Daugiau nei 30 proc 335 mlrd. USD Apskaičiuota, kad numatytos reklamos išlaidos 2020 m. bus prarastos neefektyvumu dabartinėje skaitmeninės reklamos srityje.
Kadangi beveik trečdalis visų skaitmeninei reklamai skirtų pinigų patenka į paspaudimų fermų, paspaudimų šlamšto, kenkėjiškų programų, skelbimų kaupimo, robotų ir kitos švaistomos veiklos bedugnę, nenuostabu, kad dešimtys verslininkų erdvėje kreipiasi kurdami verslą aplink sprendimus.
Cinkas yra „blockchain“ pagrindu sukurtas reklamavimo protokolas, siekiantis nulaužti kodą, kad būtų galima išgelbėti dalį apytiksliai 100,5 mlrd..
Cinkas skatina vartotojus labiau įsitraukti į platformą kompensuodamas jiems atlygį už skelbimus, kuriuos jie žiūri jau naudojamose programose. Šiuos atlygius galima išleisti norint sumažinti jų matomų skelbimų skaičių, taip pat norint pasiekti aukščiausios kokybės funkcijas ir turinį „Cinko protokolo“ partnerių programose..
Danielis Trachtembergas, „Cinko“ generalinis direktorius ir įkūrėjas, anksčiau buvo apgaulės mobiliaisiais įrenginiais prevencijos vadovas ir mobiliųjų duomenų valdymo platformos direktorius programų monetizavimo įmonėje. ironSource su daugiau nei 1,5 milijardo aktyvių vartotojų kas mėnesį.
Kaip cinkas skiriasi nuo kitų panašių projektų, nukreiptų į „blockchain“ reklamoje, pavyzdžiui, „Basic Attention Token“?
Vienas pagrindinių visų naujų startuolių iššūkių, ypač decentralizuotose ekosistemose, tokiose kaip „blockchain“ pagrįstos „dApps“, yra platinimas: vartotojų įsigijimas & priėmimas.
BAT siekia paskatinti įsisavinimą per savo interneto naršyklę – „Brave“ naršyklę. Puikus produktas, tačiau priversti vartotojus pasirinkti naują naršyklę ir pakeisti savo įpročius tokiu lygiu yra nemenkas iššūkis. Taigi vienas esminis skirtumas yra tas, kad vartotojai, kurie dalyvaus „Cinko protokolo“ ekosistemoje, gaus daugiau naudos jau naudojamose programose. Iš esmės, be to, kad reikia įdiegti „Zinc“ piniginės programą, kurioje vartotojai pasirenka, kokia informacija dalytis su reklamuotojais, jie ir toliau daro viską, kaip ir dabar, taip pat ir visa kita pramonė..
Kitas svarbus skirtumas tarp cinko ir kitų projektų yra tas, kad cinko protokolu nesiekiama iškirpti tarpininko. Daugelyje projektų teigiama, kad problema yra tarpininkai, ir jei reklamuotojai ir leidėjai turėtų būdą bendradarbiauti, šios problemos būtų išspręstos, o tai iš esmės yra puiki idėja, tačiau praktiškai manome, kad tai šiek tiek naivu.
Panašu, kad „Cinkas“ sutelkia pastangas į programų reklamą, o ne į internetinę reklamą. Ar svetainių reklama yra tai, ką ateityje ištirs cinkas, ar skaitmeninės reklamos ateitį matote kaip pagrįstą programomis?
Reklama internete yra tai, ką Cinkas tikrai ištirs ateityje. Tačiau panašu, kad bendra tendencija yra mobiliųjų telefonų link: vis daugiau žmonių praleidžia daugiau laiko savo mobiliajame telefone. Mobilusis yra segmentas, kurio augimas sparčiai auga, o reklamuotojai mato potencialą, o tai akivaizdu pažvelgus į kiekvienais metais išaugusias rinkodaros biudžeto išlaidas mobiliesiems.
Tačiau šis augimas taip pat skatina neefektyvumą ir sukčiavimą, todėl didelių prekės ženklų reklamuotojai nebegali vykdyti mobiliųjų kampanijų, o tai, mano nuomone, yra gana paradoksalu: kai sukčiavimas auga mobiliųjų išlaidų augimo atžvilgiu. Taigi, jei pašalinsime sukčiavimą & duomenų neefektyvumas, mobilusis gali tapti dar didesniu nepanaudotu kanalu – ypač prekių ženklų reklamuotojams, turintiems didelį biudžetą.
