ブロックチェーンは、消費者がどの広告を見るかなど、プライバシーを管理するのに役立つ能力をすでに証明しています。このレベルの制御は、大手ハイテク企業によるデータ収集の範囲に目を向け始めたばかりの消費者にとって特に歓迎されます。ただし、デジタル広告詐欺は、マーケティング予算のかなりの部分をオンラインプラットフォームでの広告に費やしている企業にとっても問題です。現在、大企業はこの問題の解決に役立つブロックチェーンデジタル広告プラットフォームを探しています.

デジタル広告詐欺とは?

オンラインで商品やサービスを宣伝したい企業は、広告やプロモーションを行うためにデジタル広告プラットフォームに支払います。 Facebook、Google、Twitterはすべてオンライン広告プラットフォームとして機能しますが、他にもたくさんあります。グーグルはどんなウェブサイト所有者もそのアドセンスプログラムにサインアップすることを許可します。次に、サイト所有者は、各広告が生成するインプレッション（ビュー）またはクリック数に応じて、Googleから手数料を獲得します。.

広告公開スペースにいる人の中には、他の人よりも慎重でなく、システムを操作しようとする人もいます。彼らは、ボットを使用してWebサイトを更新し続けたり、表示された広告のクリックを生成したりするソフトウェアをインストールします。これにより、広告の表示回数が増えるため、サイト所有者に支払われる手数料が増加します。しかしもちろん、それは広告に資金を提供している会社のコンバージョンセールには決してなりません.

この種の詐欺は広告業界内の重大な問題であり、非常に非効率的な結果になります. 1つのレポート デジタル広告詐欺のコストは2018年に190億ドルに達すると推定されており、これはデジタル広告への世界的な支出の9％に相当します。.

デジタル広告プラットフォームにおける詐欺に関するジュニパーの調査

デジタル広告詐欺の状態を示すジュニパーリサーチのインフォグラフィック

ブロックチェーンデジタル広告プラットフォーム—現在ビッグガンで使用されています

ネスレ、AT&TとBayerは、デジタル広告プラットフォームへの世界最大の支出者の1つです。ザ・ WSJは最近報告しました これらの企業は、広告詐欺を完全に排除するためにブロックチェーンの使用を調査した最初の企業の1つです。.

アミノ

ネスレは世界最大の食品メーカーであり、同社の 広告費は90億ドルを超える 毎年。詐欺によって失われるこの支出の割合を削減するために、同社はブロックチェーンのスタートアップから製品をテストしてきました アミノ. Aminoシステムは、ブロックチェーンの不変機能を使用して、メディアサプライチェーン全体で広告のインプレッションを追跡し、支払いを追跡します。バイエルはアミノもテストしています.

ネスレのe-ビジネス責任者は、ブロックチェーンソリューションが広告主と協力するための前提条件となる未来を見ることができるとWSJに語ったと伝えられています。.

アミノのスクリーンショット

AminoWebサイトのスクリーンショット

MetaX

大きな注目を集めているもう1つのブロックチェーンデジタル広告プラットフォームは MetaX. adChainと呼ばれるこのソリューションは、 コミュニティがキュレーションしたサイトのリスト 広告をサポートします。システムのユーティリティトークンは、サイトをリストに追加するかリストから削除するかをメンバーが決定するための投票トークンとして機能します。. MetaXレポート FacebookがユーザーであるというadChainブログで、6月にレジストリが開始されました。執筆時点では、リストにはYouTube、ロイター、BBCのウェブサイトが含まれています.

MetaXは、デジタル広告の分野で形を成しています。同社は以前、不正なオンライン販売の発生を減らすように設計されたads.txtと呼ばれるソリューションを開発しました。これは、企業が自社のWebサイトでホストする単純なテキストファイルであり、企業製品の販売を許可されているすべての再販業者がリストされています。 2017年までに、オンラインパブリッシャーの44％がサイトでads.txtファイルを使用していました.

adChainスクリーンショット

公開日現在のリストの抜粋を示すadChainWebサイトのスクリーンショット

IBMとMediaOcean

MediaOceanは、広告キャンペーン管理ソフトウェアの長年のプロバイダーです。六月に, 同社は発表した IBM iXとのコラボレーションにより、メディアサプライチェーン全体で透明性と説明責任を実現するためのブロックチェーンソリューションを構築します。システムは、IBMが開発したカスタムブロックチェーンを既存のMediaOceanプラットフォームと組み合わせて実行します.

パイロットは7月中に行われます。両社は、ファイザーやキンバリークラークなど、テストに関与する企業のコンソーシアムをまとめました。 IBMiXのグローバルマーケティングのエグゼクティブパートナーであるBabsRangaiahは、プレスリリースで「測定と透明性にはプログラマティックサプライチェーン全体で新しいソリューションが必要であり、ブロックチェーンは信頼の環境を作り出すために戦略的に使用されるテクノロジーです」と述べています。このようなサウンドバイトは、ブロックチェーンが運用環境を変革するという企業内の信念の高まりを強調しています。.

最終的な考え

ブロックチェーンは、サプライチェーン全体での不正や偽造を減らす可能性をすでに示しています。現在、デジタル広告プラットフォームは、不変のデータベースが詐欺と戦うための重要なツールであることも発見しています。大企業の熱狂的な関与はその証拠です。最後に、ネスレ、ファイザー、バイエルなどの大手企業によるブロックチェーンソリューションへの現在の投資レベルも、テクノロジーが採用に向けて順調に進んでいることを示す確実な指標です。.

12.02.2021