Neil Patel o KindAds, kripto oglašavanju, poduzetništvu i propisima

Neil Patel poznati je prodavač i poduzetnik poznat po tome što je suosnivač marketinških alata i platformi poput Quicksprout, Ludo jaje, Pozdrav Bar, i KISSmetrics. Surađivao je s tvrtkama poput NBC-a, Amazona, GM-a, HP-a i Viacoma kako bi pomogao povećati svoj prihod.

Njegova priznanja uključuju imenovanje Forbesa jednim od 10 najboljih internetskih prodavača, Ujedinjenih naroda jednim od 100 najboljih poduzetnika mlađih od 35 godina te predsjednikom Obamom 100 najboljih poduzetnika mlađih od 30 godina..

Neil je također savjetnik za Ljubazni oglasi, platforma za oglašavanje čiji je cilj izrezati posrednike kako bi publici servirali korisnije oglase i stvorili veću vrijednost za oglašivače.

U sljedećem intervjuu raspravljamo o KindAds, učincima zabrane oglašavanja kriptovaluta, blockchain poduzetništvu, regulativi, ICO-ima i evoluciji prostora.

Kako izgleda dan u životu za Neila Patela? Pogotovo sada kad se više uključujete u prostor kriptovaluta?

Nije se puno promijenilo. Još uvijek se probudim ujutro i provjeravam e-poštu. Pročitao sam puno web stranica s tehnikom. To su također tehnološke web stranice i kripto stranice. Provjeravam CoinMarketCap vjerojatno pet puta dnevno. Stvari prilično kolebaju, ali sve je manje iznenađujuće jer se navikavam na kolebanja. Osim toga, to je još uvijek puno istih starih sastanaka, telefonskih poziva. Mnogo se nije promijenilo. Samo se više uči kripto, jer vjerujem da je to budućnost. Samo se uključim u to da budem svjestan svega.

Neil Patel (s kosom).

Kada je započelo vaše putovanje u kripto svijet ili kako je došlo do njega?

Radio sam s nekim ljudima koje poznajem u Brazilu, a oni su bili poput toga, želimo na kraju stvoriti platformu za oglase za ljude koji se oglašavaju, ali koriste blockchain tehnologiju. Bila sam kao, oh, cool. I tako su nastali KindAds i oni su baš takvi, hej, voljeli bismo da imate savjetnika. Budući da i ja imam puno poteza u areni digitalnog marketinga, barem mislim da imam. Što se tiče oglašivača i izdavača, a ja sam s njima radio u prošlosti, i oni su baš kao, da, ovo je bio njihov san. Brzi su u izvršenju, a ja ih podržavam kao savjetnika.

Siguran sam da možete baciti puno svjetla na svoje iskustvo s tim konkretnim projektom. Zbog čega ste odabrali KindAds nad svim ostalim projektima u blockchain oglašivačkom prostoru?

Ovi momci imaju puno privlačnosti i u svijetu oglašavanja. Oni su vlasnici oglasne agencije pa imaju na tone klijenata. Oni upravljaju tonama novca. Dobro su povezani i ovo nije prva oglasna agencija u njihovom vlasništvu. Jedan od njih je upravo prodao svoju posljednju oglasnu agenciju, mislim, prošle godine negdje. Dakle, to rade već toliko godina. Oni su to radili za razliku od većine ostalih tehnologija oglašavanja u blockchain prostoru.

Većina ostalih momaka su programeri, pa ne znaju kako uvesti izdavače ili ne znaju kako uvesti oglašivače. Ti dečki ne samo da znaju kako se to radi, već već imaju pristup tonama tih ljudi jer već rade s tonama tvrtki.

Početna stranica KindAds

Ono što je najljepše jest to što je većina ljudi koji se upuštaju u kripto, baš kao, da, koliko novca mogu zaraditi? Može li gore? Ti momci stvarno žele riješiti problem. Još uvijek rade. A ako pogledate, oni isporučuju proizvod koji djeluje. Rijetko je u kripto svijetu, kao što znate, da ljudi isporučuju proizvod. Mislim da je to bilo prošli tjedan ili tjedan prije, objavili su MailChimp integraciju i imaju cijeli taj model u kojem su i oni realni.