Be sukčiavimo, prieiga prie kokybiškų duomenų yra viena iš problemų, su kuriomis susiduria reklamuotojai. Ar galite paaiškinti, kodėl tai yra problema ir kaip cinkas užtikrins geresnę duomenų kokybę reklamuotojams?
Pirmosios šalies, tikri žmonių patikrinami vartotojo duomenys yra brangiausias turtas, kuriuo prekiaujama reklamos ekosistemoje, drįsčiau pasakyti net daugiau nei tikrasis nekilnojamasis turtas skelbimuose.
Dauguma reklamos biudžetų yra skirti konkrečiai auditorijai. Taigi, jei leidėjui parduodant skelbimo vietą pavyksta pridėti aukštos kokybės, patikrinamus naudotojo duomenis, pinigų suma, kurią jis galės sumokėti, yra eksponentiškai didesnė nei be šių vartotojo duomenų – tai yra raktas norint suprasti, kaip cinkas sukurs vertę visi ekosistemos žaidėjai, įskaitant vartotoją / vartotoją.
Šiandien tik „Facebook“ ir „Google“ bei kai kurie PMP (privačios prekybos vietos) turi tokio pobūdžio duomenis. Įsivaizduokite, kad tokiu pat tikslumu galėtumėte nukreipti vartotojus už duopolijos ribų – tai pagerins programų kūrėjų ir leidėjų verslą (sutelkiant dėmesį į skelbimų kokybę, o ne į kiekį): padidins reklamuotojo galimybes generuoti pasiekiamumą ir žymiai pagerins vartotojo patirtį.
Būtent tam ir skirtas „Cinko“ protokolas: užtikrinti, kad vartotojai yra tikri žmonės, leisti vartotojams savarankiškai atskleisti pagrindinę informaciją mainais arba gauti daugiau atlygio ir mažiau skelbimų per „Cinko žetonų“ ekosistemą. Ši pirmosios šalies duomenų informacija bus naudojama tikslinėms ir tikslinėms auditorijoms tiksliau ir efektyviau, todėl gaunamos didesnės pajamos, mažiau atliekų ir geresnė naudotojo patirtis..
Daugelis programomis pagrįstų žaidimų, pavyzdžiui, „Angry Birds“, jau siūlo vartotojams galimybę užsidirbti ir išleisti žaidimo prizus. Kuo nuo to skiriasi vartotojo patirtis naudojant cinką?
Dauguma žaidimų leidėjų pasikliauja reklama, kad pasiektų du pagrindinius tikslus: pirmąjį – uždirbti pajamų ir kurti savo verslą; antra, leiskite žaidėjams įsitraukti į žaidimą siūlydami jiems žaidimo prizus. Tai yra pagrindinis laisvai žaidžiamos ekonomikos kompromisas: vartotojai žiūri skelbimus ir mainais gauna atlygį monetomis, gyvybe, laiku ir pan. Šis procesas šiandien yra labai neefektyvus dėl sukčiavimo, patikimų vartotojo duomenų trūkumo, informacijos stokos. vartotojo identifikavimas, skaidrumo trūkumas ir kt.
Cinko protokolas žymiai pagerins šį procesą, nes sumažins sukčiavimą, pateiks pirmosios šalies vartotojų duomenis ir padidins skaidrumą. „Cinko“ protokolas ir toliau palaikys laisvo žaidimo ekonomiką be pernelyg didelio neefektyvios reklamos.
Šiandien, jei leidėjui reikia per seansą išleisti dešimt skelbimų, kad palaikytų savo programą ir turėtų teigiamą IG, turint Cinko protokolą, tikriausiai pakaks dviejų ar trijų skelbimų. Visa tai ir toliau naudojant tą pačią žaidimo valiutą ir atlygius.
Įgyvendinant GDPR, griežtas reikalavimas duoti sutikimą, kai svetainės ir programos naudoja trečiųjų šalių stebėjimo slapukus. Tai paskatino pramonės atstovus komentuoti, kurie skelbia, kad sutikimo modelis yra „neveikia“. Kaip manote, ar skaitmeninės reklamos ateitis pasirodys atsižvelgiant į GDPR? Ar atlygiu pagrįstas sutikimas yra vienintelis būdas išlikti reikalavimus atitinkančiu?
