Lebih 30% daripada $ 335 bilion perbelanjaan iklan yang diunjurkan pada tahun 2020 dianggarkan hilang akibat ketidakcekapan dalam landskap iklan digital semasa.
Dengan hampir sepertiga dari semua wang yang masuk ke iklan digital masuk ke jurang klik, spam klik, perisian hasad, susun iklan, bot, dan aktiviti lain yang membazir, tidak mengejutkan puluhan usahawan di ruang itu beralih untuk membina perniagaan sekitar penyelesaian.
Zink adalah protokol periklanan berasaskan blockchain yang ingin memecahkan kod untuk menyelamatkan sebahagian daripada anggaran $ 100.5 bilion yang sia-sia.
Zinc memberi insentif kepada pengguna untuk lebih terlibat dengan platform dengan memberi ganjaran kepada mereka untuk iklan yang mereka tonton di aplikasi yang sudah mereka gunakan. Ganjaran ini dapat dibelanjakan untuk mengurangkan jumlah iklan yang mereka lihat, serta mengakses ciri dan kandungan premium di dalam aplikasi rakan kongsi Zinc Protocol.
Daniel Trachtemberg, CEO dan Pengasas Zinc, sebelumnya adalah Ketua Pencegahan Penipuan Bergerak dan Pengarah Platform Pengurusan Data Bergerak di syarikat pengewangan aplikasi sumber besi dengan lebih daripada 1.5 bilion pengguna aktif bulanan.
Bagaimanakah Zinc membezakan dari projek serupa lain yang menyasarkan blockchain dalam iklan, seperti Basic Attention Token?
Salah satu cabaran utama untuk semua syarikat baru, terutamanya dalam ekosistem yang terdesentralisasi seperti dApps berasaskan blockchain adalah pengedaran: pemerolehan pengguna & pengangkatan.
BAT bertujuan untuk mendorong penggunaan melalui penyemak imbas web mereka – penyemak imbas “Berani”. Produk yang hebat, tetapi membuat pengguna menggunakan penyemak imbas baru dan mengubah tabiat mereka pada tahap itu adalah satu cabaran. Jadi satu perbezaan utama ialah pengguna yang akan mengambil bahagian dalam ekosistem protokol Zinc akan mendapat lebih banyak ganjaran dalam aplikasi yang sudah mereka gunakan. Pada asasnya, selain daripada memasang aplikasi dompet Zinc, di mana pengguna memilih maklumat apa yang hendak dikongsi dengan pengiklan, mereka terus melakukan apa sahaja seperti yang mereka lakukan sekarang, dan begitu juga industri lain.
Perbezaan utama lain antara Zinc dan projek lain adalah bahawa Protokol Zinc tidak bertujuan untuk memotong orang tengah. Sebilangan besar projek mendakwa bahawa masalahnya adalah orang tengah dan jika pengiklan dan penerbit mempunyai cara untuk bekerjasama, masalah tersebut akan diselesaikan, yang secara konsepnya adalah idea yang bagus, tetapi dalam praktiknya kami menganggapnya agak naif.
Nampaknya Zinc memfokuskan usaha ke dalam pengiklanan berasaskan aplikasi dan bukannya pengiklanan laman web. Adakah pengiklanan berasaskan laman web yang akan diterokai oleh Zinc pada masa akan datang atau adakah anda melihat masa depan pengiklanan digital sebagai berasaskan aplikasi?
Pengiklanan berasaskan web adalah sesuatu yang pasti akan diterokai oleh Zinc pada masa akan datang. Walau bagaimanapun, nampaknya trend umum adalah ke arah telefon bimbit: semakin banyak orang menghabiskan lebih banyak masa di telefon bimbit mereka. Mudah alih adalah segmen yang menunjukkan pertumbuhan pesat dan pengiklan melihat potensinya, yang terbukti apabila anda melihat pertumbuhan perbelanjaan belanjawan pemasaran untuk mudah alih setiap tahun.
Tetapi pertumbuhan ini juga mendorong ketidakcekapan dan penipuan, menjauhkan pengiklan jenama besar daripada menjalankan kempen mudah alih, yang, pada pendapat saya, cukup paradoks: kerana penipuan berkembang sehubungan dengan pertumbuhan perbelanjaan mudah alih. Jadi jika kita menghapuskan penipuan & ketidakcekapan data, mudah alih boleh menjadi saluran yang belum dimanfaatkan lebih besar – terutama bagi pengiklan jenama dengan anggaran yang besar.