Oni su kao da znamo da nećemo slomiti Google i Facebook. Svatko tko vam to kaže je nerealan. Ako tvrtke oglašavaju na Googleu i Facebooku i ako je to isplativo, neće se zaustaviti već samo ići na blockchain. To je gomila sranja. No ono što ćete pronaći jest ako možete stvoriti stvarno dobar i jedinstven kut i tu je, hej, Google i Facebook već imaju nativne oglase. Zašto se ne bismo mogli usredotočiti na oglase putem e-pošte i push obavijesti, što je veliko tržište? Konvertiraju bolje od nativnih oglasa, ali za njih ne postoji prava popularna mreža.

Dakle, vade krišku, a zatim će se na kraju proširiti na više teritorija. Neki će se preklapati s Googleom i Facebookom, ali to je stvarno pametan pristup. Oni na to gledaju kao na poduzetnike, umjesto na nekoga tko je sličan, ja ću nešto razviti i pokušati se brzo obogatiti naspram ovih frajera, hej, ovo mora biti pravi održivi poslovni model koji djeluje. Moramo dobiti vuču i ljude koji koriste ovu stvar. Oni su baš kao da nas nije briga je li tržište dobro ili loše. Prolazimo kroz to. Gradimo proizvod, isporučujemo ga. Nije nas briga samo čekati hype i FOMO ili kako god to ljudi već zvali. Pokušavaju se baviti pravim poslom jer to doživljavaju kao bol i strastveni su oko toga.

Pravo. Da, to je prilično cool. Zapravo ne razumijem logiku projekata koji pokušavaju ići u glavu s Googleom i Facebookom. Radi rasprave, zabavimo se idejom ovih projekata koji pokušavaju udaljiti korisnike od Facebook oglasa i Googlea. Što mislite da bi ovi projekti digitalnog marketinga temeljeni na blockchainu morali učiniti da bi uspješno, ako je to uopće moguće, krenuli u potragu za Googleom i Facebookom?

Nije.

Ljudi bi pomislili da Facebook oduzima tržišni udio Googleu, ali to ne funkcionira tako. Ako ste tvrtka i potrošite 100 dolara, a zauzvrat zaradite 200 dolara, biste li prestali prikazivati ​​Google oglase samo zato što dolazi Facebook? Ako ste Facebook potrošili 100 dolara, a sada zarađujete 300 dolara, još uvijek ne biste zaustavili Google, jer je Google još uvijek profitabilan za vas.

Umjesto toga, samo biste radili oboje i to je ono što ljudi ne shvaćaju. Nećete im odrezati tržišni udio kao što BAT pokušava stvoriti preglednik. Svi koji koriste Google dobivaju promaknuće da koriste Chrome. Mislite li da ćete zaista postići toliki prodor na tržište?

Početna stranica BAT-a

Ti su dečki bili osnivači Mozille, mislim, ili Firefox ili nešto slično, a ako pogledate, Firefox je Google slomio samo zato što su svi koristili Chrome. Jedno su od najpopularnijih web mjesta. To je jednostavno nerealno i mislim da je stvarnija predstava, hej, idemo nakon drugog segmenta da niste, a to je i profitabilno, tako da će ljudi raditi Google, Facebook i KindAds.

Jer ako trenutno pogledate tržište, Taboola, Outbrain, postoji toliko drugih mreža koje se koriste i nastavit će se koristiti jer su profitabilne. Tvrtke se oglašavaju ne na temelju toga vole li Google ili Facebook ili su zabrinuti zbog privatnosti podataka na Facebooku. To je čisto ekonomično i temelji se na dobiti.

