AdEx: Decentralizirana platforma za oglašavanje
AdEx (ADX) je kratica za „reklamnu razmjenu“. Oni grade decentraliziranu platformu na kojoj se oglašivači i mrežni izdavači mogu sastati kako bi pregovarali o ugovorima o oglašavanju. Projekt također uključuje korisnički portal za internetske korisnike koji određuju koje vrste oglasa žele vidjeti i upravljaju privatnošću i podacima svog profila.
Nova industrija za razmjenu reklama je pretrpano područje. AdEx je protiv drugih blockchain projekata koji žele postići slične ciljeve kao što su Bitclave, Basic Attention Token, qChain i adChain. Jedinstveni kut AdExa je transparentnost, neograničen pristup i bez naknade za korištenje njihove usluge.
Ipak, AdEx je relativno nepoznat projekt. Uspješno su dovršili prodaju tokena, ali tek trebaju pokrenuti beta verziju platforme. Dakle, zaronimo dublje u oglasnu industriju, AdExov bijeli papir i putokaz projekta kako bismo dobili jasniju sliku o čemu AdEx zapravo radi.
Trenutna industrija oglasa
Korisno je ispitati trenutno tržište oglašavanja, pogotovo što se odnosi na internetske medije, kako bi se razumjelo pozicioniranje AdExa.
U posljednjih nekoliko godina internetsko oglašavanje premašilo je TV oglašavanje po udjelu od prihoda od oglašavanja. Ovo je ogroman pomak u oglasnoj industriji. S padom tradicionalnih emitera i povećanjem broja vrhunskih pružatelja usluga (OTT su pružatelji sadržaja poput Netflixa, Amazona, Hulua), čini se da će trend prema digitalu samo rasti.
Internetsko oglašavanje sada čini 40% sve potrošnje na oglase.
Posrednici
Oglasna industrija obiluje posrednicima. U svom najjednostavnijem obliku, digitalno oglašavanje ima posrednika poput Google Adwordsa. Licitiranjem koriste da bi odredili cijenu i uzeli naknadu za svaki dojam koji imaju. U složenijim shemama može biti više posrednika – posrednik izdavača, posrednik oglašivača, oglasne agencije itd..
Svi posrednici naplaćuju naknade za jednostavnu uslugu povezivanja izdavača i oglašivača.
Transparentnost
U oglašivačkoj industriji malo je transparentnosti. Ne možete vidjeti kako se izračunavaju cijene licitiranja za AdWords. Sretno u tome da agencije za oglašavanje otkriju svoje tajne cijena.
To otežava reviziju uspjeha reklamne kampanje. To također znači da je teško mjeriti kvalitetu dolaznih potencijalnih kupaca od različitih izdavača. Klikovi na oglase često dolaze od botova ili neiskrenih korisnika radi privlačenja prihoda zlonamjernim izdavačima.
Blokatori oglasa & Nezainteresiranost
Korisnici su toliko bombardirani reklamnim porukama, da su mnogi instalirali proširenja za blokiranje oglasa. Uz to, većina korisnika sada je imuna na mnoge oblike oglašavanja. Malo ljudi više klikće na natpisne oglase. Oglasi prije videozapisa ignoriraju se ili preskaču.
To je glavni problem za oglašivače jer se ROI smanjuje za svaki dojam koji kupe. Nova je granica u učinkovitom oglašavanju ona koju su pokrenuli ljudi poput Facebooka, YouTubea i drugih društvenih medija. Omogućuju oglašivačima ciljanje oglasa na temelju demografskih kriterija i izraženih interesa korisnika, tako da su oglasi relevantni i personalizirani za željenu publiku.
Kako AdEx rješava ove probleme
AdEx implementira rješenje s tri korisničke priče: izdavač, oglašivač i korisnik. Svaka od ovih priča izazove digitalnog oglašavanja bavi se iz drugog kuta.
