Preko 30% 335 milijardi dolara procjenjuje se da će predviđena potrošnja oglasa u 2020. izgubiti zbog neučinkovitosti u trenutnom okruženju digitalnog oglašavanja.
S gotovo trećinom sveg novca koji ide za digitalno oglašavanje, a koji je bačen u ponor farmi klikova, neželjene pošte, zlonamjernog softvera, slaganja oglasa, botova i drugih rasipnih aktivnosti, nije iznenađenje da se deseci poduzetnika u tom prostoru okreću izgradnji poslovanja oko rješenja.
Cinkov je blockchain-based protokol oglašavanja koji želi provaliti kôd kako bi spasio nekih od procijenjenih 100,5 milijardi dolara koje odlaze u otpad.
Cink potiče korisnike da se više angažiraju na platformi nadoknađujući im nagrade za oglase koje gledaju u aplikacijama koje već koriste. Te nagrade mogu se potrošiti za smanjenje broja oglasa koje vide, kao i za pristup premium značajkama i sadržaju unutar partnerskih aplikacija Zinc Protocol.
Daniel Trachtemberg, izvršni direktor i osnivač cinka, prethodno je bio voditelj odjela za sprječavanje prijevara u mobilnim uređajima i direktor platforme za upravljanje mobilnim podacima u tvrtki za unovčavanje aplikacija željezoIzvor s preko 1,5 milijardi aktivnih korisnika mjesečno.
Po čemu se Cink razlikuje od ostalih sličnih projekata koji ciljaju blockchain u oglašavanju, poput Osnovnog znaka pažnje?
Jedan od glavnih izazova za sve nove startupove, posebno u decentraliziranim ekosustavima kao što su dApps temeljeni na blockchainu, jest distribucija: akvizicija korisnika & posvajanje.
Cilj BAT-a je usvajanje putem njihovog web preglednika – “Hrabri” preglednik. Izvrstan proizvod, ali potaknuti korisnike da usvoje novi preglednik i promijene svoje navike na toj razini popriličan je izazov. Dakle, jedna je ključna razlika u tome što će korisnici koji će sudjelovati u ekosustavu protokola Zinc dobiti više nagrada unutar aplikacija koje već koriste. U osnovi, osim što moraju instalirati aplikaciju novčanika Zinc, gdje korisnici biraju koje će informacije dijeliti s oglašivačima, oni nastavljaju raditi sve kao i sada, a to čini i ostatak industrije.
Druga ključna razlika između cinka i drugih projekata je ta što cilj Protokola o cinku nije izrezati posrednika. Mnogi projekti tvrde da su problem posrednici i kad bi oglašivači i izdavači imali način surađivati, ti bi problemi bili riješeni, što je u osnovi odlična ideja, ali u praksi mislimo da je pomalo naivno.
Čini se da Zinc usmjerava napore na oglašavanje temeljeno na aplikacijama, a ne na oglašavanju na web mjestu. Je li oglašavanje putem web-mjesta nešto što će Cink istraživati u budućnosti ili vidite budućnost digitalnog oglašavanja kao temeljenu na aplikacijama?
Oglašavanje putem weba nešto je što će cink sigurno istraživati u budućnosti. Međutim, čini se da je opći trend prema mobilnim uređajima: sve više ljudi provodi više vremena na svojim mobitelima. Mobitel je segment koji pokazuje brzi rast, a oglašivači vide potencijal, što je vidljivo kada se gleda rast potrošnje marketinškog proračuna na mobitelu svake godine.
Ali ovaj rast također potiče neučinkovitost i prevare, što oglašavače velikih robnih markira dalje od pokretanja mobilnih kampanja, što je, po mom mišljenju, popriličan paradoks: kako prijevara raste u odnosu na rast potrošnje za mobilne uređaje. Pa ako eliminiramo prijevaru & zbog neučinkovitosti podataka, mobitel može postati još veći neiskorišteni kanal – posebno za oglašivače brendova s velikim proračunima.
Osim prijevare, pristup kvalitetnim podacima jedno je od problema s kojima se suočavaju oglašivači. Možete li objasniti zašto je to problem i kako će cink pružiti bolju kvalitetu podataka oglašivačima?
Korisnički podaci prve strane koji mogu provjeriti ljudi najdragocjenija su imovina kojom se trguje u oglašivačkom ekosustavu, usudio bih se reći i više od stvarne oglasne nekretnine.
Većina proračuna za oglašavanje posvećena je ciljanju određene publike. Dakle, ako izdavač uspije priložiti visokokvalitetne provjerljive korisničke podatke prilikom prodaje oglasnog prostora, iznos novca koji će moći naplatiti eksponencijalno je veći nego bez ovih korisničkih podataka – ovo je ključno za razumijevanje kako će cink generirati vrijednost za svi igrači u ekosustavu, uključujući korisnika / potrošača.
