یک روز دیگر ، یک شرکت بلاکچین دیگر تصمیم گرفت که صنایع شکسته رسانه و تبلیغات را در اختیار بگیرد.
این یک فرض کاملاً متداول است که مدل های فعلی در بسیاری از جبهه ها در حال شکست هستند. بینندگان مجبور به تماشای تبلیغاتی می شوند که علاقه ای به آنها ندارند. تبلیغ کنندگان هزینه می کنند تا مخاطب اشتباه را تحریک کنند. در مورد سازندگان محتوا؟ آنها بیشتر در حال خوردن رشته های فنجانی در آپارتمان های کم نور هستند.
ست شاپیرو ، بنیانگذار ، می گوید: “من اینگونه تعریف می کنم که شکسته شود.” شرکت رسانه ای شبکه های آلفا “همه چیز خراب می شود وقتی که خالق واقعاً راضی نیست ، و مصرف کننده واقعاً راضی نیست و هیچ کس احساس نمی کند که مقدار زیادی بدست آورده است. همه آنها فقط در تلاشند که از پس زندگی برآیند و من فکر می کنم ما می توانیم کارهای خیلی بهتری انجام دهیم. ”
بنابراین چه چیزی باعث می شود AlphaNetworks از سایر رسانه های صلیبی متمایل به زنجیره بلوکی چشم پرستار در آنجا متفاوت باشد؟ یک محصول در حال کار ، برای مبتدیان. تیمی قدرتمند با زمینه های رسانه ای ، بلاکچین و فناوری. و برخی شرکای کاملاً جدی که شامل مواردی مانند IBM Cloud Video ، Watson AI و RadicalMedia هستند.
CoinCentral در این ماه در انجمن جهانی بلاکچین در لندن با شیث آشنا شد تا بفهمد چگونه او و تیمش قصد دارند مشکلات رسانه ها را برطرف کنند.
بنیانگذار آلفا نت شیث شاپیرو
چگونه شی شاپیرو وارد بلاکچین شد?
ست با سابقه روانشناسی و علاقه به موسیقی ، به عنوان تهیه کننده یک مارک ضبط مستقل کار کرد و در همان اوایل دو درس ارزشمند آموخت. اول اینکه ، روانشناسی سازمانی برای موفقیت اساسی است. او می گوید: “بسیاری از نوآوری ها مربوط به فرهنگ شرکت است.” و دوم ، “هرگز به مشاغلی نپردازید که در حال گسترش نیست.”
او آه می کشد ، “من موسیقی را دوست دارم ، اما تجارت موسیقی با چالش های اساسی روبرو است که افرادی که آن را اداره می کنند هرگز به طور کامل به آنها پرداخته اند.”
صبر کنید ، بنابراین ، صنعت رسانه همیشه شکسته است؟ شاپیرو فکر می کند که چنین است. به عنوان یک برنده دو بار جایزه امی ، که به عنوان تهیه کننده ارشد شرکت والت دیزنی و رئیس تولید در DIRECTV کار می کرد ، صندلی های ردیف اول برای تکامل آن داشته است.
“من همیشه شخصی بودم که کار جدید را انجام می دادم ، بنابراین همیشه به عنوان کسی استخدام شده ام که بر روی هر پلتفرم جدید با فناوری جدید کار می کرد.”
نگاهی گذرا به Shapiro’s نمایه LinkedIn کافی است که سرتان را بچرخانید. از آهنگسازی موسیقی گرفته تا مهندسی نرم افزار ، رسانه و فناوری ، او بر بسیاری از موج های نوآوری ریاست کرده است. او همچنین کدنویسی را یاد گرفت.
“بعد از اینکه در موسیقی مشغول به کار شدم ، تصمیم گرفتم هرگز در شغلی که رشد نمی کند ، نباشم. چیزی که در حال رشد بود دیجیتال بود. من این جهش بزرگ بصری را انجام دادم و تصمیم گرفتم که می خواهم یک رمزگذار را یاد بگیرم. تنها راه درک و چگونگی ورود به تجارت در آن زمان این بود که خودم بتوانم این کار را انجام دهم.
من همزمان با شروع اینترنت به هالیوود نقل مکان کردم. شاید پنج تولید کننده در هالیوود وجود داشت که در واقع تولیدکننده های شایسته ای بودند که می توانند توسعه نرم افزار را نیز مدیریت کنند. من یکی از آنها بودم ، بنابراین زمان واقعی واقعا خوبی بود. “
رسانه و فناوری از نزدیک در هم آمیخته اند
“من اساساً فکر می کنم که تجارت رسانه همیشه به فناوری گره خورده است. بیشتر حرکات عمده اقتصادی و بیشتر حرکات عمده خلاقانه در رسانه ها با استفاده از فناوری جدید با چیزی واقعاً خلاقانه اتفاق می افتد. شما با یک فناوری جدید و سپس این نوع رنسانس فرهنگی به پایان خواهید رسید ، و سپس سرعت آن کم خواهد شد و کسل کننده خواهد شد ، و سپس یک فناوری دیگر دوباره آن را باز می کند.
