بیش از 30٪ از 335 میلیارد دلار پیش بینی می شود هزینه تبلیغات پیش بینی شده در سال 2020 به دلیل ناکارآمدی در فضای تبلیغات دیجیتال فعلی از بین رفته باشد.
با تقریباً یک سوم کل هزینه های تبلیغات دیجیتال که به ورطه مزارع کلیک ، هرزنامه کلیک ، بدافزار ، انباشت آگهی ، ربات ها و سایر فعالیت های بی فایده می رود ، جای تعجب نیست که ده ها کارآفرین در این فضا به ایجاد مشاغل روی آورده اند. حول راه حل ها.
فلز روی یک پروتکل تبلیغاتی مبتنی بر بلاکچین است که به دنبال شکستن کد برای نجات بخشی از $ 100.5 میلیارد دلار است که به هدر می رود.
روی با جبران پاداش تبلیغاتی که در برنامه هایی که قبلاً مشاهده می کنند ، به آنها پاداش می دهد تا بیشتر با این سیستم عامل درگیر شوند. این جوایز را می توان برای کاهش تعداد تبلیغات مشاهده شده و همچنین دسترسی به ویژگی های برتر و محتوای درون برنامه های شریک پروتکل روی هزینه کرد..
دانیل تراشتمبرگ ، مدیر عامل و بنیانگذار روی ، پیش از این رئیس پیشگیری از تقلب در تلفن همراه و مدیر بستر مدیریت داده های تلفن همراه در شرکت درآمدزایی برنامه بود. آهن آهن با بیش از 1.5 میلیارد کاربر فعال ماهانه.
Zinc چگونه از سایر پروژه های مشابه با هدف قرار دادن بلاکچین در تبلیغات ، مانند نشانه توجه اصلی تفاوت دارد?
یکی از چالش های اصلی همه استارت آپ های جدید ، به ویژه در اکوسیستم های غیرمتمرکز مانند dApps مبتنی بر بلاکچین ، توزیع است: خرید کاربر & فرزندخواندگی.
BAT قصد دارد فرزند خواندگی را از طریق مرورگر وب خود – مرورگر “شجاع” هدایت کند. یک محصول عالی ، اما واداشتن کاربران به استفاده از یک مرورگر جدید و تغییر عادت های خود در آن سطح کاملا یک چالش است. بنابراین یک تفاوت اساسی این است که کاربرانی که در اکوسیستم پروتکل روی شرکت خواهند کرد ، در برنامه هایی که از قبل استفاده می کنند جوایز بیشتری کسب می کنند. اساساً ، جدا از نصب برنامه کیف پول Zinc ، جایی که کاربران انتخاب می کنند چه اطلاعاتی را برای تبلیغ کنندگان به اشتراک بگذارند ، آنها مانند همه اکنون به انجام همه کارها ادامه می دهند و سایر صنایع نیز همین کار را می کنند..
تفاوت کلیدی دیگر روی و سایر پروژه ها این است که هدف از پروتکل روی قطع واسطه نیست. بسیاری از پروژه ها ادعا می کنند که مشکل از دلالان است و اگر تبلیغ کنندگان و ناشران راهی برای همکاری داشتند ، این مشکلات حل می شد ، که از نظر ایده ایده خوبی است ، اما در عمل فکر می کنیم کمی ساده لوحانه باشد.
به نظر می رسد روی بیشتر تلاش خود را به تبلیغات مبتنی بر برنامه متمرکز کرده است تا تبلیغات وب سایت. آیا تبلیغات مبتنی بر سایت چیزی است که Zinc در آینده کشف خواهد کرد یا آینده تبلیغات دیجیتال را مبتنی بر برنامه می دانید?
تبلیغات تحت وب چیزی است که روی به طور قطع در آینده کشف خواهد کرد. با این حال ، به نظر می رسد روند کلی به سمت موبایل است: افراد بیشتر وقت بیشتری را روی تلفن های همراه خود می گذرانند. موبایل بخشی است که رشد سریعی را نشان می دهد و تبلیغ کنندگان این پتانسیل را می بینند که وقتی به رشد بودجه بازاریابی برای موبایل هر ساله نگاه می کنید ، این امر مشهود است..
اما این رشد به ناکارآمدی و تقلب نیز دامن می زند و تبلیغ کنندگان برندهای بزرگ را از اجرای کمپین های تلفن همراه دور نگه می دارد ، که به نظر من کاملاً متناقض است: هرچه تقلب در رابطه با رشد هزینه موبایل رشد می کند. بنابراین اگر کلاهبرداری را از بین ببریم & ناکارآمدی داده ها ، تلفن همراه می تواند حتی به یک کانال استفاده نشده بیشتر تبدیل شود – به ویژه برای تبلیغ کنندگان نام تجاری با بودجه های کلان.
