„AdEx“: decentralizuota reklamavimo platforma
„AdEx“ (ADX) reiškia „mainų reklama“. Jie kuria decentralizuotą platformą, kur reklamuotojai ir internetiniai leidėjai gali susitikti derėtis dėl reklamos sutarčių. Projektas taip pat apima vartotojo portalą, skirtą interneto vartotojams nurodyti, kokio tipo skelbimus jie norėtų matyti, ir tvarkyti savo profilio privatumą ir duomenis.
Besiformuojanti reklamos mainų pramonė yra perpildyta sritis. „AdEx“ priešinasi kitiems „blockchain“ projektams, siekiantiems pasiekti panašių tikslų, tokių kaip „Bitclave“, „Basic Attention Token“, „qChain“ ir „adChain“. Unikalus „AdEx“ kampas yra skaidrumas, neribota prieiga ir mokesčiai už naudojimąsi jų paslauga.
Vis dėlto „AdEx“ yra gana nežinomas projektas. Jie sėkmingai užbaigė žetonų pardavimą, tačiau dar neturi paleisti platformos beta versijos. Taigi gilinkimės į skelbimų pramonę, „AdEx“ baltąją knygą ir projekto planą, kad gautume aiškesnį vaizdą apie „AdEx“.
Dabartinė skelbimų pramonė
Norint suprasti „AdEx“ padėtį, naudinga išnagrinėti dabartinę reklamos rinką, ypač susijusią su internetine žiniasklaida.
Per pastaruosius kelerius metus reklama internete pagal reklamos pajamų dalį pralenkė televizijos reklamą. Tai yra didžiulis pokytis skelbimų pramonėje. Mažėjant tradicinių transliuotojų ir daugėjant aukščiausio lygio paslaugų teikėjų (OTT yra turinio tiekėjai, tokie kaip „Netflix“, „Amazon“, „Hulu“), atrodo, kad tendencija į skaitmeninį modelį tik augs toliau.
Dabar reklamuojasi internetinė reklama 40% visų skelbimų išlaidų.
Tarpininkai
Skelbimų pramonėje gausu tarpininkų. Paprasčiausia forma skaitmeninė reklama turi tarpininką, pvz., „Google Adwords“. Jie naudojasi kainų siūlymu, kad nustatytų kainą ir imtų mokestį už kiekvieną parodytą parodymą. Sudėtingesnėse schemose gali būti keli tarpininkai – leidėjo brokeris, reklamuotojo tarpininkas, skelbimų agentūros ir kt..
Visi šie tarpininkai ima mokesčius už paprastą leidėjų ir reklamuotojų sujungimo paslaugą.
Skaidrumas
Reklamos pramonėje yra mažai skaidrumo. Nematote, kaip skaičiuojamos „AdWords“ kainų siūlymo kainos. Sėkmės priversti reklamos agentūras atskleisti savo kainų paslaptis.
Tai apsunkina reklamos kampanijos sėkmės auditą. Tai taip pat reiškia, kad sunku įvertinti įvairių leidėjų gaunamų potencialių klientų kokybę. Dažnai reklamos paspaudžia robotai ar nenoriai vartotojai, siekdami padidinti pajamas kenksmingiems leidėjams.
Skelbimų blokatoriai & Nesidomėjimas
Vartotojai taip bombarduojami reklaminiais pranešimais, daugelis įdiegė skelbimus blokuojančius naršyklės plėtinius. Be to, dabar dauguma vartotojų yra apsaugoti nuo daugybės reklamos formų. Nedaugelis žmonių spustelėja ant reklaminių antraščių. Skelbimai prieš vaizdo įrašus nepaisomi arba praleidžiami.
Tai yra pagrindinė reklamuotojų problema, nes kiekvieno perkamo parodymo IG sumažėja. Nauja efektyvios reklamos riba yra tokia, kokią sukūrė „Facebook“, „YouTube“ ir kitos socialinės žiniasklaidos priemonės. Jie leidžia reklamuotojams taikyti skelbimus pagal demografinius kriterijus ir vartotojų išreikštus pomėgius, kad skelbimai būtų tinkami ir pritaikyti jų numatytai auditorijai..
Kaip „AdEx“ sprendžia šias problemas
„AdEx“ įgyvendina sprendimą su trimis naudotojų istorijomis: leidėju, reklamuotoju ir vartotoju. Kiekviena iš šių istorijų skirtingu kampu sprendžia skaitmeninės reklamos iššūkius.
Leidėjai
Leidėjai yra turinio kūrėjai, savininkai ar platintojai. Jiems priklauso svetainės, kuriose lankosi vartotojai. Jie yra tie, kurie gali talpinti skelbimus ir už juos mokėti.