Sve se svodi na povrat ulaganja u oglase i na bilo kojim kanalima koji su im dostupni. Dakle, to bi bilo stvarno zanimljivo. Radoznao sam vidjeti kako se razvijaju KindAds, pogotovo kad počnu dobivati ​​sve više i više partnerstava pod svojim okriljem. Jedna stvar koju volim vidjeti u vezi s ovim prostorom je, kao što ste rekli, više ovih projekata koji zapravo isporučuju proizvode i pokazuju prihod. Na kraju, blockchain je samo tehnologija. Dakle, pitanje je vidjeti mogu li te tvrtke doista koristiti tehnologiju za donošenje prihoda koji je u digitalnom oglašivačkom prostoru glavni pokretač uspješnosti projekta ili ne.

Potpuno se slažu. Mislim da će se tržište na kraju pomaknuti i prilagoditi i shvatiti sve ovo jer ste i to dobro shvatili kad ste rekli da će Google i Facebook i svi ti veliki igrači doći u svemir i slomiti će sve male momke.

Morate imati nešto što je moguće obraniti, a morate imati nešto što je jedinstveni kut, a idealno je nešto za čim oni ne idu, pa vas na taj način tehnički ne slamaju.

Pa, kako vidite da se kripto oglašivački prostor razvija u smislu zabrane oglašavanja na Facebooku, Googleu, Twitteru i svakoj pojedinoj platformi koja se čini da pokušava ugušiti, i to s pravom, jer je prošlo puno smeća pukotine u 2017. U osnovi, kako očekujete da će projekti moći prenijeti vijest bez ovih kanala?

Morat će se više baviti organskim ulaznim marketingom poput tiska, marketinga na društvenim mrežama. Telegram nije previše učinkovit, iako ljudi kažu da jest, ali pogledajte kako postoje neki ljudi koji imaju oko 50 000 članova Telegrama, a zatim su njihove cijene još uvijek u neredu jer ne dobivate stvarno odane ljude koji koriste proizvod ili platforma. Dovraga, neki od njih još nisu ni razvijeni. Ali oko toga morate izgraditi zajednicu.

I ne govorim o zajednici u kojoj su tamo jer dobivaju besplatne Airdrops. Govorim o tome da morate izgraditi zajednicu ljudi koji vjeruju u projekt, koji su strastveni i žele ga idealno koristiti.

Da, u potpunosti se slažem. Mnogi se projekti razmeću poput, oh, imamo, znate, 15 000 korisnika Telegrama, ali svi oni tamo pasivno čekaju hoće li se dogoditi Airdrop ili se zbog toga čak ni ne angažiraju ili prijavljuju u Telegram materija. Što biste rekli, pokazatelj je uspješne zajednice?

Na metriku uspješne zajednice gledam kao na upotrebu, poput upotrebe aplikacije, upotrebe proizvoda, ljudi koji kucaju na vrata i prijavljuju se jer žele koristiti sve što stvarate. Ako ćete stvoriti decentralizirani “Uber”, bolje je da imate hrpu ljudi koji koriste vašu aplikaciju. Ako ne možete natjerati ljude da koriste vašu aplikaciju, onda to nije važno.

Sve ostale stvari su samo periferne poput Redditovih zajednica. Sjajno je samo prenijeti riječ, ali na kraju je najvažnija upotreba. Na temelju većine tehničkih lista za blockchain projekte usmjerene na korisnike od prošle godine, pretpostavka je bila da će ljudi koristiti svoje tokene, a ljudi zapravo koristiti njihovu platformu. Stvorila je tu potrebu za velikom količinom korisnika, a onda je, kad se dogodila cijela zabrana oglašavanja, masovno oglašavanje nekako izašlo na vidjelo za mnoge od ovih projekata. Dakle, sada je puno ljudi zapelo kako ćemo dobiti te korisnike? Kako gradimo ove zajednice? Zanimljivo je vidjeti kako se stvari razvijaju u 2018. za mnoge ljude. Kako vidite da se krajolik digitalnog marketinga razvija putem blockchaina? Kako će blockchain promijeniti digitalni marketinški krajolik?