علاوه بر کلاهبرداری ، دسترسی به داده های با کیفیت یکی از مواردی است که تبلیغ کنندگان با آن روبرو هستند. آیا می توانید توضیح دهید که چرا این مسئله وجود دارد و چگونه Zink کیفیت داده بهتری را به تبلیغ دهندگان ارائه می دهد?
طرف اول ، داده های کاربر قابل تأیید توسط انسان واقعی ، گرانبهاترین دارایی معامله شده در اکوسیستم تبلیغات است ، من جرات می کنم حتی بیش از تبلیغات واقعی املاک و مستغلات بگویم.
بیشتر بودجه های تبلیغاتی به هدف قرار دادن مخاطبان خاص اختصاص یافته است. بنابراین اگر ناشری هنگام فروش فضای تبلیغاتی موفق به ضمیمه کردن داده های کاربر با کیفیت و قابل تأیید شود ، مبلغی که وی قادر به شارژ خواهد بود به طور فزاینده ای بیشتر از این داده های کاربر است – این برای درک چگونگی تولید مقدار روی برای کلیدی است. همه بازیکنان در اکوسیستم ، از جمله کاربر / مصرف کننده.
امروزه فقط فیس بوک و گوگل و برخی PMP ها (بازارهای خصوصی) از این نوع داده ها برخوردار هستند. تصور کنید که با همان دقت می توانید کاربران خارج از انحصار را هدف قرار دهید – این شیوه تجارت توسعه دهندگان و ناشران برنامه (تمرکز بر کیفیت تبلیغ و نه کمیت) را بهبود می بخشد: افزایش توانایی تبلیغ برای ایجاد دسترسی و بهبود قابل توجه تجربه کاربر.
این دقیقاً همان چیزی است که پروتکل روی برای آن منظور شده است: اطمینان از اینکه کاربران انسان واقعی هستند ، به کاربران اجازه می دهد تا اطلاعات اولیه را در ازای مبادله خود دریافت کنند و یا از طریق اکوسیستم توکن روی ، جوایز بیشتری کسب کنند و آگهی های کمتری دریافت کنند. این اطلاعات داده های شخص اول برای هدف قرار دادن مخاطبان خاص با دقت و کارایی بالاتر و در نتیجه درآمد بیشتر ، اتلاف کمتر و تجربه کاربری بهتر استفاده خواهد شد.
بسیاری از بازی های مبتنی بر برنامه مانند پرندگان خشمگین از قبل توانایی کسب و هزینه پاداش های درون بازی را به کاربران ارائه می دهند. تجربه کاربر با روی چه تفاوتی با این امر دارد?
بیشتر ناشران بازی برای دستیابی به دو هدف اصلی به تبلیغات اعتماد می کنند: هدف اول ، کسب درآمد و ایجاد مشاغل خود. دوم ، بازیکنان را با ارائه جوایز درون بازی درگیر بازی کنید. این معامله اساسی در اقتصاد رایگان برای بازی است: کاربران تبلیغات را تماشا می کنند و در ازای آن با سکه ، زندگی ، زمان و غیره پاداش می گیرند. این فرآیند امروز به دلیل تقلب ، نداشتن اطلاعات کاربر قابل اعتماد ، کمبود بسیار ناکارآمد است. شناسایی کاربر ، عدم شفافیت و غیره.
پروتکل روی با کاهش تقلب ، ارائه اطلاعات کاربر شخص اول و افزایش شفافیت ، این روند را به طور قابل توجهی بهبود می بخشد. پروتکل روی بدون حمایت زیاد از تبلیغات بی اثر ، از اقتصاد آزاد برای بازی پشتیبانی خواهد کرد.
امروز اگر ناشری برای پشتیبانی از برنامه خود و داشتن ROI مثبت نیاز به فشار ده تبلیغ در هر جلسه داشته باشد ، با پروتکل روی احتمالاً دو یا سه تبلیغ کافی است. همه اینها در حالی است که همچنان از همان ارز و جوایز درون بازی استفاده می کنید.
وقتی سایت ها و برنامه ها از کوکی های ردیابی شخص ثالث استفاده می کنند ، اجرای GDPR شرایط سختی را برای رضایت ایجاد می کند. این امر منجر به اظهار نظر در صنعت شده است که ادعا می کنند مدل رضایت “غیرقابل اجرا” به نظر شما آینده تبلیغات دیجیتال با توجه به GDPR چگونه بازی می کند؟ آیا رضایت مبتنی بر پاداش تنها راه سازگاری است?