Blockchain موج چهارم رسانه است https://alphanetworks.io/
فکر می کنم اکنون ما یک سری مدل های تجاری به دست آورده ایم که کاملاً از رده مفید بودن پیر می شوند. به عنوان نمونه ، اخبار تلویزیون. اخبار تلویزیون واقعاً با کندی آغاز شد. کندی خبر را سکسی کرد. آن زمان بود که اخبار از 15 دقیقه به 30 دقیقه می رسید. آن زمان بود که مردم شروع به استخدام دفاتر بین المللی کردند. این احتمالاً با واترگیت و جنگ ویتنام به اوج خود رسیده است … اکنون ، اخبار تلویزیون برای افراد شصت ساله است. “
به طور کلی آمار تلویزیون کابلی بسیار ناخوشایند است و بینندگان آن را به صورت دسته ای قطع می کنند. متوسط خانه برای 206 شبکه و ساعت در حدود 15 شبکه تماشا می کند بیننده اخبار تلویزیون به طور متوسط 68 ساله است اما YouTube ، Netflix و پخش جریانی مستقیم چطور?
رسانه های اجتماعی راه حل نیستند
او می گوید: “من فکر می کنم YouTube از بسیاری جهات اساسی خراب است.” “در ایده پخش خود یا عصر تأثیرگذار ، نوید زیادی داده شده بود. اما واقعیت این است که ما در محیطی هستیم که به هر دلیلی می توان محتوای هرکسی را در هر زمان از یک سیستم عامل پایین آورد. و فقط 3 درصد از کل مشارکت کنندگان بالاتر از خط فقر درآمد دارند. به نظر من این مدل بهینه ای نیست.
از آنجا که فرهنگ تأثیرگذار اهمیت بیشتری پیدا می کند و هرچه افراد بیشتری توانایی و استعداد ساخت فیلم های خوب را دارند ، باید راهی برای تأمین هزینه های زندگی آنها وجود داشته باشد. این فقط YouTube نیست ، بلکه فیس بوک نیز هست. من فکر می کنم تلاش برای ایجاد یک تجارت مبتنی بر ویدیو یا تلاش برای ایجاد یک تجارت در YouTube یا Facebook مانند تلاش برای ساختن خانه در زمین شخص دیگری است. شما فقط منتظر سقوط کفش دیگر هستید. “
محتوای YouTube حذف شد
و اما در مورد مشکل اخبار جعلی چطور؟ “اخبار جعلی ، بله. عدم احراز هویت ، عدم ردیابی. [صنعت] دیگری که خراب شده است ، اکنون شما مرا شروع کردید ، تبلیغات است. تبلیغ کنندگان درگیر آنچه من یک سیستم شکست تضمینی می دانم هستند زیرا آنها برای چیزی که مردم اساساً از آن متنفرند پرداخت می کنند.
چه نوع حسی ایجاد میکند؟ شما در حال پرداخت هزینه هستید تا مرا مجبور کنید چیزی را تماشا کنم که فقط نمی خواهم ببینم. قرار بود این راه حل آنلاین باشد ، اما یوتیوب از این هم بدتر است. پیش بارگیری به همان اندازه آزار دهنده است. آنها موفق می شوند به همان اندازه که 30 دقیقه تلویزیون طول کشید ، آزار را در 15 ثانیه قرار دهند. “
مشکل سازندگان محتوا
“مدل های موجود هنوز مشکلات زیادی دارند. من نمی گویم آنها شکسته اند اما بهینه نیستند. به عنوان مثال ، Netflix مجوز انحصاری ، اغلب 10 ساله را برای یک محتوا می گیرد. آنها مبلغ مشخصی را پرداخت می کنند اما در این صورت دارنده حقوق آزادی بسیار کمی دارد. این محتوا اساساً از بین رفته است. آنها تقریباً هیچ داده ای از Netflix دریافت نمی کنند. حتی اگر Netflix می تواند مقدار فوق العاده ای از داده ها را جمع آوری کند ، در واقع آنها آنها را با سازنده محتوا به اشتراک نمی گذارد. “
این بدان معناست که تهیه کنندگان نمایش نمی دانند چه کسی برنامه های آنها را تماشا می کند ، محبوبیت قسمت های خاصی ، بیشتر از همه برای چه جمعیتی جذاب است ، از چه نوع موضوعی باید پرهیز کند و کدام یک از موضوعات مورد توجه بینندگان قرار می گیرد. “شما تصور می کردید که دیجیتال شفاف تر است و داده های بیشتری می دهد. در واقع هنوز اینطور نیست ، “او می گوید.