Pa, to će izmijeniti krajolik digitalnog marketinga jer ćete posrednika moći izrezati više od svega ostalog. Znam puno ljudi koji govore o pravima na podatke, privatnosti i svemu ovome, ali ono što ćete vidjeti kao da Facebook ima puno problema s privatnošću, ali ne vidite da se Facebook koristi manje, samo se suočimo s tim. Ljudi ih mogu mrziti, ali svejedno ih koriste.

Kladim se da ako pogledate njihovu tromjesečnu zaradu, ona će i dalje biti bolja od prošlogodišnje tromjesečne zarade. Ono što ćete zaista vidjeti su ljudi koji režu posrednika, izdavači koji zadržavaju više novca, oglašivači dobivaju sve bolje cijene jer ono što se događa je da cijene neprestano rastu, a ekonomija ljudima jednostavno ne ide na ruku.

Kako vidite da se ICO svijet mijenja? Pročitao sam članak u kojem ste citirani i rekao da oni ne bi trebali ciljati neakreditirane ulagače i, iskreno, ne bi trebali marketinški prikupljati novac, a stvari se čiste. Ovo je samo početak u odnosu na zabranu kripto oglasa. Kako vidite da se ICO svijet mijenja u 2018?

Vidim gdje će propisi koji će se još više pooštriti, a mislim da bi trebali. Razlog zašto to kažem je da, želite nešto što teče slobodno kako bi moglo rasti, ali morate zaustaviti korupciju ljudi koji skupljaju tone novca, kupuju ogromne kuće i Lamborghinije i džepaju sav novac ili ga kradu. Ne zanima me kako to strukturirate, čak ni ako su ljudi u redu s tim, mislim da to nije u redu. Mislim da treba postojati propisi.

Ako pogledate puno tih burzi, mrzim to reći, na tim se burzama događa puno manipulacija cijenama. Kolebanja za veliki broj ovih valuta nisu zbog prirodnih tržišnih uvjeta. To je i zato što ljudi manipuliraju cijenom. A to znam jer idem na neke od tih konferencija i čujem kako su ljudi poput, da, objavili smo ICO. Dajem puno narudžbi za svoje stvari, podižemo cijenu, a zatim ćemo likvidirati vlastite dionice. I ja sam kao, u redu, ovo su sjenovite stvari. Ako želimo da kripto bude uspješan u budućnosti, što mislim da će i biti, također moramo očistiti puno loših glumaca.

Crypto je dotaknuo puno različitih industrija koje su bile, oh wow. Svi se ti moćni kanali mogu koristiti za zlo poput marketinga influencera, na primjer. Određeni igrači bit će plaćeni za cvrkut oko novčića. Novčić raste 30%, 40% izravno povezan s pažnjom koju generira tweet. To je nekako ludo.

Znate da i oni prodaju u isto vrijeme, zar ne? Kao što su mnogi od ovih tipova poput, da, povisio sam cijenu, pustite me da bacim svoje dionice. Razgovarao sam s nekim dečkima na konferenciji i oni kao da su berze legalne na burzi. I ja sam kao da, ali njihova verzija marketinga drugačija je od one koju radite. Uz to, tržištu govore kada će unaprijed prodati svoje dionice. Upravo dobivate cijenu za rast, odbacujete svoje dionice i nije vas briga. Ja sam kao, to je potpuno drugačije. Čine to transparentno.

Suludo je to vidjeti jer su se linije tako zamutile.

Baš sam kao, čovječe, jedva čekam da ove vlade propadnu. Nisam ljubitelj svih državnih propisa i mislim da je puno toga što rade u mnogim slučajevima sranje, ali jednostavno mrzim kad vidim da se ljudi zeznu i da manipuliraju sranjem. Jednostavno nije cool.