جوایز یک قسمت است ، رضایت یک قسمت دیگر.
جوایز ، تجربه را بهبود می بخشند و کاربران را با انگیزه و فعالانه درگیر تجارب آنلاین خود می کنند.
رضایت بالاترین سطح اجازه کاربری است که کاربر می تواند برای اجازه استفاده از داده های خود بدهد. رضایت متضمن دانش است & درک – اگر نمی دانید ، چگونه می توانید رضایت دهید?
این همان نکته دقیق است که تنظیم مقررات (مانند GDPR) را از زندگی واقعی جدا می کند: کاربران باید به طور جدی مراقبت کرده و وقت بگذارند تا داده هایی را که اکوسیستم تبلیغات برای دنبال کردن استفاده می کند ، هدف قرار دهند. & آنها را تجزیه و تحلیل کنید – که پیچیده و دشوار است ، و در عوض تنها چیزی که می گیرند تبلیغات بهتری است که می خواهند به هر حال نادیده بگیرند ،?
پروتکل روی پیشنهاد می دهد به کاربر:
- شفافیت ، مالکیت و کنترل داده های خود – هر زمان که کاربر بخواهد اطلاعاتی را که در مورد وی استفاده یا ذخیره می شود جستجو کند بدون نیاز به اجازه به او دسترسی خواهد داشت. کاربر می تواند داده ها را از نمایه دیجیتالی خود حذف یا جدا کند.
- تجربه کاربر ساده: پیوند دادن مزایایی که کاربران (مانند افزایش پاداش) برای به اشتراک گذاشتن داده های خود می گیرند ، ایجاد انگیزه در کاربران برای ارائه رضایت نامه استفاده از داده هایشان به روشی که درک آنها بسیار شهودی است..
مطابقت با اکوسیستم پروتکل روی با تمرکززدایی (کاربران تنها کسانی هستند که می توانند تعیین کنند چه کسی به چه بخشی از اطلاعات خود دسترسی دارد) ، این باعث می شود ناشران و توسعه دهندگان برنامه از مسئولیت مدیریت داده های کاربر ، ضمن ارائه تبلیغات با شخص اول ، داده های با کیفیت بالا که کاربران خودشان برای به اشتراک گذاشتن انتخاب کرده اند ، بنابراین لازم نیست نگران تغییرات قانونی مانند سازگار بودن با GDPR باشند.
روی به عنوان پاداش برای کاربران و همچنین به طور بالقوه به عنوان درآمد ناشران برنامه پرداخت خواهد شد. چگونه روی می تواند اطمینان حاصل کند که رمز برای خارج از اکوسیستم برای ناشران یا هر کس دیگری که می خواهد ZINC را با فیات مبادله کند ، ارزش را حفظ می کند?
نشانه های روی برای حمایت از “توجه اقتصادی” اکوسیستم و ارزشمند کردن رمز به طور ذاتی در نظر گرفته شده است. تبادل آن اقتصاد معاملات را بین ناشران و توسعه دهندگان برنامه ها ، تبلیغ کنندگان ، کاربران و شبکه های تبلیغاتی پیش می برد.
تا زمانی که معامله توجه در قلب اکوسیستم تبلیغاتی باشد ، رمز روی همچنان با ارزش باقی خواهد ماند ، زیرا امکان تبادل توجه به ازای هر تجربه را به روشی فراهم می کند که حتی قبل از آن امکان پذیر نبوده است.
مقدار توکن روی با توجه به تعداد کاربرانی که به اکوسیستم می پیوندند و نشانه های روی را روی کیف پول خود ذخیره می کنند و تعداد شرکای (ناشران ، تبلیغات ، rs و شبکه های تبلیغاتی) که بخشی از اکوسیستم هستند + مقدار تعیین خواهد شد. معاملات انجام شده با استفاده از نشانه های روی.
ما تلاش می کنیم تا با ایجاد مشارکت با کیفیت با بازیکنان برجسته adtech ، تمام این پارامترها با سرعت رشد مداوم در زمان افزایش یابند.
چگونه Zinc قصد دارد کاربران ، ناشران و تبلیغ کنندگان / شبکه های جدید را به سیستم عامل جذب کند?
