Jak vytvořit Positioning
Při tvorbě brand positioningu můžete začít analýzou značky pomocí BCG matice nebo SWOT analýzy. Opomenout byste neměli ani analýzu konkurence a průzkum trhu. Na základě toho definujte funkční a emoční benefity vaší značky. S tvorbou brand positioningu vám mohou pomoct i tyto otázky: Jaký je příběh vaší značky
Archiv
Co to je Targeting
Targeting je marketingovou metodou a druhou fází ve výběru trhu, na který se chce společnost zaměřit (segmentace – targeting – positioning). Jde o výběr cílových segmentů trhu na základě provedené segmentace.
Co je to marketingová strategie
Marketingová strategie firmy je dlouhodobý plán, jehož cílem je naplňování cílů společnosti, porozumění potřebám zákazníků a vytváření vhodných konkurenčních výhod. Marketingovou strategii můžeme často zaměnit s firemní strategií, která se dívá na firmu jako na celek.
Archiv
Co ovlivnuje Positioning
Brand positioning lze přeložit jako stanovení pozice značky. Jedná se o klíčovou podnikovou strategii, jejímž cílem je zajistit žádoucí image značky a její diferenciaci od konkurence. Toho se dosahuje tím, že se vyzdvihují a zdůrazňují jedinečné vlastnosti a aspekty značky, která tvoří tzv. hodnotovou propozici značky.
Co je to 4P
Jednalo se o produkt (Product), cenu (Price), distribuci (Distribution) a propagaci (Promotion). U Clewetta studoval již výše zmíněný Jerry McCarthy. Ten uvedl, že by se složky měly propojit a kombinovat. Navíc slovo distribuce nahradil slovem místo (Place), a tak vznikl klasický marketingový mix 4P.
Co je to segment trhu
Při segmentaci trhu se jedná o rozčlenění celkového trhu na jednotlivé skupiny zákazníků, které chce podnik svým výrobkem zaujmout. Cílové segmenty se navzájem odlišují svými potřebami, charakteristikami a nákupním chováním.
Co je to komunikační mix
Komunikační mix je soubor propagačních nástrojů, kterými může subjekt (nejčastěji firma, instituce, veřejně činná osoba) oslovit cílové skupiny. Jedná se o široké spektrum činností od klasické reklamy nebo public relations přes pořádání eventů a vizuální identitu až po spolupráci s influencery.
Co je to 7P
7P: produkt, cena, distribuce, propagace, materiální prostředí, procesy a lidé.
Co je to 4C
4C znamená Customer value (nebo Customer solution – řešení potřeb zákazníka, ve 4P odpovídá slovu Product), Communication (komunikace, ve 4P odpovídá slovu Promotion), Convenience (nebo Channel – dostupnost nebo pohodlí, odpovídá slovu Place ze 4P) a Cost (nebo Cost to the customer – náklad pro zákazníka, ve 4P …
Co je STP v marketingu
Segmentation, targeting a positioning, zkr. STP je v marketingu proces, při kterém dochází k identifikaci jednotlivých tržních segmentů, volbě segmentů, na které bude cíleno a způsobu jak to bude provedeno.
Jaké jsou marketingové nástroje
Mezi tradiční marketingové nástroje patří reklama, PR, přímý marketing, osobní prodej a podpora prodeje. Marketingové nástroje jsou klíčovými a nejviditelnějšími nástroji marketingového mixu. Cíle marketingových nástrojů vycházejí z nastavení marketingového plánu.
Co je 4E
No a konečně zde máme zkratku 4E, která klade důraz na to, aby zákazník získal z nákupu příjemný pocit (Experience, zkr. E), provedl směnu za danou cenu (Exchange, zkr. E), kterou bude vnímat jako férovou, a to kdekoliv na světě (Everyplace, zkr.
Co to je 4P
Marketingový mix 4P se pro oblast služeb jevil jako nedostatečný, a bylo nutné jej dále rozšířit. První 4P jsou identická s klasickým marketingovým mixem. Tvoří jej tedy Výrobek (Product), Cena (Price), Propagace (Promotion) a Distribuce (Placement).
