들어 Netflix는 콘텐츠에 대한 독점적 라이선스 (종종 10 년)를받습니다. 그들은 일정한 금액을 지불하지만 권리 보유자는 자유가 거의 없습니다. 그 내용은 기본적으로 사라졌습니다. Netflix에서 거의 데이터를받지 못합니다. Netflix는 엄청난 양의 데이터를 수집 할 수 있지만 실제로는 콘텐츠 제작자와 공유하지 않습니다. “
즉, 프로그램 제작자는 자신의 프로그램을 누가보고 있는지, 특정 에피소드의 인기도, 가장 관심을 끄는 인구 통계, 피해야 할 주제, 시청자의 관심을 끄는 주제를 알지 못합니다. “디지털이 더 투명하고 더 많은 데이터를 제공 할 것이라는 생각을했을 것입니다. 사실 아직은 그렇지 않습니다.”라고 말합니다..
불법 복제 문제는 “거대한 문제”이기도합니다. “온라인에는 더 많은 콘텐츠가 있지만 이제는 배우에서 프로듀서, 감독, 장편 영화를 만드는 스튜디오에 이르기까지 신호 체인의 어느 곳에서나 영화가 개봉 주말 전에 BitTorrent에서 끝날 것이라는 치명적인 공포 속에 살고 있습니다. 수백명을 파괴하고… 나는 영화가 유출 된 제작자와 함께 있었고 장례식에가는 것 같았다.”
AlphaNetworks 솔루션
“AlphaNetworks로 우리가하고있는 일은 이미 구축 된 세계적 수준의 스트리밍 비디오 솔루션을 가져 오는 것입니다. 그리고 우리는 모든 콘텐츠에 대한 모든 소비자의 모든 상호 작용을 기록하기 위해 자체 블록 체인 시스템과 결합하고 있습니다. 우리는 정확한 소비에 대한 정확한 기록을 가질 것입니다. 그런 다음 정말 강력한 대시 보드에서 모든 제작자와 공유합니다..
AlphaNetworks 솔루션
우리의 알고리즘은 참여 증명 (Proof of Engagement)이라 불리는데, 실제로 당신의 에피소드 7이 공원 밖으로 나왔다는 것을 알려줍니다. 남미에 유행하는 청중이 있습니다. 레시피를 다루는 에피소드는 매우 성공적입니다. 그러면 실제 소비량에 따라 비용을 지불합니다. 모두 체인에 기록되어 있으며 조회수가 237,000 건이면 237,000 회에 대한 수익을 얻습니다. “
콘텐츠 제작자와 데이터 공유를 꺼리는 Netflix와 달리 AlphaNetworks는 콘텐츠 제작자가 성공하기를 원합니다. “더 많은 사람들이 당신을보고 싶어할수록 더 많은 사람들이 우리 세상에 와서 더 많은 콘텐츠를 소비하기를 원하는 네트워크 효과가 더 커집니다. 그래서 우리는 [콘텐츠 제작자]와 완전히 일치합니다. 최대한 많은 돈을 벌고 콘텐츠 제작자에게 행복한 곳이되기를 바랍니다. “
시청자와 광고주의 문제
“지금까지 가장 강력한 미디어 비즈니스 모델은 구독 TV입니다. Pay TV는 수십 년 동안 수십억 달러를 벌어 들였습니다.”라고 Seth는 말합니다. “더 이상 작동하지 않습니다. 현재 작동하고 점점 더 작동 할 것은 스트리밍 비디오 서비스입니다. 사람들은 원하는 항목에 대해 더 적은 양의 구독료를 지불하고 전혀 관심이없는 항목에 대해서는 더 적게 지불합니다. “
또한 시청자는 전원을 켤 때마다 광고를 보게됩니다. “광고로 사람들을 처벌해서는 안되며 솔직히 광고주에게도 좋지 않습니다. 그것은 단지 부정적인 연관성을 생성합니다. 우리가 할 일 중 하나는 사람들에게 광고 시청 비용을 지불하는 것입니다. 우리가 할 또 다른 일은 고객에게보다 효과적으로 광고를 타겟팅하는 것입니다. “
AlphaNetworks 솔루션
“우리가 설계 한 토큰 경제의 일부는 미디어 비즈니스가 실제로 작동하는 방식을위한 것입니다. 사람들이 광고를 본다면, 그들은 그것을하기 위해 옵트 인하거나 돈을 받거나 일종의 진정한 유틸리티를 가지고 있습니다… 우리가 당신이 암호 화폐 사람이라는 것을 안다면, 다른 콜드 월렛을 비교하는 좋은 광고는 짜증나 지 않을 수 있습니다 당신에게. 실제로 가치가있을 수 있지만 Ledger 또는 Trezor가 하나를 사게된다면 가치가 있습니다. 시간 낭비가 아닌 정보 광고 인 새로운 형태의 콘텐츠를 혁신하고 싶다고 생각합니다..
