Revolucija digitalnog oglašavanja: 3 blockchain projekta koja žele skinuti kraljeve s trona
2017. Google i Facebook zabilježio gotovo 73% prihoda od digitalnog oglašavanja u Sjedinjenim Državama, a ostatak za igrače za konkurente poput Amazona i Snapchata. Procjenjuje se da se potrošnja za digitalno oglašavanje u 2018. kreće blizu 270 milijardi dolara, a raste samo svake sljedeće godine.
S gotovo 2 bilijuna američkih dolara tržišne kapitalizacije između samo gore navedene četiri tvrtke, trenutna oligarhija digitalnog oglašavanja ima prednost čak i nad (trenutno) tržišnom kapitalizacijom od 250 milijardi američkih dolara cijele industrije kriptovaluta.
Sljedeći projekti kriptovaluta nalikuju na nešto više od žohara koji se vrzmaju okolo pokušavajući graditi domove i izbjegavajući da ih Titanovi hrvaju na vrhu namjerno ili nenamjerno.
Dakle, što se događa kada Alphabet Inc. (Google), tvrtka koja otprilike trilijune dolara zarađuje 84% ukupnog prihoda, vidi prijetnju? Što se događa kad se Facebook i Twitter probude s noćnim znojenjem iz daleke mogućnosti da bi neka mlaka mlada tvrtka novom i nepredvidljivom tehnologijom mogla uništiti njihov poslovni model?
Oni poduzimaju mjere tamo gdje to treba poduzeti. Ne bi bilo na odmet pretpostaviti da opća zabrana oglašavanja kriptovaluta na Googleu, Facebooku, Twitteru, pa čak ni Mailchimpu nije bio barem prikladan manevar za gušenje konkurencije.
S 8 puta većom tržišnom kapitalizacijom na cijelom tržištu kriptovaluta, tisućama zaposlenika, nekim od najsjajnijih talenata iz cijelog svijeta i pristupom dodatnom kapitalu u osnovi po volji, stara garda ima tisuće metara visokih zidova koji štite svoje kraljevstvo.
Teško je da Google, Facebook, Amazon i Twitter čak pomalo nisu svjesni niti jednog od sljedećih projekata. Ni kupnja i / ili uništavanje po volji nije tako daleko od njihovog repertoara. Čak grade vlastita rješenja temeljena na blockchainu kako bi poboljšala razne dijelove svog poslovanja i potencijalno se dodatno zaštitila od bilo kakvih vanjskih prijetnji.
Potraga za Svetim gralom: Podaci
Kad su Yahoo (1995.), Ask Jeeves (1996.) i Google (1998.) popularizirali svijet pretraživanja Interneta za prosječnu osobu, digitalni ekosustav još uvijek je bio u početnoj fazi. Ne samo da je bilo vrlo malo tvrtki koje su pokušavale koristiti Internet kao platformu za prodaju proizvoda i usluga, malo ljudi je čak i vlasnik računala.
Rani pretraživač AskJeeves
To su bili dani kada je ciljanje digitalne publike u mjeri AdWordsa i Facebook Ad Managera bilo stvar marketinške znanstvene fantastike glupača.
Kako se internet razvijao, činilo se da su nevjerojatne značajke poput mogućnosti pretraživanja bilo čega u bilo kojem trenutku i povezivanja s prijateljima iz cijelog svijeta darovi tehnoloških bogova. Velika većina ljudi nije (i još uvijek ne razumije) kako platforme kao što su Google i Facebook bile su besplatne.
The Skandal Facebook-Cambridge Analytica ožujka 2018. bio je jedan od prvih slučajeva kada je šira javnost bila izložena konceptu osobnih podataka na Internetu i njegovom utjecaju. Ukratko, Cambridge Analytica je tvrtka za političke podatke koju je angažirala Trumpova predizborna kampanja 2016. godine koja je dobila pristup privatnim podacima preko 50 milijuna korisnika Facebooka. Ova se tvrtka koristila raznim strategijama, od kojih su jedna bili oni glupi Facebook kvizovi koji su vjerojatno išli nekako poput “Otkrijte u kojoj kući Harryja Pottera trebate biti!” ili “Otkrijte kako biste izgledali kao suprotni spol!” Ovi su kvizovi korišteni za identificiranje ličnosti američkih glasača i potencijalni utjecaj na njihovo ponašanje.
Sad to nikako nije bio hakerski ili sigurnosni problem, već samo da su korisnici nesretno ignorirali Facebook-ove uvjete i odredbe s kojima su se složili, kao i obavijesti o upozorenjima kad su sudjelovali u kvizovima.
Ok, vraćam se natrag na ulogu podataka. Vaši podaci služe kao primarni identifikator za vas i ljude poput vas za tisuće oglašivača i tvrtki.
Kako? Recimo da imate 1.000.000 USD proračuna za oglašavanje koji želite potrošiti u pokušaju prodaje što više widgeta. Bi li radije ciljao sve na svijetu, sve koji imaju novac za kupnju ili svi koji imaju novac za kupnju i koji su voljni kupiti? S pravom vrstom podataka moći ćete ciljati sve koji mogu i postoji velika vjerojatnost da će kupiti vaš proizvod. To znači da će se potrošiti manje oglasa, a u konačnici i više prihoda.
Kao što možete zamisliti, prava vrsta podataka vrijedi mnogo novca pravom oglašivaču.
