린 다이 자칭 괴짜입니다. 그는 Carnegie Mellon의 학생 시절 첫 번째 닷컴 붐에서 전문 경력을 시작했습니다. Dai는 웹 사이트에 약 2 백만 명의 사람들이있는 Kiwibox Media Inc.라고하는 청소년을위한 최초의 소셜 네트워크 중 하나를 구축했습니다. 회사 상장 후 Dai는 뉴욕으로 이사하여 닷컴 충돌과 화상을 겪었습니다..
Dai는 계속해서 Viacom 및 Alloy와 같은 주요 미디어 회사가 디지털 광고 산업으로 진출하도록 지원했습니다. 회사에서 몇 년을 보낸 후 Dai는 스타트 업 세계로 돌아가고 싶었고 Keek라는 모바일 비디오 소셜 네트워크 스타트 업에 합류하여 약 3 년 만에 7 천 5 백만 사용자로 성장했습니다..
오늘날 Dai의 주요 초점은 TAP 네트워크, 제 3 자 데이터 판매자를 차단하는 생태계를 강화하는 블록 체인 기반 네트워크.
현재 디지털 광고 생태계의 문제점?
현재의 디지털 광고 생태계에서 아무리 잘라도 Facebook과 Google은 비즈니스의 99 %를 이길 것입니다..
다른 모든 미디어 브랜드는 어려움을 겪고 있습니다. 미디어 회사는 페이스 북의 공격을 받고있는 광고 수익이 필요합니다..
미디어 회사를위한 솔루션의 일부는 수익 흐름의 다양 화입니다. 미래의 수익 믹스는 ⅓ 구독 기반 상품, ⅓ 미디어 광고, ⅓ 커머스가 될 수 있습니다..
오늘날 디지털 광고 환경은 어떤 모습입니까??
사용자 데이터의 대부분은 Google과 Facebook의 두 회사에서 집계합니다. 이러한 회사는 해당 데이터를 제 3 자에게 제공하여 활용합니다. 이러한 제 3 자 마케팅 담당자는 해당 데이터를 사용하여.
광고 타겟팅은 기기 ID (휴대 전화에서 발생하는 모든 일이 타겟팅 할 수 있음)와 브라우저 ID (쿠키 또는 사용자를 추적하는 것, 검색 위치는 중요하지 않음)의 두 가지 ID 세트를 통해 실행됩니다. 브라우저 ID에는 광고주가 광고를 전달할 수있는 항목이 태그로 지정됩니다. 수백 개의 회사가 GPS 위치, 사용자가 설정 한 다양한 기본 설정, 브라우저를 통해 수행하는 작업을 통해 데이터를 수집 할 수 있습니다..
오늘날 광고는 초기와는 매우 다릅니다. 그 전에는 “우리는 면도 회사이고 Men ’s Health 잡지에 광고하고 싶었습니다!”
이제 광고주는 프로그래밍 방식으로 구매하고 있습니다. 그들은 자신의 광고가 어디에 있는지도 알 필요도없고 필요하지도 않습니다. 그들은 당신이 어디에 있든 잠재 고객이라고 믿는 당신을 타겟팅 할 수 있습니다. 당신이 그들에게 허락하고 보상을 받고 있다면 우리 눈에는 괜찮습니다. 그러나 그것은 오늘날 작동하는 방식이 아닙니다. 수십억 달러 규모의 회사는 마케터가이 데이터를 활용할 수 있도록하는 중개자이며 개인이나 마케터의 이익이 아닙니다..
이 모델은 작동하지만 실제로 지속 가능한 것으로 보지는 않습니다. 이 데이터의 대부분은 사용자의 허가없이 수집되거나 적어도 제 3 자에 의한 데이터 사용이 사용자에 의해 명시 적으로 승인되지 않았습니다..
소비자가 동의없이 표적이되고 있으며, 판매 여부와 관계없이 중개자가 수수료를 받고 있습니다..