وی می گوید ، مسئله دزدی دریایی نیز “یک مشکل بزرگ” است. “محتوای آنلاین بیشتر است ، اما اکنون هر کسی ، در هر نقطه از زنجیره سیگنال ، از یک بازیگر گرفته تا یک تهیه کننده تا یک کارگردان تا یک استودیو که یک فیلم بلند را می سازد ، در وحشت مرگبار زندگی می کند که این فیلم قرار است قبل از آخر هفته افتتاحیه در BitTorrent به پایان برسد. و صدها نفر را نابود کند … من در کنار تهیه کنندگانی بوده ام که فیلم هایشان لو رفته و مثل رفتن به یک مراسم خاکسپاری است. “
راه حل AlphaNetworks
“آنچه که ما با AlphaNetworks انجام می دهیم ، استفاده از یک راه حل ویدیویی جریان جهانی در حال حاضر ساخته شده است و ما آن را با سیستم بلاکچین داخلی خود مرتبط می کنیم تا هر تعامل هر مصرف کننده با هر محتوا را ضبط کند. ما یک رکورد دقیق در مورد مصرف دقیق خواهیم داشت. سپس ما آن را در یک داشبورد واقعاً قدرتمند با هر سازنده به اشتراک می گذاریم.
راه حل AlphaNetworks
الگوریتم ما Proof of Engagement نام دارد و بنابراین آنچه انجام می دهد این است که در واقع قسمت هفت شما را از پارک خارج می کند. می بینیم که در آمریکای جنوبی مخاطبان پرطرفداری دارید. قسمت های شما که با دستور العمل سرو کار دارند بسیار موفق هستند … سپس ما براساس مصرف واقعی هزینه پرداخت می کنیم. همه این موارد برای زنجیره نوشته شده است و اگر 237،000 بازدید داشته باشید ، برای 237،000 بازدید حقوق دریافت خواهید کرد. “
و برخلاف Netflix که تمایلی به اشتراک گذاشتن داده ها با سازندگان محتوا ندارد ، AlphaNetworks می خواهد تولیدکنندگان محتوا به موفقیت برسند. وی افزود: “هرچه افراد بخواهند شما را تماشا کنند ، تأثیر شبکه در افراد بیشتری که می خواهند به دنیای ما بیایند و محتوای بیشتری مصرف کنند بیشتر است. بنابراین کاملاً با [سازنده محتوا] همسو هستیم. ما می خواهیم شما تا آنجا که ممکن است درآمد کسب کنید و می خواهیم مکانی شاد برای سازندگان محتوا باشیم. “
مشکل بینندگان و تبلیغ کنندگان
“شماره یک قدرتمندترین مدل کسب و کار رسانه ای در تمام دوران تا به امروز ، اشتراک تلویزیون است. تلویزیون پرداخت ، برای دهه ها ، فقط میلیاردها میلیارد دلار درآمدزایی داشته است. ” “دیگر کار نمی کند. چیزی که اکنون کارساز است و قرار است به طور فزاینده ای کارساز باشد پخش جریانی سرویس های ویدئویی است. افرادی که مبلغ کمتری از اشتراک را برای بیشتر چیزهایی که می خواهند می پردازند و هزینه کمتری را برای چیزهایی که هیچ علاقه ای به آنها ندارند پرداخت می کنند. “
علاوه بر این ، بینندگان هر بار که روشن می شوند ، با سیلی تبلیغاتی می شوند. “شما نباید مردم را با تبلیغات و صریح مجازات کنید ، این برای تبلیغ کننده هم خوب نیست. این فقط یک ارتباط منفی ایجاد می کند. یک کاری که ما انجام خواهیم داد این است که فقط به افراد پول می دهیم تا تبلیغات را تماشا کنند. کار دیگری که ما انجام خواهیم داد این است که تبلیغات را به طور موثرتری به مشتری خواهیم رساند. “
راه حل AlphaNetworks
“بخشی از اقتصاد رمزگذاری که ما طراحی کرده ایم مربوط به نحوه کار واقعی تجارت رسانه است. اگر مردم تبلیغات را تماشا می کنند ، یا انتخاب می کنند یا برای این کار پول دریافت می کنند یا نوعی ابزار اصلی دارند … اگر ما بدانیم که شما یک شخص رمزپایه هستید ، یک تبلیغ خوب در مورد مقایسه کیف پول های سرد مختلف ممکن است آزار دهنده نباشد برای تو. ممکن است در واقع برای شما ارزش داشته باشد ، اما اگر لجر یا ترزور شما را مجبور به خرید آن کند نیز ارزش دارد. من فکر می کنم که ما می خواهیم اشکال جدیدی از محتوا را تبلیغ کنیم که تبلیغاتی اطلاعاتی است و اتلاف وقت نیست.