Izdavači
Izdavači su kreatori, vlasnici ili distributeri sadržaja. Oni su vlasnici web stranica koje korisnici posjećuju. Oni su ti koji mogu ugostiti oglase i za njih dobiti plaću.
Ključ je u tome što izdavači žele kontrolu nad vrstama oglasa koji se prikazuju na njihovim web mjestima. AdEx pomaže izdavačima da maksimiziraju prihod od oglasa istodobno smanjujući negativne učinke oglasa na korisničko iskustvo.
Unovčavanje na temelju klikova s provjerom
Prilikom prikazivanja oglasa s AdExom, svako pojavljivanje i klik na oglas provjeravaju se kako bi se osiguralo da je autentičan dojam. To je loše za zlonamjerne izdavače, ali je dobro za ekosustav u cjelini. Budući da AdEx kontrolira dolazna pojavljivanja, lažno generirani klikovi bit će kažnjeni. To povećava vrijednost stvarnih dojmova, pomažući legitimnim izdavačima da zarade više novca.
Kontrola nad oglasima
AdEx također daje izdavačima kontrolu nad prikazivanjem oglasa na njihovim web mjestima. Korisničko sučelje njihove decentralizirane aplikacije (DApp) omogućava izdavačima da uključuju i isključuju oglase različitih oglašivača ako su nezadovoljni sadržajem prikazanim na web mjestu.
Isto vrijedi i za oglašivače koji također imaju kontrolu nad prikazivanjem njihovih oglasa na različitim pojedinačnim web mjestima. Vrijedno je spomenuti da ovo danas nije standardno u reklamnoj industriji. Paketi oglasa obično se isporučuju uz ugovor. Ako izdavač ili oglašivač ne žele oglas na određenoj web lokaciji, morat će se pregovarati iz oglašivačkog paketa i vjerojatno izgubiti druge web lokacije / oglašivače u procesu.
Izravan kontakt s oglašivačima
Ovaj je velik za oglasnu industriju. Trenutno posrednici uglavnom obavljaju sve transakcije, a izdavači ne razgovaraju izravno s oglašivačima. AdEx uklanja posrednike, izravno povezujući stranke. Rezultat je sustav bez naknade u kojem izdavači mogu izravno pregovarati. Svi troškovi oglašavanja idu izravno izdavačima.
Oglašivači
Oglašivači svakodnevno prikazuju svoje oglase na stotinama ili tisućama web lokacija. AdEx im pruža neviđenu kontrolu nad time tko, gdje i kada idu njihovi oglasi.
ADX tokeni
Kada oglašivači plaćaju položaj oglasa, plaćaju ADX tokene. Kako bi olakšao ulazak, AdEx će implementirati izravni fiat pristupnik. Kad korisnici unovče svoj ADX za fiat, tokeni će se vratiti u ADX u ciklusu.
To je glavni izazov za AdEx, kako s logističkog tako i sa regulatornog stajališta. Fiat-ovi pristupnici zahtijevaju likvidnost i usklađenost. Još nije potpuno jasno kako će AdEx implementirati ovaj pristupnik, hoće li biti vlasnički ili treća strana. Ipak, ovo je veliki upitnik koji se nazire nad projektom.
Ciljanje publike
AdEx obećava da će svojim oglašivačima pružiti visoku razinu prilagodljivosti i ciljanja publike. Ako uspije, to bi moglo donijeti veći ROI oglašivačkim tvrtkama i AdEx učiniti vodećim u svemiru. Do sada je, međutim, AdEx ograničavao korisničke podatke na temelju kojih je ciljao. Prikupljanje i razvoj profila oko ovih podataka još je jedna velika prepreka za projekt.
Bez oglasne prijevare
Ovjerom dojmova i klikova AdEx planira smanjiti ili eliminirati lažne aktivnosti zlonamjernih izdavača. Ovo je još jedno područje u kojem bi, ako bude uspješno implementiran, AdEx mogao donijeti značajan ROI oglašivačima. Jamčenje pravih dojmova glavni je zadatak. To je također pomalo utrka u naoružanju. Kako se metode otkrivanja poboljšavaju, tako će se poboljšavati i metode za zaobilaženje otkrivanja.