소비자가 브랜드에 권한을 위임 할 수 있고 브랜드가 “선택된”잠재 고객을 더 잘 이해할 수있는 방법을 상상하고 있습니다..
우리는 사용자에게 데이터 소유권을 부여하는 동시에 사용자에게 더 많은 가치를 창출 할 수있는 방법을 생각하기 시작했습니다. 이 솔루션의 일부는 Facebook 및 Google이 수집하는 것보다 우수한 데이터 수집 방법을 찾는 것을 의미했습니다. 또한 우리는 소비자가 자신의 데이터가 언제 수익을 창출하는지 알 수 있도록 도울 방법을 찾아야했습니다..
데이터의 마지막 경계는 개인이나 청중이 미래에 어떻게 반응 할 것인지를 더 잘 파악하는 실행 가능한 데이터를 찾는 것입니다. 예를 들어 내가 도미노라면 피자 사진을 좋아하는 사람들을 타겟팅 할 수 있습니다. 하지만 지난 10 일 동안 Papa John ’s에서 제품을 구입 한 피자 사진을 좋아하는 사람들을 타겟팅 할 수 있다면 훨씬 더 높은 품질의 잠재 고객을 확보 할 수 있습니다..
문제는 사람들이 이러한 유형의 데이터를 기꺼이 공유하게하는 것입니다..
TAP에서 수집 한 데이터가 Facebook 및 Google이 수집하는 데이터보다 우월한 방법?
TAP 회원은 Facebook의 “좋아요”또는 관심사와 같은 다른 행동 데이터보다 훨씬 더 정확한 구매 데이터를 직접 옵트 인합니다..
예를 들어 소비자가 매달 도미노에서 얼마나 자주 얼마를 지출하는지 공유하려는 경우 Facebook에서 피자 사진을 단순히 “좋아요”하는 것보다 훨씬 더 정확합니다..
또한 주요 차별화 요소는 TAP는 구매 데이터 수집에 대해 소비자로부터 직접 당사자 권한을 얻습니다., 뿐만 아니라 브랜드로부터 보상 포인트 또는 보상 달러의 형태로 소비자에게 직접 보상합니다. 이것은 귀하에게 직접적인 보상없이 귀하의 데이터를 수집하고 수익 화하는 주요 소셜 네트워크 및 인터넷 플랫폼과 근본적으로 다릅니다..
회사는 수집 된 데이터에서 금전적 가치를 어떻게 추출합니까??
정확한 구매 데이터를 통해 당사의 브랜드 및 판매자 네트워크는 개별 소비자에게 특정 거래 및 보상을 제공하고 더 높은 ROI를 생성 할 수 있습니다..
예를 들어 고객의 구매는 데이터 가치에 큰 영향을 미칩니다. 예를 들면. 내 구매 데이터와 기록에 내가 1 년에 14 번 여행하고 호텔과 항공료에 연간 $ 20,000 이상을 지출하는 무거운 여행 자라는 사실이 표시되면 TAP 네트워크의 주요 호텔 그룹은 특별히 공개적으로 사용 가능한 요금을 최대 70 % 할인해드립니다. 다음에 TAP 예약 엔진을 통해 여행을 예약 할 때.
TAP Network는 생성 된 판매에 대한 수수료를 받고 수익금의 대부분을 소비자에게 보상의 형태로 분배합니다..
이 데이터에 대한 구매자를 찾을 수있는 마켓 플레이스를 설명해 주시겠습니까??
TAP는 사용자 데이터를 판매하지 않습니다.. 사용자 데이터는 TAP 시스템에서 보호되고 익명으로 처리되며 TAP는 특정 기준 또는 구매 패턴에 맞는 TAP 보상 회원에게 제안을하려는 브랜드 및 판매자와 직접 협력합니다..