Sam postupak uvrštavanja na burzu postao je u neku ruku vrlo korumpiran jer burzom možete manipulirati tržištima. Nađemo se na popisu, imat ćemo skok cijene za tonu. Recimo da smo uvršteni na glavnu burzu. Tržišna likvidnost povećat će broj ljudi koji trguju novčićem, a projektu daje veću fleksibilnost u rješavanju njihovih tokena kad god to žele. Vidjet ćemo kako će se stvari kretati naprijed.

Potpuno se slažem. Druga stvar je također da puno tih razmjena radi stvari poput kojih možete trgovati koliko god želite. Bez naknade za trgovanje, slobodno se bavite marketinškim poslovima kako biste mogli manipulirati cijenom. Ja sam kao, cool priča. To je strašno.

Koji su vaši omiljeni projekti u kripto svijetu izvan prostora digitalnog oglašavanja?

Trenutno postoji podosta projekata poput Polymath-a u kojeg sam zaljubljen. Polymath se temelji na sigurnosti. Tzero je ista stvar. Zaista sam velik u sigurnosnim stvarima, jer vjerujem da, ako ćete investirati, možda ima i nekih dobrih strana posjedovanjem kapitala. Ne shvaćam ovaj koncept samo posjedovanja tokena, a ako poraste, dobivate vrijednost. Trebali biste posjedovati i kapital. To je tako rizično Zašto ne možete pobijediti na oba kraja?

To su i dva prilično solidna izbora.

Neki od njih jednostavno nisu izvedivi. Vidim da će neki od ovih momaka biti poput, stvorit ćemo bolju verziju Dockera i učiniti teretni prijevoz i sve ove stvari stvarno boljima. Sviđa mi se, nemate veze u ovom prostoru. Nikada u ovom prostoru niste radili jack sranja. Sviđa mi se, samo naprijed. Bolje će raditi energiju i promijenit će električne mreže i sve to. Sviđa mi se, upravo ste skupili 40 000 000 USD. Budimo realni.

To je ono što mrzim zbog toga. Volim prostor, ali mrzim kako ljudi samo stvaraju sranja. Riješite stvarne probleme s kojima se ljudi suočavaju. Stvorit ćete Uber koji je decentraliziran, no treba više vremena da naručite automobil da vas pokupi pomoću blockchain tehnologije jer nije tako brz. Kao što? Hoće li netko pričekati minutu prije nego što narudžba prođe? Ne, oni će koristiti Uber jer to traje dvije sekunde. Da, vaša je verzija možda decentralizirana, ali ljudima nije tako prikladna. Morate biti realni.

Točno, točno. Iznenađujuće je jer je toliko projekata prikupilo toliko novca i igraju ulogu kao poduzetnici jer nemaju puno iskustva u tom specifičnom prostoru.

Slažem se s tobom. Jedva čekam vidjeti što će se dogoditi. Čekam puno stvari da se očiste. Možda sam stvarno stvarno luda, ali mislim da će se to dogoditi.

Koje mudre riječi možete podijeliti s drugim marketinškim stručnjacima i poduzetnicima koji žele ući u svijet blockchaina?

Nemojte samo uskočiti jer znate da možete uskočiti i zaraditi nešto novca ili mislite da je ovo budućnost. Uskočite jer želite naučiti, spremni ste naučiti trošiti vrijeme i energiju kako biste pogledali što se već dogodilo, što ljudi rade i oduzeli vam vrijeme. Nećete propustiti brod. Ova će stvar biti ovdje jako dugo. To je budućnost. Ne brinite zbog toga ako u sljedećih šest mjeseci ne objavim ICO … U redu je. Nema ništa loše u tome da godinu dana potrošite samo na učenje i uspostavljanje položaja te umrežavanje i izgradnju Rolodexa i stvaranje tla u zajednici prije nego što bilo što učinite. To je u redu.

Što biste rekli, najbolji izvori obrazovanja ili učenja za ljude koji nisu upoznati s prostorom su trenutno?

Konferencije su najbolje. Mislim da iz toga najviše naučite.