광고주가 더 많은 정보를 제공하기 때문에 광고주를 만족시키고 있습니다. 하지만 관심이없는 사람들의 시간을 낭비하는 것은 아닙니다. 그것이 우리가하고 싶은 일입니다. 더 즐겁고 유용하며 성 가시지 않은 광고를 만드십시오. “
특정 레이블에서 가져온 콘텐츠가 포함 된 구식 연속극과 같은 브랜드 콘텐츠도 있습니다. 광고를 볼 필요는 없지만 광고주는 멋진 쇼를 보게되고 소비자는 브랜드에 대해 호의적 인 이미지를 갖게됩니다. “광고주는 소비자에게 가치를 돌려주는 사업에 참여해야합니다.”라고 그는 말합니다..
AlphaNetworks를 돋보이게하는 몇 가지 멋진 기능
작동하는 제품과 꽤 미친 파트너십을 제외하고 회사는 미래를 생각하고 있습니다. Watson AI를 통해 실제로 안면 및 청각 인식을 추출하고 시청자가 가장 좋아하는 콘텐츠 유형을 학습하여 하이라이트를 타겟팅 할 수 있습니다. 소름 끼치거나 쿨?
“Watson은 완전한 시각 인식과 완전한 청각 인식 기능을 갖추고 있으며 메타 데이터와 주제, 색조 및 감정을 추출 할 수 있습니다.”라고 Seth는 말합니다. 그들은 이미 고품질 축구 릴 편집을 시도했습니다..
“우리는 프로그래밍에 대한 메타 데이터와 정보를 심화시키고 사람들이 실제로 반응하는 것에 대해 더 심층적 인 데이터 분석을 수행 한 다음 수천 번을 헤쳐나 가지 않고도 정말 좋아하는 것을 더 효과적으로 얻을 수 있기를 원합니다. 그리고 수천 개의 물건. YouTube와 같은 환경을 고려한다면 특정 아티스트를 검색하지 않는다면 무언가를 찾는 것이 매우 어려울 수 있습니다. 훨씬 더 깊은 큐 레이션 및 데이터 과학 접근 방식이 필요합니다. ”
그리고 IoT는 어떻습니까?
세스의 얼굴이 밝아집니다. “아무도 한동안이 문제를 제기하지 않았습니다.하지만 예, IoT 측면에서 제가 AlphaNetworks에 대해 매우 흥분하는 또 다른 이유 중 하나는이 전체 영역이 폭발적으로 증가 할 것이라고 생각하는 이유 중 하나입니다.” 정확히 당신의 요점. 비디오 소비, 자율 주행 차와 같은 것들이 급증하자마자 기본적으로 사람들은 더 많은 스크린 타임을 갖게 될 것입니다..
더 이상 할 일이 없을 것입니다. 우리가 스크린으로 생각했던 것들이 점점 더 많이 확산되는 것을 보게 될 것입니다. 그리고 결국 우리 아이들은 ‘아, 너무 귀여웠어요! 그들은 이러한 장치를 보곤했습니다. 얼마나 구식 이냐.”증강 현실과 그 밖의 것들을 통해 당신의 시야에있을 것입니다..
더 많은 것을위한 더 많은 청중이있을 것입니다. 저는 그것을 틈새 시장이라고 부르고 싶지 않지만 아직 발명되지 않은 프로그래밍의 더 많은 유형과 영역이 있습니다.”
마지막 생각들
개인화되고 운전자가없는 거품 속에서 방황하고, 콘텐츠와 광고가 현실 세계와 충돌하는 것을 보면서 우리 아이들과 접촉하는 것을 전혀 상상하기 어렵습니다. 그러나 시대에 걸쳐 기술은 사회에 해로운 것으로 낙인 찍혔습니다. 모든 이해 관계자가 행복하고 가치가 올바른 방향으로 흐르는 생태계가 있다면 결국 기술과 조화를 이룰 수있을 것입니다..