Atlygis yra viena dalis, sutikimas yra kita.
Apdovanojimai pagerina patirtį, išlaikydami naudotojų motyvaciją ir aktyvų įsitraukimą į internetinę patirtį.
Sutikimas yra aukščiausias vartotojo leidimo lygis, kurį vartotojas gali suteikti, kad leistų naudoti jo duomenis. Sutikimas reiškia žinias & supratimas – jei nežinote, kaip galite duoti sutikimą?
Tai yra tikslus punktas, išskiriantis reguliavimą (pvz., GDPR) nuo realaus gyvenimo: vartotojai turi aktyviai rūpintis ir skirti laiko ištirti duomenis, kuriuos naudoja reklamos ekosistema, kad galėtų sekti, nukreipti & analizuokite juos – tai yra sudėtinga ir sunku, o viskas, ko jie gauna, yra neva geresni skelbimai, kurių jie vis tiek nori nepaisyti, taigi kaip tai turėtų veikti?
Cinko protokolas siūlo vartotojui suteikti:
- Savo duomenų skaidrumas, nuosavybės teisė ir kontrolė – kai vartotojas nori sužinoti apie jį naudojamą ar saugomą informaciją, jis turės prieigą be leidimo. Vartotojas galės ištrinti arba atsieti duomenis iš savo skaitmeninio profilio.
- Supaprastinta naudotojo patirtis: susieti naudą (pvz., Padidėjusį atlygį), kurią vartotojai gauna dalindamiesi savo duomenimis, skatinant vartotojus pateikti sutikimą naudoti savo duomenis labai intuityviai suprantamu būdu.
Pagal cinko protokolą ekosistemos laikymąsi įgalina decentralizacija (vartotojai vieninteliai gali nustatyti, kas turi prieigą prie kokios nors savo informacijos dalies), ji atleis leidėjus ir programų kūrėjus nuo atsakomybės tvarkyti vartotojo duomenis, tuo pačiu suteikiant reklamuotojams naudodamiesi pirmąja šalimi, aukštos kokybės duomenis, kuriais patys vartotojai nusprendė dalytis, todėl jiems nereikia jaudintis dėl reguliavimo pakeitimų, pvz., atitikimo GDPR.
Cinkas bus išmokėtas kaip atlygis vartotojams, bet taip pat potencialiai kaip pajamos programų leidėjams. Kaip „Cinkas“ planuoja užtikrinti, kad leidėjas ar kiti, norintys iškeisti ZINC į „fiat“, išlaikys vertę už ekosistemos ribų?
Cinko žetonai skirti palaikyti ekosistemos „dėmesio ekonomiką“ ir padaryti žetoną iš esmės vertingą. Jos mainai skatina sandorių ekonomiką tarp leidėjų ir programų kūrėjų, reklamuotojų, vartotojų ir skelbimų tinklų.
Kol dėmesio sandoris yra reklamos ekosistemos šerdis, cinko ženklas išliks vertingas, nes tai leis keistis dėmesiu per patirtį tokiu būdu, koks anksčiau net nebuvo įmanoma.
Cinko žetono vertę nustatys naudotojų, prisijungusių prie ekosistemos ir saugančių cinko žetonus savo piniginėse, skaičius bei partnerių (leidėjų, reklamos, rs ir skelbimų tinklų), kurie yra ekosistemos dalis, skaičius ir suma sandorių, kurie atliekami naudojant cinko žetonus.
Mes stengiamės užtikrinti, kad visi šie parametrai laikui bėgant tolygiai augtų, užmegzdami kokybišką partnerystę su pirmaujančiais „adtech“ žaidėjais.
Kaip „Cinkas“ planuoja į platformą pritraukti naujų vartotojų, leidėjų ir reklamuotojų / tinklų?