Selain penipuan, akses ke data berkualiti adalah salah satu masalah yang dihadapi oleh pengiklan. Bolehkah anda menerangkan mengapa ini menjadi masalah, dan bagaimana Zinc akan memberikan kualiti data yang lebih baik kepada pengiklan?
Pihak pertama, data pengguna yang dapat disahkan oleh manusia adalah aset paling berharga yang diperdagangkan dalam ekosistem pengiklanan, saya berani mengatakan lebih banyak daripada harta tanah iklan sebenar.
Sebilangan besar belanjawan iklan dikhaskan untuk mensasarkan khalayak tertentu. Oleh itu, jika penerbit berjaya melampirkan data pengguna yang berkualiti tinggi dan dapat disahkan semasa menjual ruang iklan, jumlah wang yang dapat dia kenakan adalah lebih tinggi daripada tanpa data pengguna ini – ini adalah kunci untuk memahami bagaimana Zinc akan menghasilkan nilai untuk semua pemain dalam ekosistem, termasuk pengguna / pengguna.
Hari ini hanya Facebook dan Google dan beberapa PMP (pasar swasta) yang mempunyai data seperti ini. Bayangkan anda boleh menyasarkan pengguna di luar duopoly dengan ketepatan yang sama – ini akan meningkatkan cara pembangun aplikasi dan penerbit berniaga (memfokuskan kualiti iklan dan bukan kuantiti): meningkatkan kemampuan pengiklan untuk menjangkau dan meningkatkan pengalaman pengguna dengan ketara.
Itulah maksud protokol Zinc: memastikan pengguna adalah manusia sebenar, membolehkan pengguna mendedahkan maklumat asas sendiri sebagai pertukaran atau mendapat lebih banyak ganjaran dan lebih sedikit iklan melalui ekosistem token Zinc. Maklumat data pihak pertama ini akan digunakan untuk menargetkan khalayak tertentu dengan ketepatan dan kecekapan yang lebih tinggi sehingga menghasilkan pendapatan yang lebih tinggi, kurang pembaziran dan pengalaman pengguna yang lebih baik.
Banyak permainan berasaskan aplikasi seperti Angry Birds sudah menawarkan kemampuan kepada pengguna untuk memperoleh dan membelanjakan ganjaran dalam permainan. Bagaimana pengalaman pengguna dengan Zinc berbeza dari ini?
Sebilangan besar penerbit permainan bergantung pada iklan untuk mencapai dua tujuan utama: yang pertama, mengewangkan dan membina perniagaan mereka; yang kedua, teruskan pemain terlibat dalam permainan dengan menawarkan hadiah dalam permainan. Ini adalah pertukaran asas dalam ekonomi bebas bermain: pengguna menonton iklan dan sebagai gantinya mendapat ganjaran wang syiling, nyawa, masa, dan lain-lain. Proses ini hari ini sangat tidak berkesan kerana penipuan, kekurangan data pengguna yang boleh dipercayai, kekurangan pengenalan pengguna, ketelusan, dll.
Protokol zink akan meningkatkan proses ini dengan ketara dengan mengurangkan penipuan, menyediakan data pengguna pihak pertama, dan meningkatkan ketelusan. Protokol Zinc akan terus menyokong ekonomi bebas bermain, tanpa jumlah iklan yang berlebihan dan tidak berkesan.
Hari ini, jika penerbit perlu mendorong sepuluh iklan setiap sesi untuk menyokong aplikasinya dan mempunyai ROI positif, dengan Zinc Protocol, mungkin dua atau tiga iklan akan mencukupi. Semua ini sambil terus menggunakan mata wang dan ganjaran dalam permainan yang sama.
Pelaksanaan GDPR meletakkan syarat ketat untuk persetujuan apabila laman web dan aplikasi menggunakan kuki penjejakan pihak ketiga. Ini menyebabkan komentar dalam industri yang menyatakan bahawa model persetujuan adalah “tidak dapat dilaksanakan” Menurut anda bagaimana masa depan pengiklanan digital akan dimainkan berdasarkan GDPR? Adakah persetujuan berdasarkan ganjaran satu-satunya cara untuk tetap patuh?