Danas takvu vrstu podataka imaju samo Facebook i Google te neki PMP-ovi (privatne tržnice). Zamislite da biste s istom točnošću mogli ciljati korisnike izvan duopola – to će poboljšati način na koji programeri i izdavači aplikacija posluju (fokusiranje na kvalitetu oglasa, a ne na količinu): povećati sposobnost oglašivača da generira doseg i značajno poboljšati korisničko iskustvo.
Upravo tome je namijenjen protokol Zinc: osiguravanje da su korisnici stvarni ljudi, omogućavanje korisnicima da samootkrivaju osnovne podatke u zamjenu ili dobivaju više nagrada i manje oglasa putem ekosustava Zinc token. Ovi podaci o glavnim podacima koristit će se za ciljanje određene publike s većom točnošću i učinkovitošću što rezultira većim prihodom, manje otpada i boljim korisničkim iskustvom.
Mnoge igre temeljene na aplikacijama, poput Angry Birds, već nude korisnicima mogućnost zarade i trošenja nagrada u igri. Kako će se korisničko iskustvo s cinkom razlikovati od ovoga?
Većina izdavača igara oslanja se na oglašavanje kako bi postigla dva glavna cilja: prvi, unovčavaju i grade svoje poslovanje; drugo, neka igrači budu uključeni u igru nudeći im nagrade u igri. Ovo je osnovni kompromis u ekonomiji besplatne igre: korisnici gledaju oglase, a zauzvrat dobivaju novčiće, živote, vrijeme itd. Ovaj je postupak danas vrlo neučinkovit zbog prijevare, nedostatka pouzdanih korisničkih podataka, nedostatka identifikacija korisnika, nedostatak transparentnosti itd.
Cink protokol značajno će poboljšati ovaj postupak smanjenjem prijevara, pružanjem podataka o korisnicima prve strane i povećanjem transparentnosti. Protokol o cinku nastavit će podržavati ekonomiju slobodnog igranja, bez pretjerane količine neučinkovitog oglašavanja.
Danas, ako izdavač mora pritisnuti deset oglasa po sesiji kako bi podržao svoju aplikaciju i imao pozitivan povrat ulaganja, s protokolom cinka, vjerojatno će biti dovoljna dva ili tri oglasa. Sve to, nastavljajući koristiti istu valutu u igri i nagrade.
Provedba GDPR-a postavlja strog zahtjev za pristanak kada web-lokacije i aplikacije koriste kolačiće za praćenje treće strane. To je dovelo do komentara u industriji koji proglašavaju da je model pristanka „neizvodljiv“. Što mislite, kako će se odigrati budućnost digitalnog oglašavanja u svjetlu GDPR-a? Je li pristanak temeljen na nagradi jedini način da se ostane u skladu?
Nagrade su jedan dio, a pristanak drugi.
Nagrade poboljšavaju iskustvo, održavajući korisnike motiviranima i aktivno uključenima u njihova internetska iskustva.
Pristanak je najviša razina korisničkog dopuštenja koje korisnik može dati kako bi se omogućilo korištenje njegovih podataka. Pristanak podrazumijeva znanje & razumijevanje – ako ne znate, kako možete dati pristanak?
To je točna točka koja odvaja regulativu (poput GDPR-a) od stvarnog života: korisnici se trebaju aktivno brinuti i odvojiti vrijeme za istraživanje podataka koje oglašivački ekosustav koristi za praćenje, ciljanje & analizirajte ih – što je složeno i teško, a zauzvrat dobivaju navodno bolje oglase koje ionako žele ignorirati, pa kako bi ovo trebalo funkcionirati?
Protokol o cinku sugerira korisniku da:
- Transparentnost, vlasništvo i kontrola njegovih podataka – kad god korisnik želi pogledati podatke koji se o njemu koriste ili pohranjuju, imat će pristup bez potrebe za dopuštenjem. Korisnik će moći izbrisati ili odvojiti podatke sa svog digitalnog profila.
- Pojednostavljeno korisničko iskustvo: povezivanje pogodnosti (poput povećanih nagrada) koje korisnici dobivaju dijeljenjem svojih podataka, poticanje korisnika da daju pristanak za korištenje svojih podataka na način koji je vrlo intuitivan za razumijevanje.
U skladu s Zinc Protocol-om usklađenost ekosustava omogućena je decentralizacijom (korisnici jedini mogu odrediti tko ima pristup kojem dijelu njihovih podataka), oslobodit će izdavače i programere aplikacija odgovornosti upravljanja korisničkim podacima, a istovremeno pružiti oglašivačima s prvoklasnim visokokvalitetnim podacima koje su korisnici sami odlučili podijeliti, tako da se ne moraju brinuti o promjenama propisa poput usklađenosti s GDPR-om.
Cink će se isplaćivati kao nagrada korisnicima, ali potencijalno i kao prihod izdavačima aplikacija. Kako Zinc planira osigurati da token zadržava vrijednost izvan ekosustava za izdavače ili bilo koga drugog tko želi zamijeniti ZINC za fiat?
Žetoni cinka namijenjeni su podršci ‘ekonomije pažnje’ ekosustava i čine žeton samim sobom vrijednim. Njegova razmjena pokreće transakcijsku ekonomiju između izdavača i programera aplikacija, oglašivača, korisnika i oglasnih mreža.