خرید اولیه کاربر برای برنامه کیف پول روی از طریق تبلیغات ویدئویی پاداش داده شده ، یکی از م effectiveثرترین قالب ها در تبلیغات تلفن همراه ، که در آن کاربران می توانند یک تبلیغ را تماشا کنند و به نوعی پاداش درون برنامه ای دریافت می کنند ، معمولاً به صورت یک فرصت دیگر در حال انجام بازی. این نوع کمپین ها چیزی است که تیم ما در آن تجربه کرده است و چیزی که منطقی است زیرا مخاطبانی که از طریق این کانال هدف قرار خواهیم داد ، کاربران بسیار درگیر و عادت به پاداش دیدن تبلیغات هستند – که می خواهند بیشترین میزان تبلیغات را داشته باشند هدیه برنامه دریافت می کنند.
در مورد تصویب شرکای تجاری در دو طرف تقاضا و تقاضا ، ما معتقدیم که آنها علاقه مند به پیوستن به اکوسیستم روی برای بهبود عملکرد خود هستند:
اجازه به ناشران & توسعه دهندگان برای کسب درآمد موثر همچنین به آنها اجازه می دهد از مقررات حفظ حریم خصوصی داده ها مانند GDPR پیروی کنند. به تبلیغ دهندگان اجازه می دهد تا اعتبار مخاطبان خود را بررسی و تأیید کنند و تبلیغات خود را به صرفه تر کنند.
ما چند استراتژی برای شرکای در حال انجام داریم: از برنامه های ارجاع تا گروه های مشاوره ای ، مشارکت تجاری مستقیم و مشارکت با سیستم عامل های میانجیگری. ما احساس می کنیم همه با استفاده از موانع پذیرش فناوری جدید با تلاش بسیار اندک ، می توانند از پیوستن به اکوسیستم پروتکل روی بهره مند شوند..
شما و تیم شما در صنعت فناوری تبلیغات پیش زمینه قوی دارید. چگونه به فکر استفاده از بلاکچین در بخش تبلیغات دیجیتال افتادید و چرا بلاکچین?
من که یک بازی کننده موبایل هستم ، به اندازه یک کاربر برنامه از تبلیغات بیش از حد رنج می برم. در سطح حرفه ای ، من همیشه مشتاق ایده بازی کردن نقش فعالتر کاربران در بازی تبلیغاتی بودم و چند ایده در مورد چگونگی انجام این کار داشتم که به شما کمک می کند تا دردناک ترین مشکلات موجود در اکوسیستم را کاهش دهد..
حدود دو سال پیش من تحقیق در مورد فناوری بلاکچین را شروع کردم و فهمیدم که این توانایی ارائه راه حل فناوری برای چندین مسئله حل نشده را دارد – ایجاد شفافیت و اعتبار در بین شرکای غیر مرتبط به روشی که قبلاً تقریباً غیرممکن بود ، به کاربران اجازه می دهد کنترل خود را کنترل کنند داده ها ، ارائه مکانیزم قابل دسترسی برای مبادله ارزش و غیره.
بنابراین ، به آرامی اما مطمئناً ، من مبتنی بر این درک که ایجاد یک حاکمیت غیرمتمرکز با استفاده از فناوری بلاکچین و یک رمز سفارشی ، به هر شریک در اکوسیستم اجازه کار با همان پروتکل را می دهم ، مفهوم روی را توسعه دادم. در حالی که استقلال تجارت را حفظ می کند ، به بازیکنان اجازه می دهد قابلیت هایی مانند مکانیزم پاداش در طرف ناشر و مخاطبان قابل تأیید در تبلیغات را اضافه کنند ، روش های جدیدی برای افزایش شفافیت و بهبود درآمد.
مراحل بعدی حرکت روی به سمت ICO چیست؟?
همه ما می دانیم که بازار خراب است و از یک مرحله مهم انتقال عبور می کند که تعریف آن مدتی طول می کشد ، من آن را بخشی از روند بلوغ این زمینه می دانم.
اما تیم روی اختصاص داده شده و در حال ساخت پروتکل و توسعه برنامه کیف پول است تا مطمئن شود که ما با اهداف توسعه و نقشه راه خود همراه هستیم. همچنین ، ما در تلاشیم تا با شرکای بالقوه جهانی ارتباط برقرار کنیم که به زودی اعم از اکوسیستم تبلیغات آنلاین و تلفن همراه و جامعه رمزنگاری اعلام خواهد شد..
طی ماه گذشته ، ما چندین پرسش از شرکت های مالی و افرادی دریافت کرده ایم که می پرسند آیا فروش خصوصی توکن ما هنوز فعال است – پاسخ مثبت است! ما در حال حاضر پیش فروش خصوصی توکن های روی را داریم.
متشکرم!