شما از تبلیغ دهنده راضی هستید زیرا او می خواهد اطلاعات بیشتری به او بگوید. اما شما وقت افرادی را که علاقه مند نیستند تلف نمی کنید. اینها مواردی است که ما می خواهیم انجام دهیم. تبلیغاتی ایجاد کنید که بیشتر لذت بخش و مفید باشد و آزار دهنده نباشد. “
محتوای مارک دار نیز وجود خواهد داشت ، مانند سریال های قدیمی با محتوایی که توسط برچسب های خاص برای شما آورده شده است. نیازی به تماشای آگهی نیست اما تبلیغ کنندگان خود را با یک نمایش جالب هماهنگ می کنند و مصرف کننده تصویر مطلوبی از نام تجاری دارد. وی می گوید: “تبلیغ كنندگان باید در بازپرداخت ارزش مصرف كنندگان باشند.”.
چند مورد جالب دیگر که AlphaNetworks را برجسته می کند
به غیر از یک محصول در حال کار و برخی مشارکت های بسیار دیوانه وار ، این شرکت در حال فکر کردن به آینده است. از طریق هوش مصنوعی Watson ، آنها در واقع می توانند تشخیص چهره و شنوایی را استخراج کنند و یاد بگیرند که انواع بینندگان با بیشترین لذت بردن از موارد برجسته برای آنها. خزنده یا باحال?
ست می گوید: “واتسون دارای تشخیص بصری و شنوایی کامل است و می تواند شروع به استخراج فراداده و موضوع و تنش و احساسات کند.” آنها قبلاً آن را برای ویرایش حلقه های فوتبال با کیفیت بالا امتحان کرده اند.
“ما به دنبال این هستیم که واقعاً فراداده و اطلاعات مربوط به برنامه نویسی را عمیق تر کنیم و تجزیه و تحلیل داده های عمیق تری راجع به آنچه مردم واقعاً به آنها پاسخ می دهند انجام دهیم و سپس بتوانیم به طور موثرتری چیزهای مورد علاقه خود را بدون نیاز به هزاران مورد بدست آوردن به آنها برسانیم. و هزاران چیز اگر محیطی مانند YouTube را در نظر می گیرید ، اگر به دنبال یک هنرمند خاص نیستید ، پیدا کردن چیزی بسیار دشوار است. شما به رویکردی بسیار عمیق تر و علمی برای داده ها احتیاج دارید. ”
و اینترنت اشیا چیست?
صورت شیث روشن می شود. او می گوید ، “هیچ کس این مسئله را در مدتی مطرح نکرده است ، اما بله ، در جبهه اینترنت اشیا ، یکی دیگر از دلایل هیجان زده شدن من درباره AlphaNetworks و اینکه فکر می کنم کل این منطقه بسیار انفجاری خواهد بود ، این است که دقیقاً نظر شما مصرف ویدیو ، به محض تکثیر مواردی مانند اتومبیل های خودران ، اساساً افراد ساعت ها و ساعت ها بیشتر به صفحه نمایش خواهند رسید.
هیچ کاری برای انجام وجود ندارد شما بیشتر و بیشتر آنچه را که قبلاً به عنوان صفحه نمایش تصور می کردیم ، مشاهده خواهید کرد و سپس در نهایت بچه های ما شبیه خواهند شد ، … اوه ، خیلی زیبا بود! آنها قبلاً این وسایل را تماشا می کردند. چه قدیمی. ‘این فقط در زمینه دید شما با واقعیت افزوده و چیزهای دیگر حضور خواهد داشت.
تعداد بیشتری از مخاطبان بیشتر خواهند شد ، من نمی خواهم آن را جایگاه ویژه ای بگذارم ، اما انواع و زمینه های بیشتری از برنامه نویسی که هنوز اختراع نشده اند. “
افکار نهایی
با در نظر گرفتن سرگردی در یک حباب شخصی و بدون راننده ، تماشای محتوا و برخورد تبلیغات با دنیای واقعی ، تصور اینکه اصلاً ارتباطی با بچه هایمان داشته باشیم دشوار است. اما پس از آن ، تکنولوژی در طول دوره های مختلف به عنوان مخرب جامعه شناخته شده است. شاید اگر ما یک اکوسیستم داشته باشیم که در آن همه ذینفعان خوشحال باشند و ارزش در مسیر درست جریان یابد ، شاید بتوانیم با فناوری سازگار شویم.