Pirmasis „Cinko piniginės“ programos vartotojas bus įsigytas per atlyginamus vaizdo įrašo skelbimus, vieną iš efektyviausių reklamavimo mobiliuosiuose įrenginiuose formatų, kur vartotojai gali žiūrėti skelbimą ir gauti tam tikrą atlygį programoje, paprastai tai yra dar viena galimybė. žaidžiant žaidimą. Šio tipo kampanijose yra patyrę mūsų komanda, ir tai yra prasminga, nes auditorija, į kurią orientuosimės per šį kanalą, yra labai įsitraukę vartotojai, įpratę gauti atlygį už skelbimų peržiūrą – kurie norės maksimaliai padidinti jie gauna programų privilegijas.
Kalbant apie verslo partnerių tiek pasiūlos, tiek paklausos pusę, mes manome, kad jie yra suinteresuoti prisijungti prie cinko ekosistemos, kad pagerintų savo veikimą:
Leidėjai leidžia & kūrėjai galėtų efektyviai gauti pajamų; leisti jiems taip pat laikytis duomenų privatumo taisyklių, tokių kaip GDPR; leidžiant reklamuotojams atlikti auditą ir patikrinti auditorijos pagrįstumą ir padidinti jų reklamos išlaidas.
Mes turime keletą strategijų, kaip įtraukti partnerius: nuo persiuntimo programų iki patariamųjų grupių, tiesioginių prekės ženklų ir partnerystės su tarpininkavimo platformomis. Mes manome, kad kiekvienas žmogus gali pasinaudoti prisijungimu prie cinko protokolo ekosistemos, labai mažai stengdamasis dėl naujos technologijos pritaikymo kliūčių..
Jūs ir jūsų komanda turite tvirtą išsilavinimą skelbimų technologijų srityje. Kaip kilo mintis pritaikyti „blockchain“ skaitmeninės reklamos sektoriuje ir kodėl „blockchain“?
Būdamas mobilusis žaidėjas, aš kenčiu nuo skelbimų perkrovos tiek pat, kiek ir programų vartotojas. Profesionalu visada domėjausi mintimi, kad vartotojai turėtų aktyviau dalyvauti reklaminiame žaidime, ir turėjau keletą idėjų, kaip tai padaryti taip, kad tai taip pat padėtų sušvelninti kai kurias skaudžiausias ekosistemos problemas..
Maždaug prieš dvejus metus pradėjau tyrinėti „blockchain“ technologiją ir supratau, kad ji gali suteikti technologinį sprendimą keliems neišspręstiems klausimams – sukurti nesusijusių partnerių skaidrumą ir patikimumą tokiu būdu, kokio anksčiau buvo beveik neįmanoma, leidžiant vartotojams kontroliuoti savo duomenys, užtikrinantys prieinamą vertės mainų mechanizmą ir kt.
Taigi, lėtai, bet užtikrintai, aš pradėjau kurti cinko koncepciją kartu su aistringų entuziastų komanda, remdamasis supratimu, kad sukūrus decentralizuotą valdymą naudojant „blockchain“ technologiją ir pasirinktinį ženklą, bet kuris ekosistemos partneris galės dirbti naudodamas tą patį protokolą. išsaugant verslo nepriklausomybę, leidžiant žaidėjams pridėti tokių galimybių kaip atlygio mechanizmai leidėjo pusėje ir patikrinamos auditorijos reklamuotojui, suteikiant jiems naujų būdų padidinti skaidrumą ir padidinti pajamų gavimą.
Kokie yra tolesni žingsniai, kai cinkas eina link ICO?
Mes visi žinome, kad rinka žlunga ir išgyvena svarbų pereinamąjį etapą, kurio apibrėžimas užtruks šiek tiek laiko, aš jį matau kaip lauko brandos proceso dalį.
Tačiau „Cinko“ komanda yra atsidavusi ir toliau kuria protokolą bei kuria „Piniginės“ programą, kad įsitikintume, jog neatsiliekame nuo savo plėtros tikslų ir plano. Be to, mes investuojame į pastangas bendradarbiauti su potencialiais pasaulio partneriais, apie kuriuos netrukus bus pranešta tiek iš internetinės, tiek mobiliosios reklamos ekosistemos, tiek iš kriptografinės bendruomenės..
Per pastarąjį mėnesį gavome kelis paklausimus iš finansų kompanijų ir žmonių, kurie klausė, ar vis dar vyksta mūsų privačių žetonų pardavimas – atsakymas yra teigiamas! Šiuo metu vykdome privatų išankstinį cinko žetonų pardavimą.
Ačiū!