Svarbiausia yra tai, kad leidėjai nori kontroliuoti, kokio tipo skelbimai rodomi jų svetainėse. „AdEx“ padeda leidėjams maksimaliai padidinti pajamas iš skelbimų, tuo pačiu sumažinant neigiamą skelbimų poveikį vartotojų patirčiai.
Pajamų gavimas pagal paspaudimus ir patikrinimą
Kai rodote skelbimus naudodami „AdEx“, kiekvienas skelbimo parodymas ir paspaudimas patvirtinamas, kad įsitikintumėte, jog tai autentiškas parodymas. Tai kenkia kenksmingiems leidėjams, tačiau tai naudinga visai ekosistemai. Kadangi „AdEx“ tikrina gaunamus parodymus, už melagingai sugeneruotus paspaudimus bus baudžiama. Tai padidina tikrų įspūdžių vertę ir padeda teisėtiems leidėjams uždirbti daugiau pinigų.
Skelbimų valdymas
„AdEx“ taip pat leidžia leidėjams kontroliuoti, kokie skelbimai rodomi jų svetainėse. Jų decentralizuotos programos (DApp) vartotojo sąsaja leidžia leidėjams įjungti ir išjungti įvairių reklamuotojų skelbimus, jei jie nepatenkinti svetainėje vaizduojamu turiniu..
Tas pats pasakytina ir apie reklamuotojus, kurie taip pat kontroliuoja, ar jų skelbimai rodomi įvairiose atskirose svetainėse. Verta paminėti, kad šiandien tai nėra standartas reklamos pramonėje. Paprastai skelbimų paketai pateikiami kartu su sutartimi. Jei leidėjas ar reklamuotojas nenori skelbimo tam tikroje svetainėje, jie turi derėtis iš reklamos paketo ir greičiausiai neteks kitų svetainių / reklamuotojų..
Tiesioginis kontaktas su reklamuotojais
Šis yra didelis skelbimų pramonei. Šiuo metu tarpininkai daugiausia vykdo visas operacijas, o leidėjai tiesiogiai nekalba su reklamuotojais. „AdEx“ atsisako tarpininkų, tiesiogiai sujungdama šalis. Rezultatas yra nemokama sistema, kai leidėjai gali tiesiogiai derėtis. Visos reklamos išlaidos tenka tiesiogiai leidėjams.
Reklamuotojai
Reklamuotojai kasdien skelbimus rodo šimtuose ar tūkstančiuose svetainių. „AdEx“ suteikia jiems beprecedentę kontrolę, kas, kur ir kada eina jų skelbimai.
ADX žetonai
Kai reklamuotojai moka už skelbimo paskirties vietą, jie moka ADX žetonais. Tačiau siekdama palengvinti įlaipinimą, „AdEx“ įdiegs tiesioginius „fiat“ vartus. Kai vartotojai išsigrynins savo ADX „fiat“, žetonai cikle grįš į ADX.
Tai yra pagrindinis „AdEx“ iššūkis tiek logistikos, tiek reguliavimo požiūriu. „Fiat“ vartai reikalauja likvidumo ir atitikties. Kol kas nėra visiškai aišku, kaip „AdEx“ įgyvendins šiuos vartus, nesvarbu, ar jie bus patentuoti, ar trečiosios šalys. Vis dėlto tai yra didelis klaustukas, iškilęs virš projekto.
Taikymas pagal auditoriją
„AdEx“ žada savo reklamuotojams užtikrinti aukšto lygio pritaikomumą ir taikymą pagal auditoriją. Jei tai pavyks, tai gali padidinti reklamavimo kompanijų IG ir padaryti „AdEx“ lyderiu erdvėje. Tačiau kol kas „AdEx“ turi ribotą vartotojų duomenų skaičių, kad būtų galima pagrįsti jo taikymą. Profilių rinkimas ir plėtojimas pagal šiuos duomenis yra dar viena svarbi projekto kliūtis.
Nėra skelbimų sukčiavimo
Tikrindama parodymus ir paspaudimus, „AdEx“ planuoja sumažinti arba pašalinti apgaulingą kenksmingų leidėjų veiklą. Tai dar viena sritis, kurioje sėkmingai įgyvendinta „AdEx“ galėtų atnešti didelę IG reklamuotojams. Užtikrinti tikrus įspūdžius yra pagrindinė užduotis. Tai taip pat šiek tiek ginklavimosi varžybos. Gerėjant aptikimo metodams, gerės aptikimo metodai.