Sve dok je transakcija pažnje u središtu oglašivačkog ekosustava, cink žeton ostat će vrijedan, jer će omogućiti razmjenu pažnje po iskustvu na način koji prije nije bio moguć
Vrijednost žetona Zinc odredit će se brojem korisnika koji se pridruže ekosustavu i pohranjuju žetone ženke u svoje novčanike te brojem partnera (izdavači, oglašivači, RS i oglasne mreže) koji su dio ekosustava + iznos transakcija izvršenih pomoću žetona Cink.
Radimo na tome da osiguramo da se svi ovi parametri vremenom povećavaju stalnom brzinom rasta uspostavljanjem kvalitetnih partnerstava s vodećim adtech igračima.
Kako Zinc planira privući nove korisnike, izdavače i oglašivače / mreže na platformu?
Početna akvizicija korisnika za aplikaciju Zinc Wallet obavit će se putem nagrađenih video oglasa, jednog od najučinkovitijih formata u mobilnom oglašavanju, gdje korisnici mogu pogledati oglas i dobiti neki oblik nagrade u aplikaciji, obično u obliku druge šanse u igranju igre. Ova vrsta kampanja nešto je u čemu naš tim ima iskustva i što ima smisla jer su publika koju ćemo ciljati putem ovog kanala vrlo angažirani korisnici koji su navikli biti nagrađeni za gledanje oglasa – koji će htjeti maksimizirati pogodnosti za aplikacije koje dobivaju.
Što se tiče usvajanja od strane poslovnih partnera na strani ponude i potražnje, vjerujemo da imaju poslovni interes pridružiti se ekosustavu cinka kako bi poboljšali svoj rad:
Dopuštajući izdavačima & programeri za učinkovito unovčavanje; dopuštajući im da se također pridržavaju propisa o privatnosti podataka kao što je GDPR; omogućujući oglašivačima da revidiraju i provjere valjanost svoje publike i učine njihovo trošenje oglasa učinkovitijim.
Imamo nekoliko strategija za uključivanje partnera: od referalnih programa do savjetodavnih skupina, izravnih partnerskih odnosa s robnim markama i partnerstava s medijacijskim platformama. Smatramo da svi mogu imati koristi od pridruživanja ekosustavu Protokola o cinku, uz vrlo malo napora na svojoj strani s preprekama usvajanja nove tehnologije.
Vi i vaš tim imate snažno iskustvo u ad-tech industriji. Kako ste došli na ideju primjene blockchaina u sektoru digitalnog oglašavanja i zašto blockchain?
Budući da sam mobilni igrač, patim od preopterećenja oglasima jednako kao i korisnik aplikacije. Na profesionalnoj sam razini uvijek bio strastven prema ideji da korisnici preuzmu aktivniju ulogu u reklamnoj igri i imao sam nekoliko ideja kako to učiniti na način koji će također pomoći u ublažavanju nekih od najbolnijih problema u ekosustavu.
Prije otprilike dvije godine započeo sam s istraživanjem blockchain tehnologije i shvatio da ona može pružiti tehnološko rješenje za nekoliko neriješenih problema – stvarajući transparentnost i vjerodostojnost među nevezanim partnerima na način koji je prije bio gotovo nemoguć, omogućavajući korisnicima da kontroliraju svoje podaci, pružajući dostupan mehanizam razmjene vrijednosti, itd.
Tako sam polako, ali sigurno počeo razvijati koncept cinka zajedno s timom strastvenih entuzijasta, temeljeći se na razumijevanju da će stvaranje decentraliziranog upravljanja pomoću blockchain tehnologije i prilagođenog tokena omogućiti bilo kojem partneru u ekosustavu rad koristeći isti protokol uz očuvanje poslovne neovisnosti, dopuštajući igračima da dodaju mogućnosti poput mehanizama nagrađivanja na strani izdavača i provjerljive publike na oglašivaču, pružajući im nove načine za povećanje transparentnosti i poboljšanje unovčavanja.
Koji su sljedeći koraci za pomicanje cinka prema ICO-u?
Svi znamo da je tržište u padu i prolazi kroz važnu prijelaznu fazu koja će trebati neko vrijeme za definiranje, vidim to kao dio procesa zrelosti polja.
No tim za Zinc posvećen je i nastavlja s izradom protokola i razvojem aplikacije Novčanik kako bismo bili sigurni da idemo u korak s našim razvojnim ciljevima i mapom. Također, ulažemo napore u interakciju sa potencijalnim svjetskim partnerima koji će biti uskoro najavljeni, kako iz ekosustava mrežnog i mobilnog oglašavanja, tako i iz kripto zajednice.
Tijekom proteklih mjesec dana primili smo nekoliko upita od financijskih tvrtki i ljudi koji su pitali je li još uvijek u tijeku naša prodaja privatnih tokena – odgovor je da! Trenutno smo u privatnoj pretprodaji žetona Zinc.
Hvala vam!
