Co je to marketingový výzkum
Marketingový výzkum je způsob získávání informací o obchodním trhu (konkurence, tržní příležitosti, rizika, cílové skupiny apod.), které mají význam pro úspěšné vedení firmy. Výstupy z marketingového výzkumu jsou důležitou součástí tvorby marketingové i celopodnikové strategie.
Jaké jsou fáze marketingového výzkumu
Marketingový výzkum jako proces
Aby byl marketingový výzkum efektivní, musí se skládat z těchto kroků: • definování problémů a cílů výzkumu • sestavení plánu výzkumu • shromáždění informací • analýza informací • prezentace výsledků.
Jak se dělá marketingový průzkum
Proces marketingového výzkumu se skládá z pěti na sebe navazujících kroků:definování problémů a stanovení cílů průzkumu,orientační analýza,vytvoření dotazníku,sběr dat,úprava a analýza dat,interpretace a prezentace výsledků.
Archiv
Proč dělat marketingový výzkum
A právě od toho je zde marketingový výzkum. Slouží k tomu, abyste zjistili preference svých zákazníků, prozkoumali konkurenci, objevili mezery na trhu, zjistili, jaké pocity u veřejnosti vyvolává vaše značka nebo odhalili nedokonalosti vlastních produktů a služeb.
Archiv
Co je to 4P
Jednalo se o produkt (Product), cenu (Price), distribuci (Distribution) a propagaci (Promotion). U Clewetta studoval již výše zmíněný Jerry McCarthy. Ten uvedl, že by se složky měly propojit a kombinovat. Navíc slovo distribuce nahradil slovem místo (Place), a tak vznikl klasický marketingový mix 4P.
Co je to výzkum
Výzkum je systematická tvůrčí práce rozšiřující poznání, včetně poznání člověka, kultury a společnosti, a to metodami, které umožňují potvrzení, doplnění či vyvrácení získaných poznatků.
Co je to sekundární výzkum
Sekundární výzkum, který je nazýván „výzkum od stolu“, využívá zdroje, které byly už v minulosti shromážděny za jiným účelem. Může se jednat o databáze, časopisy, ročenky či statistické údaje. Informace ze sekundárního výzkumu má firma k dispozici a to většinou zdarma či za poplatek (Karlíček a kol., 2013).
Jak udělat průzkum
Shromažďujte informace. Definujte si cíl – například, proč se návštěvnost obchodního centra Gamma snížila. Definujte si hlavní otázky průzkumu. Definujte si hypotézy. Stanovte si požadovaný počet respondentů vašeho průzkumu. Představte si, jak by měly vypadat výsledky.
Co je to 7P
7P: produkt, cena, distribuce, propagace, materiální prostředí, procesy a lidé.
Co je to 4C
4C znamená Customer value (nebo Customer solution – řešení potřeb zákazníka, ve 4P odpovídá slovu Product), Communication (komunikace, ve 4P odpovídá slovu Promotion), Convenience (nebo Channel – dostupnost nebo pohodlí, odpovídá slovu Place ze 4P) a Cost (nebo Cost to the customer – náklad pro zákazníka, ve 4P …
Co je cílem kvalitativního výzkumu
Kvalitativní výzkum má za cíl hlubší porozumění zkoumané skutečnosti. Je používán tehdy, kdy kvantitativní výzkum nepostačuje daným účelům a nelze jej proto pro řešení výzkumného problému použít.
Co je objekt výzkumu
Objektem výzkumu jsou většinou lidé nebo události na nichž se předmět našeho zájmu zkoumá. Smyslem uvedeného rozlišení je ujasnění otázky, v jakém sociální prostředí musíme výzkum provádět . Vztah mezi předmětem a objektem výzkumu je různorodý. Zpravidla předmětem výzkumu je určitý počet vlastností výzkumného objektu.