Za korisnike su Facebook, Google i Twitter pružili “besplatnu” uslugu u kojoj korisnici sami postaju proizvodi i bere se za podatke. To dovodi do dva glavna problema za korisnike: oni ne žele da se njihovi podaci dijele (posebno s pogrešnim ljudima) i ne žele biti bombardirani oglasima koji s njima nisu povezani.
Za oglašivače, Facebook, Google i Twitter stvorili su platforme za pomoć u prikupljanju i pročišćavanju podataka, kao i pokretanje visoko ciljanih reklama uz istodobno smanjenje troškova oglašavanja. To dovodi do dva glavna problema za oglašivače: oni se ne žele oslanjati na platforme koje bi mogle promijeniti njihove algoritme preko noći i potkopati strategiju vrijednu čitavih tjedana / mjeseci, a ne žele smanjiti profitnu maržu ako to ne učine ‘ ne moram.
Dakle, sada kada smo prešli na digitalno oglašavanje i ulogu podataka na visokoj razini, uskočimo u kriptovalutu koja pokušava iskoristiti 4 glavna problema trenutnog modela kako bi potencijalno zauvijek promijenila digitalni krajolik.
Bitklava
Bitclave je jedan od vodećih trkača u utrci za detroniziranje tehnološke oligarhije i “vraćanje interneta” i njegovo donošenje ljudima.
Cilj mu je to učiniti putem svoje decentralizirane tražilice koja eliminira sve posrednike za oglašavanje trećih strana kako bi se stvorio jači i učinkovitiji odnos između potrošača i poduzeća.
BitClave bi upotrijebio oblik poticane pretrage, gdje bi prikazivao oglase samo ljudima koji su izrazili interes da ih vide. To ne samo da znatno poboljšava korisničko iskustvo, već i kvalificira potencijalne kupce za tvrtke, što znači da manje novca od oglasa odlazi u nepovrat. Ovim novcem od oglasa može se smanjiti cijena proizvoda ili stvoriti drugi oblici vrijednosti za korisnika.
Korisnici koji pretražuju na platformi BitClave vidjeli bi odabrane oglase, dok bi istovremeno zarađivali nativni CAT BitClave token prilikom interakcije s tim oglasima..
U ožujku 2018. Bitclave je pokrenuo prvu iteraciju svoje tražilice na https://desearch.com/ a usredotočen je prvenstveno na pretraživanja kriptovaluta.
Osnovni znak pažnje
Basic Attention Token (BAT) je to blockchain-based digitalni token za oglašavanje koji pokreće Brave preglednik. The Hrabar preglednik je web preglednik s otvorenim kodom koji automatski blokira programe za praćenje i nametljive oglase.
Putem pametnih ugovora, BAT omogućava oglašivačima da korisnicima šalju oglase s simboličnim plaćanjem u zaključanom stanju. Uplata tokena može se otključati kada korisnici pogledaju oglas. Ostatak uplate šalje se pregledniku Brave i izdavaču koji je bio domaćin oglasa.
Korisnici mogu potrošiti svoj BAT na bilo što, od premium članaka i proizvoda, fotografija visoke rezolucije, podatkovnih usluga ili donirati dobavljačima sadržaja.
Prijedlog vrijednosti BAT-a omogućuje korisnicima sigurno i privatno surfanje Internetom, istodobno unovčavajući njihovu pažnju. Izdavači dodatno dobivaju više prihoda koji bi inače izgubili za posrednike i botove. Oglašivači dobivaju bolje podatke u svojim kampanjama i mogu stvarati bolje ciljane poruke.
AdEx
AdEx (ADX) ili „razmjena reklama“ nudi decentraliziranu platformu na kojoj internetski izdavači i oglašivači mogu pregovarati o ugovorima o oglašavanju. Platforma je potpuno transparentna, nema naknade i pruža neograničen pristup.
AdEx također ima korisnički portal za internetske korisnike koji odabiru vrste oglasa koje bi željeli vidjeti, upravljaju njihovom privatnošću i kontroliraju tko vidi njihove podatke.
Izvorni token ADX olakšava razmjenu, a AdEx planira implementirati izravni fiat pristupnik u budućnosti.
Ključna komponenta AdEx platforme za oglašivače je ta da će oglašivači moći iskoristiti visoku razinu prilagodljivosti i ciljanja publike, što dovodi do većeg ROI-a. AdEx također planira implementirati program provjere dojmova i klikova koji će smanjiti i potencijalno eliminirati sve prijevarne aktivnosti.
Završne misli
Jedna uobičajena tema pojavljuje se prilikom proučavanja poslovnih modela na desetke projekata kriptovaluta: tradicionalni posrednici trećih strana postaju ciljevi škrtih, mladih projekata temeljenih na blockchainu koji žele izravno potkopati poslovni model “posrednika”.
Tri gore navedena projekta nisu nimalo jedini konkurentni igrači u potrazi za tržištem digitalnog oglašavanja. Projekti poput Qchain, Adchain, i Ljubazni oglasi Cilj je postići slične ciljeve kroz neznatno različite strategije.
Internetsko oglašavanje čini gotovo 40% cjelokupne potrošnje za oglase, u odnosu na 30% u 2015. Bez obzira na to što motivira ove projekte, bilo da su to novac, snaga ili istinska želja za decentralizacijom industrije od gotovo 270 milijardi dolara godišnje, prilika je tamo. Blockchain je dao stotinama projekata srebrni metak za uklanjanje vladajućih posrednika – pitanje je imaju li oni što potrebno za izgradnju pištolja i pucanje u njega.