한 주요 피자 체인점에서 한 달에 $ 100 이상 피자를 구매하는 모든 사람에게 보너스 보상을 제공하고 싶거나 스트리밍 서비스에서 아직 서비스를 사용하지 않은 모든 사람에게 평가판 제안을 제공하려고 할 수 있습니다. 데이터는 각 캠페인을 구축하기 위해 익명으로 활용되지만 TAP 생태계 외부에서는 판매되지 않습니다..
판매자 파트너가 TAP와 파트너가되도록 인센티브를주는 것?
Universal 보상을 제공함으로써 TAP Network는 보상 회원이 보상 포인트를 얻기 위해 네트워크의 판매자 파트너와 적극적으로 쇼핑하도록 장려합니다..
판매자 파트너는 신규 및 기존 사용자로부터 추가 판매를 생성합니다., TAP 분석을 통해 판매 수익 또는 빈도 상승을 정확하게 측정 할 수 있습니다..
TAP는 디지털 광고 환경을 어떻게 수정할 계획입니까??
귀하의 데이터가 건 드리면 보상을 받아야합니다. 데이터에 액세스 할 수있는 사람을 완전히 제어 할 수 있어야합니다. 내 데이터라고 말할 수 있으며 특정 브랜드 나 사람과 공유하고 싶지 않습니다..
사람들에게 무료 음료를 제공하는 보상 앱인 Hooch로 실험을 시작했습니다. 구매 데이터를 공유하는 한 매주 무료 음료 한 잔을받을 수 있습니다..
우리는 OpenFinance API를 사용하여 모든 신용 카드 및 직불 카드를 우리에게 연결할 수 있습니다. 그런 다음 거래를 스캔하고 구매 내역을 파악할 수 있습니다. 예를 들어, 당신이 활발한 거래자이고 그 데이터가 당신의 거래 내역에 의해 뒷받침된다면 당신은 주류 회사를 타깃팅 할 수있는 매우 소중한 사람입니다. 그들은 당신에게 보상하고 당신의 비즈니스를 위해 경쟁 할 것입니다.
음료는 보상의 투박한 종파였습니다. 우리는 사용자가 5 달러 커피 또는 500 달러 호텔 객실에서 무엇이든 보상 포인트를 적립 할 수있는 완전한 보상 프로그램으로 진화하기로 결정했습니다..
리워드 포인트는 많은 사람들이 이미 이해하고있는 개념입니다. 네트워크의 공급 업체와 함께 TAP에서 $ 20를 쉽게 전환 할 수 있습니다..
전통적인 보상 프로그램은 소비자를 활용하도록 설계되었습니다. 예를 들어, 충분히 비행하면 무료 물건에 대해 충분한 포인트를 모을 수 있습니다. 문제는 사용자의 80 %가 실제로 아무 일도 할 수있는 충분한 포인트를 축적하지 않는다는 것입니다. 우리는 보상을 소비자가보다 공정하고 접근하기 쉽게 만들고 싶습니다. 하나의 통화를 모아 수백 개의 브랜드에 사용할 수 있습니다..
너희들은 아직 자본금을 모금 했니?
Hooch는 TAP 기술과 네트워크를 개발했으며 Series Seed 라운드에서 780 만 달러를 모금했습니다. 2020 년 초 시리즈 A 라운드에 대해 VC 및 전략적 투자자와 논의 중입니다..
블록 체인은 어디에서 작동합니까??
압도적 인 수의 소비자가 데이터를 공유하기 시작했습니다. 우리의 가설은 사용자의 20 %만이 데이터를 공유하지만 약 80 %의 사람들이 데이터를 공유한다는 것입니다. 이 데이터를 책임감있게 보호하기를 원했기 때문에 블록 체인이 작동했습니다..
우리는 사용자가 개인 정보를 공유하지 않고 데이터를 위임 할 수 있기를 원했습니다. Mint와 Acorn이 유사한 API를 사용하는 방식과 유사하게 발행 은행과 토큰 연결을 통해 이루어집니다. 우리는 카드 번호와 이름을 기록하지 않습니다. 그들은 당신과 연결되거나 추적되지 않습니다..