Co jsou to primární data
Primární data jsou data, která se získávají marketingovým výzkumem za konkrétním účelem v souvislosti s řešením určitého problému. Ke sběru primárních dat se většinou přistupuje až když se vyčerpaly možnosti využití sekundárních zdrojů dat. Získání primárních dat je nákladnější, časově a technicky náročnější.
Co je to deskriptivní výzkum
Deskriptivní výzkum – poskytuje základní obraz o vybraných aspektech zkoumaného problému v daném období, popisuje jevy a procesy, které jsou relevantní pro rozhodování.
Co to je průzkum trhu
Průzkumem trhu lze označit jakoukoliv činnost, při níž zjišťujeme současný stav trhu, jeho minulý vývoj a směry jeho budoucího vývoje. A to jak na trzích konečných spotřebitelů (B2C) tak na firemních (B2B) trzích. Výsledky kvantitativního reprezentativního výzkumu lze zobecňovat na celý zkoumaný trh.
Jak definovat trh
Definice trhu:
Uspořádání, při kterém na sebe vzájemně působí prodávající a kupující, což vede ke stanovení cen a množství komodity (oblast ekonomiky, ve které dochází k výměně činností mezi jednotlivými ekonomickými subjekty prostřednictvím směny zboží).
Co je 4E
No a konečně zde máme zkratku 4E, která klade důraz na to, aby zákazník získal z nákupu příjemný pocit (Experience, zkr. E), provedl směnu za danou cenu (Exchange, zkr. E), kterou bude vnímat jako férovou, a to kdekoliv na světě (Everyplace, zkr.
Jak má vypadat kvalitativní výzkum
V rámci kvalitativního výzkumu se vedou rozhovory, vyplňují dotazníky nebo provádí pozorování. Vše je přitom nestrukturované nebo polostrukturované. Pokládané otázky musí být srozumitelné, jednoznačné a bez emocionálního zabarvení.
Co patří do kvalitativního výzkumu
Kvalitativní výzkum se využívá v nejrůznějších oborech – v psychologii, antropologii, sociologii, kriminologii, pedagogických vědách, kulturologii, zdravotnictví, ošetřovatelství. Zahrnuje popis a interpretaci sociálních nebo individuálních problémů a snaží se vytvořit komplexní, holistický obraz o zkoumaném problému.
Co je to empirický výzkum
Empirický výzkum je jednou z částí induktivní cesty poznávání. Opakem je teoretický výzkum, v němž převažuje dedukce a užití analytických metod, komparace pojmů, atd. Termín empirismus označuje pozorování za účelem získání znalostí. Za jediný zdroj získaných informací považuje smyslové zkušenosti.
Co jsou to sekundární data
Mnoho informací, které podnik pro řízení své činnosti potřebuje, pravděpodobně již existuje. Tyto informace byly získány a zpracovány někdy dříve za nějakým jiným účelem a jsou dostupné z různých publikovaných zdrojů. Označujeme je jako sekundární data.
Co je to metodologie výzkumu
Metodologie vědy je nauka o metodách. Je teorií k výběru výzkumných metod a návodem, jak vy- brané metody (metodu) používat ve vědeckém zkoumání.
Jak provést průzkum trhu
Nejrychlejší a velmi efektivní metodou průzkumu je dotazování, zvlášt jeho online forma (především v případech, kdy potřebujete získat rychlou zpětnou vazbu od svých zákazníků). Online dotazování můžete využít i pro účely získání podrobnějších informací o chování cílové skupiny, resp. skupin.
Jak si udělat pruzkum trhu
Základní cíl průzkumu trhuBude o moji nabídku zájemJaká je akceptovatelná cenaJaké mám zvolit benefityJaká jsou očekávání potenciálních zákazníkůKde doposud nakupují a jak jsou spokojeniCo musím udělat, aby využili moji nabídkuJak a kde je mám oslovit
Jaké máme trhy
V ekonomice rozlišujeme následující druhy trhů:Trh spotřebních předmětůTrh výrobních prostředkůTrh práce.Finanční trh – trh peněžní a kapitálový trh.Černý trh.