Vartotojai
Trečioji „AdEx“ grupė yra interneto vartotojai. „AdEx“ įdiegs portalą paprastiems vartotojams, kad galėtų pasirinkti, kokius skelbimus jie mato. Rezultatas gali būti įdomesnė reklama ir remiamas turinys, kurį žiūrovai iš tikrųjų norės pamatyti (arba bent jau aktyviai nevengti).
Ethereum & NEO pagrindu sukurtos išmaniosios sutartys
„AdEx“ yra decentralizuota programa ir ERC-20 valiuta. Iš pradžių pastatyta ant „Ethereum“ blokų grandinės, „AdEx“ perkeliama į NEO.
„DApp“ surengs mainų vietą, siūlydama reklamos plotus. Tai taip pat apims pranešimų siuntimo kanalus deryboms ir tiesioginei leidėjų ir reklamuotojų sąveikai.
Didžioji dalis sutarčių valdymo ir derybų vyks atskirais kanalais. Tik galutinis sutarties apmokėjimas turės būti vykdomas grandinėje. Tai daro „AdEx“ labiau keičiamą, nes visų sutarties veiksmų nereikia įrašyti grandinėje.
Žiniasklaida & Metaduomenų saugojimas
Metaduomenims ir reklaminės medijos failams laikyti „AdEx“ naudos IPFS. IPFS yra „peer-to-peer“ sprendimas žiniasklaidos valdymui. Tai sklandžiai integruosis į dabartinius reklamos pristatymo kanalus.
„AdEx“ taip pat leidžia sąveikauti su esamais skelbimų saugojimo sprendimais, todėl perėjimo prie „AdEx“ perjungimo išlaidos išlieka mažos.
Reputacijos sistema
„AdEx DApp“ taip pat įdiegs reputacijos valdymo sistemą. Taigi vartotojai galės įvertinti vieni kitus ir pateikti atsiliepimus apie kitų vartotojų patikimumą. Garsumo sistema veiks taškų struktūroje, leidėjai ir reklamuotojai galės filtruoti savo galimybes atsižvelgdami į reputaciją.
Deja, tolesnė informacija apie reputacijos sistemą bus prieinama tik paleidus beta versiją.
Gairės
„AdEx“ vis dar kuriama, todėl šiuo metu dar sunku apie tai pasakyti. Originalus planas numatė beta versiją išleisti 2018 m. Vasario mėn. Belieka laukti, ar komanda laikysis šio termino.
Ateities planai, susiję su antrąja „AdEx“ versija po paleidimo, skirti vartotojo patirties ir mastelio gerinimui. „AdEx“ taip pat išreiškė susidomėjimą įgyvendinti realaus laiko siūlymo sprendimą, kuris galėtų vykti ne tinkle ar didelio našumo tinkle, pvz., IOTA.
„AdEx“ prieigos raktas (ADX)
„AdEx“ žetonas šiuo metu yra 150 populiariausių žetonų visame pasaulyje pagal rinkos viršutinę ribą, todėl tai vis dar gana nežinomas projektas.
Be to, „AdEx“ neturėjo jokių problemų sukeldama susidomėjimą savo simboliniu pardavimu 2017 m. Birželio mėn. Jie iškėlė 10 milijonų dolerių per pirmąsias tris valandas žetonų pardavimo.
ADX bus ta valiuta, kurią reklamuotojai naudoja pirkdami paspaudimus / parodymus „AdEx“ biržoje.
Kur nusipirkti „AdEx“ (ADX)
„AdEx“ (ADX) galite įsigyti daugelyje pagrindinių biržų:
Kur laikyti „AdEx“ (ADX)
ADX žetonai yra ERC-20 monetos, todėl juos galite laikyti visur, kur saugote savo „Ethereum“ žetonus. „MyEtherWallet“ yra populiarus pasirinkimas, kaip ir „Trezor“ ar „Ledger“ aparatinės piniginės.
Komanda
„AdEx“ komanda yra profesionalų, turinčių „AdTech“ ar „blockchain“ patirties, derinys.
Projekto įkūrėjas Ivo Georgievas taip pat įkūrė vaizdo įrašų pagal užsakymą startuolį „Stremio“.
Nors komanda yra palyginti nežinoma kriptografinėje erdvėje, jiems pataria Sparnų fondas ir „Bitmain Tech“.
Išvada
„AdEx“ turi savo darbą užkirsti kelią į didelę ambicingų tikslų siekiančią pramonę. Jei projektas bus sėkmingas, bus galima išnaudoti milžinišką internetinės reklamos pramonę. Tačiau prieš pradedant beta platformą čia išmintingas atsargus optimizmas.