Ganjaran adalah satu bahagian, persetujuan adalah bahagian lain.
Ganjaran meningkatkan pengalaman, menjadikan pengguna bermotivasi dan terlibat secara aktif dalam pengalaman dalam talian mereka.
Persetujuan adalah tahap kebenaran pengguna tertinggi yang dapat diberikan oleh pengguna untuk membenarkan penggunaan datanya. Persetujuan bermaksud pengetahuan & pemahaman – jika anda tidak tahu, bagaimana anda boleh memberikan persetujuan?
Ini adalah titik yang tepat yang membezakan peraturan (seperti GDPR) dari kehidupan nyata: pengguna perlu menjaga secara aktif dan meluangkan masa untuk meneroka data yang digunakan oleh ekosistem periklanan untuk diikuti, disasarkan & analisisnya – yang rumit dan sukar, dan semua yang mereka dapatkan adalah iklan yang seharusnya lebih baik, yang ingin mereka abaikan, jadi bagaimana ini boleh berfungsi?
Protokol Zinc mencadangkan untuk memberi pengguna:
- Ketelusan, pemilikan dan kawalan datanya – setiap kali pengguna ingin meneliti maklumat yang sedang digunakan atau disimpan mengenai dirinya, dia akan mendapat akses tanpa memerlukan izin. Pengguna akan dapat menghapus atau melepaskan data dari profil digitalnya.
- Pengalaman pengguna yang diperkemas: menghubungkan faedah (seperti peningkatan ganjaran) yang diperoleh pengguna kerana berkongsi data mereka, memberi insentif kepada pengguna untuk memberikan persetujuan memilih untuk menggunakan data mereka dengan cara yang sangat intuitif untuk difahami.
Dalam kepatuhan ekosistem Protokol Zink diaktifkan oleh desentralisasi (pengguna adalah satu-satunya yang dapat menentukan siapa yang dapat mengakses bahagian mana dari maklumat mereka), ini akan membebaskan penerbit dan pembangun aplikasi dari tanggungjawab menguruskan data pengguna, sambil memberikan pengiklan dengan pihak pertama, data berkualiti tinggi yang dipilih pengguna untuk dikongsi, jadi mereka tidak perlu bimbang tentang perubahan peraturan seperti mematuhi GDPR.
Zink akan dibayar sebagai hadiah untuk pengguna, tetapi juga berpotensi sebagai pendapatan kepada penerbit aplikasi. Bagaimana Zinc merancang untuk memastikan bahawa token mengekalkan nilai di luar ekosistem untuk penerbit, atau orang lain yang ingin menukar ZINC dengan fiat?
Token zink bertujuan untuk menyokong ‘ekonomi perhatian’ ekosistem dan menjadikan token itu berharga. Pertukarannya mendorong ekonomi transaksi antara penerbit dan pembangun aplikasi, pengiklan, pengguna, dan rangkaian iklan.
Selagi urus niaga perhatian berada di tengah-tengah ekosistem pengiklanan, token Zinc akan tetap berharga, kerana akan memungkinkan pertukaran perhatian-per-pengalaman dengan cara yang bahkan tidak mungkin dilakukan sebelumnya
Nilai token Zinc akan ditentukan oleh jumlah pengguna yang bergabung dengan ekosistem dan menyimpan token Zink di dompet mereka dan jumlah rakan kongsi (penerbit, iklan, rs dan rangkaian iklan) yang merupakan sebahagian daripada ekosistem + jumlahnya urus niaga yang dibuat menggunakan token Zink.
Kami berusaha untuk memastikan bahawa semua parameter ini akan meningkat dalam masa dengan kadar pertumbuhan yang stabil dengan menjalin kerjasama berkualiti dengan pemain adtech terkemuka.
Bagaimana Zinc merancang untuk menarik pengguna, penerbit dan pengiklan / rangkaian baru ke platform?
