블록 체인은 이미 소비자가 보는 광고를 포함하여 개인 정보를 제어 할 수 있도록 돕는 능력을 입증하고 있습니다. 이러한 수준의 제어는 대기업이 데이터를 수집하는 정도에 눈을 뜨기 시작한 소비자에게 특히 환영받는 일입니다. 그러나 디지털 광고 사기는 마케팅 예산의 상당 부분을 온라인 플랫폼 광고에 지출하는 기업에게도 문제가됩니다. 이제 대기업들은이 문제를 해결하기 위해 블록 체인 디지털 광고 플랫폼을 찾고 있습니다..
디지털 광고 사기 란??
상품과 서비스를 온라인으로 광고하려는 회사는 광고 및 판촉을 위해 디지털 광고 플랫폼에 비용을 지불합니다. Facebook, Google 및 Twitter는 모두 온라인 광고 플랫폼으로 작동하지만 다른 플랫폼도 많이 있습니다. Google은 모든 웹 사이트 소유자가 애드 센스 프로그램에 가입 할 수 있도록 허용합니다. 그런 다음 사이트 소유자는 각 광고가 생성하는 노출 (조회) 또는 클릭 수에 따라 Google로부터 수수료를받습니다..
광고 게시 공간의 일부는 다른 사람들보다 덜 꼼꼼하고 시스템을 조작하려고합니다. 그들은 봇을 사용하여 웹 사이트를 계속 새로 고침하거나 표시된 광고에 대한 클릭을 생성하는 소프트웨어를 설치합니다. 이렇게하면 광고에 더 많은 노출이 발생하는 것처럼 보이기 때문에 사이트 소유자에게 지불되는 수수료가 증가합니다. 그러나 물론 광고 자금을 조달하는 회사의 전환 판매로 이어지지는 않습니다..
이러한 종류의 사기는 광고 업계에서 중요한 문제이며 엄청난 비 효율성을 초래합니다.. 하나의 보고서 디지털 광고 사기로 인한 비용은 2018 년에 190 억 달러에이를 것으로 예상되며 이는 전 세계 디지털 광고 지출의 9 %를 차지합니다..
디지털 광고 사기 현황을 보여주는 주니퍼 리서치의 인포 그래픽
블록 체인 디지털 광고 플랫폼 — 이제 거물들이 사용합니다
네슬레, AT&T와 Bayer는 디지털 광고 플랫폼에서 세계에서 가장 많이 지출하는 기업 중 하나입니다. 그만큼 WSJ는 최근보고했습니다 이 회사들은 광고 사기를 단번에 제거하기 위해 블록 체인 사용을 조사한 최초의 기업 중 하나입니다..
아미노
Nestlé는 세계 최대의 식품 제조업체이며 광고 지출이 90 억 달러 이상 매년. 사기로 인해 손실되는이 지출의 비율을 줄이기 위해 회사는 블록 체인 스타트 업에서 제품을 테스트했습니다. 아미노. Amino 시스템은 블록 체인의 불변 기능을 사용하여 광고 노출을 추적하고 미디어 공급망 전체에서 지불을 추적합니다. Bayer는 또한 Amino를 테스트하고 있습니다..
Nestlé의 e-Business 책임자는 WSJ에 블록 체인 솔루션이 광고주와 협력하기위한 전제 조건이 될 미래를 볼 수 있다고 말했습니다..
Amino 웹 사이트의 스크린 샷
MetaX
주목을 받고있는 또 다른 블록 체인 디지털 광고 플랫폼은 MetaX. adChain이라고하는이 솔루션은 커뮤니티에서 선별 한 사이트 목록 광고를 지원합니다. 시스템의 유틸리티 토큰은 회원이 사이트를 목록에 추가할지 또는 제거 할지를 결정할 수있는 투표 토큰 역할을합니다.. MetaX 보고서 adChain 블로그에서 Facebook이 사용자 였지만 6 월에 등록이 시작되었습니다. 작성 당시 목록에는 YouTube, Reuters 및 BBC 웹 사이트가 포함됩니다..
MetaX는 디지털 광고 공간에서 형성됩니다. 이 회사는 이전에 사기 온라인 판매의 발생을 줄이기 위해 고안된 ads.txt라는 솔루션을 개발했습니다. 회사 제품을 판매 할 권한이있는 모든 리셀러를 나열하는 회사가 웹 사이트에서 호스팅하는 간단한 텍스트 파일입니다. 2017 년까지 온라인 게시자의 44 %가 사이트에서 ads.txt 파일을 사용했습니다..
게시일 현재 목록 발췌를 보여주는 adChain 웹 사이트의 스크린 샷
IBM 및 MediaOcean
MediaOcean은 광고 캠페인 관리 소프트웨어의 오랜 공급 업체입니다. 6 월, 회사는 발표했다 전체 미디어 공급망에서 투명성과 책임 성을 창출하기위한 블록 체인 솔루션을 구축하기위한 IBM iX와의 협력. 이 시스템은 기존 Media Ocean 플랫폼과 결합 된 IBM에서 개발 한 맞춤형 블록 체인을 실행합니다..
파일럿은 7 월 중에 진행됩니다. 두 회사는 Pfizer와 Kimberly-Clark를 포함하여 테스트에 관련된 비즈니스 컨소시엄을 구성했습니다. IBM iX의 글로벌 마케팅 책임자 인 Babs Rangaiah는 보도 자료에서 “측정 및 투명성은 프로그래밍 방식의 공급망 전반에 걸쳐 새로운 솔루션을 필요로하며 블록 체인은 신뢰 환경을 만드는 데 전략적으로 사용되는 기술”이라고 언급했습니다. 이와 같은 Soundbit는 블록 체인이 운영 환경을 변화시킬 것이라는 기업 내부의 신념을 강조합니다..
마지막 생각들
블록 체인은 이미 공급망 전반에서 사기 및 위조를 줄일 수있는 잠재력을 보여주고 있습니다. 디지털 광고 플랫폼은 또한 불변 데이터베이스가 사기 방지에 중요한 도구라는 사실을 발견하고 있습니다. 대기업의 열정적 인 참여는 그 증거입니다. 마지막으로, Nestlé, Pfizer 및 Bayer와 같은 거대 기업의 블록 체인 솔루션에 대한 현재 투자 수준은 기술이 이제 채택으로가는 길에 있다는 확실한 지표입니다..