우리 시스템의 의사 식별자 인 블록 체인 지갑 주소가 할당되었습니다..
너희들은 어떻게 돈을 버니?
약 250,000 개의 판매자 파트너, 여행, 식당, 호텔, 소매 업체, 전자 상거래 회사 등과 거래를 설정했습니다..
그들과 함께 구매하면 디지털 링크로 추적되거나 카드에서 감지됩니다. 우리는 개인적으로 지갑을 감지 할 수 있습니다. 해당 파트너는 판매를 유도하기 위해 TAP Network에 지불합니다.. 우리가받는 금액의 약 50 %는 TAP Coin (USD에 고정 된 스 테이블 코인)으로 전환되어 사용자의 지갑에 입금됩니다..
우리는 대중 소비자를위한 프로젝트를 만들고 싶었 기 때문에 그들의 보상은 모호한 혼란스러운 토큰이 아닌 그들이 사용할 수있는 유형의 것으로 쉽게 전환되어야합니다..
소비자라면 Hooch 앱 원하는 수의 직불 카드와 신용 카드를 연결합니다. 앱이 구매 감지를 시작합니다. 파트너 판매자 중 한곳 (예 : Starbucks)을 방문하면 해당 파트너와의 거래가 감지됩니다. 거래가 확인되면 TAP 네트워크는 해당 파트너로부터 수수료를받습니다. 그런 다음 해당 수수료의 일부가 사용자의 지갑에 입금됩니다..
** 편집자 주 : 포함 된 링크는 TAP에서 $ 5를받을 수있는 제휴사 링크입니다. **
판매자 측에서는 고객과의 관계를 소유하는 것이 전부입니다. Facebook 초기에 Facebook은 Pepsi와 같은 사람에게 다른 방법으로 대상을 지정하고 그들에 대해 훨씬 더 많은 것을 배우는 것과 같은 멋진 일을 많이 할 수 있기 때문에 잠재 고객을 Facebook 플랫폼으로 가져 오라고 말했습니다. 몇 년 후 그들은 대본을 뒤집 었습니다. 그들은 알고리즘을 변경하여 기업이 소수의 잠재 고객에게만 도달 할 수 있고 나머지 고객에게 도달하려면 Facebook에 비용을 지불해야했습니다. 역사상 가장 큰 기업 미끼이자 스위치 중 하나입니다..
판매자 파트너는 고객 데이터로 직접 채널을 구축하도록 인센티브를받습니다..
TAP의 미래는 어떻게 될까요??
향후 2 년 동안 3 천만 명의 사용자에게 도달 할 계획이 있습니다..
우리는 주요 미디어 및 엔터테인먼트 회사와 같은 기존 기업과 협력하여 자체 이름으로 우리 기술에 라이선스를 부여하고 레이블을 지정함으로써이를 수행하고 있습니다..
시장에 들어오는 모든 새로운 디지털 광고 달러, 페이스 북과 구글은 그것의 약 94 센트를 차지합니다. Facebook과 Google이 제공하는 데이터는 매우 실행 가능하기 때문에 주요 기업은 1 달러당 6 센트 이상을 벌이고 있습니다..
우리는 이러한 회사에 가서 소비자가 데이터를 직접 보낼 수있는 방법이 있다고 말하고 싶습니다. 60-90 일 이내에 자신의 이름으로 보상 프로그램을 화이트 라벨링 할 수 있으며, 내부적으로 구축하는 데 2 년이 걸릴 수 있습니다..
11 월 중순에 첫 번째 화이트 라벨 출시가 있기 때문에 정말 흥미 롭습니다. 1,000 만 명 이상의 사용자를 보유한 엔터테인먼트 업계의 회사입니다. 우리는 매우 빠르게 수천만 사용자로 확장하고자합니다..
우리는 소비자의 두 번째 물결을 안내하고 블록 체인을 대중에게 가져 오는 데 우리의 역할을 돕고 싶습니다..