Pemerolehan pengguna awal untuk Aplikasi Zinc Wallet akan dilakukan melalui iklan Video Ganjaran, salah satu format yang paling berkesan dalam iklan mudah alih, di mana pengguna dapat menonton iklan dan mendapatkan beberapa bentuk ganjaran dalam aplikasi, biasanya dalam bentuk peluang lain semasa bermain permainan. Jenis kempen ini adalah sesuatu yang dialami oleh pasukan kami, dan sesuatu yang masuk akal sebagai penonton yang akan kami sasarkan melalui saluran ini adalah pengguna yang sangat terlibat, terbiasa mendapat penghargaan kerana melihat iklan – yang ingin memaksimumkan faedah aplikasi yang mereka dapat.
Untuk penggunaan oleh rakan niaga dari segi penawaran dan permintaan, kami percaya mereka mempunyai kepentingan perniagaan untuk bergabung dengan ekosistem Zinc untuk memperbaiki cara mereka beroperasi:
Membolehkan penerbit & pemaju untuk mengewangkan secara berkesan; membenarkan mereka juga mematuhi peraturan privasi data seperti GDPR; membolehkan Pengiklan mengaudit dan mengesahkan kesahihan khalayak mereka dan menjadikan perbelanjaan iklan mereka lebih berkesan.
Kami mempunyai beberapa strategi untuk rakan kongsi: dari program rujukan hingga kumpulan penasihat, perkongsian jenama langsung dan perkongsian dengan platform pengantaraan. Kami merasakan setiap orang berpotensi mendapat keuntungan dari bergabung dengan ekosistem Zinc Protocol, dengan sedikit usaha di pihak mereka dengan rintangan penggunaan teknologi baru.
Anda dan pasukan anda mempunyai latar belakang yang kuat dalam industri teknologi iklan. Bagaimana anda mendapat idea untuk menerapkan blockchain ke sektor periklanan digital, dan mengapa blockchain?
Sebagai pemain permainan mudah alih, saya mengalami terlalu banyak iklan seperti pengguna aplikasi. Pada peringkat profesional, saya selalu meminati idea pengguna yang mengambil peranan lebih aktif dalam permainan iklan dan mempunyai beberapa idea mengenai cara melakukannya dengan cara yang juga dapat membantu mengurangkan beberapa masalah yang paling menyakitkan dalam ekosistem.
Kira-kira dua tahun yang lalu saya mula meneliti teknologi blockchain dan menyedari bahawa ia berpotensi untuk menyediakan penyelesaian teknologi untuk beberapa masalah yang tidak dapat diselesaikan – mewujudkan ketelusan dan kredibiliti di antara rakan yang tidak berkaitan dengan cara yang hampir mustahil sebelumnya, yang membolehkan pengguna mengawal data, menyediakan mekanisme pertukaran nilai, dll.
Oleh itu, secara perlahan tetapi pasti, saya mula mengembangkan konsep Zinc bersama-sama dengan pasukan peminat yang bersemangat, berdasarkan pemahaman bahawa mewujudkan pemerintahan yang terdesentralisasi menggunakan teknologi blockchain dan token khusus akan membolehkan mana-mana rakan kongsi dalam ekosistem bekerja menggunakan protokol yang sama sambil mengekalkan kebebasan perniagaan, membolehkan pemain menambahkan kemampuan seperti mekanisme ganjaran di pihak penerbit, dan khalayak yang dapat disahkan pada pengiklan, memberikan mereka cara baru untuk meningkatkan ketelusan dan meningkatkan pengewangan.
Apakah langkah seterusnya untuk Zinc bergerak menuju ICO?
Kita semua tahu bahawa pasaran sedang turun dan sedang melalui fasa peralihan penting yang akan memerlukan sedikit masa untuk menentukannya, saya melihatnya sebagai sebahagian daripada proses kematangan lapangan.
Tetapi pasukan Zinc berdedikasi dan terus membangun protokol dan mengembangkan Aplikasi Wallet untuk memastikan kami mengikuti matlamat pembangunan dan peta jalan kami. Juga, kami melaburkan usaha untuk terlibat dengan rakan kongsi berpotensi di seluruh dunia yang akan diumumkan tidak lama lagi, baik dari ekosistem iklan dalam talian dan mudah alih dan dari komuniti crypto.
Selama sebulan yang lalu, kami telah menerima beberapa pertanyaan dari syarikat kewangan dan orang-orang yang bertanya sama ada penjualan token peribadi kami masih berterusan – jawapannya adalah ya! Kami sedang melakukan pra-penjualan token Zinc secara peribadi.
Terima kasih!