Korisnici
Treća grupa za koju AdEx radi su korisnici interneta. AdEx će implementirati portal za prosječne korisnike koji će donositi odluke o oglasima koje vide. Rezultat bi mogao biti zanimljivije oglašavanje i sponzorirani sadržaj koji će gledatelji zapravo htjeti vidjeti (ili barem ne aktivno izbjegavati).
Ethereum & Pametni ugovori zasnovani na NEO-u
AdEx je decentralizirana aplikacija i valuta ERC-20. Izvorno sagrađen na blockchainu Ethereuma, AdEx se prenosi na NEO.
DApp će biti domaćin razmjene za nadmetanje za oglasni prostor. Također će uključivati kanale za razmjenu poruka za pregovaranje i izravnu interakciju između izdavača i oglašivača.
Većina upravljanja ugovorima i pregovaranja odvijat će se izvan lanca u odvojenim kanalima. Samo konačna nagodba ugovora trebat će se izvršiti u lancu. To AdEx čini skalabilnijim jer sve radnje ugovora ne trebaju biti evidentirane na lancu.
Mediji & Pohrana metapodataka
Za pohranu metapodataka i medijskih datoteka za oglašavanje, AdEx će koristiti IPFS. IPFS je peer-to-peer rješenje za upravljanje medijima. Besprijekorno će se integrirati s trenutnim kanalima isporuke oglašavanja.
AdEx također omogućuje interoperabilnost s postojećim rješenjima za pohranu oglasa, tako da troškovi prebacivanja na AdEx ostaju niski.
Sustav ugleda
AdEx DApp također će implementirati sustav upravljanja reputacijom. Dakle, korisnici će moći međusobno ocjenjivati i davati povratne informacije o pouzdanosti drugih korisnika. Sustav reputacije radit će na strukturi bodova s izdavačima i oglašivačima koji će moći filtrirati svoje mogućnosti na temelju reputacije.
Nažalost, daljnje pojedinosti o sustavu reputacije bit će dostupne tek nakon lansiranja beta verzije.
Putokaz
AdEx je još uvijek u razvoju, pa je u ovom trenutku teško još puno reći o njemu. Izvorni plan predviđa beta izdanje u veljači 2018. Ostaje za vidjeti hoće li tim ispuniti taj rok.
Budući planovi za verziju dva AdExa nakon lansiranja usredotočeni su na poboljšanje korisničkog iskustva i skalabilnosti. AdEx je također izrazio zanimanje za primjenu rješenja za nadmetanje u stvarnom vremenu koje bi se moglo odvijati izvan mreže ili na velikoj propusnoj mreži, poput IOTA-e.
AdEx token (ADX)
AdEx token trenutno se nalazi u top 150 tokena u svijetu prema tržišnoj kapitalizaciji, što ga čini još uvijek relativno nepoznatim projektom.
Međutim, AdEx nije imao problema s generiranjem interesa za njegovu prodaju tokena u lipnju 2017. Podigli su 10 milijuna dolara u prva tri sata prodaje tokena.
ADX će biti valuta koju oglašivači koriste za kupnju klikova / pojavljivanja unutar AdEx razmjene.
Gdje kupiti AdEx (ADX)
AdEx (ADX) možete kupiti na mnogim glavnim burzama:
Gdje čuvati AdEx (ADX)
ADX tokeni su ERC-20 kovanice, tako da ih možete pohraniti gdje god pohranite svoje Ethereum tokene. MyEtherWallet je popularan izbor, kao i hardverski novčanici Trezor ili Ledger.
Tim
AdEx tim mješavina je profesionalaca s iskustvom u AdTechu ili blockchainu.
Osnivač projekta, Ivo Georgiev, također je osnovao pokretanje videa na zahtjev Stremio.
Iako je tim relativno nepoznat u kripto prostoru, savjetuju ih Zaklada Wings i Bitmain Tech.
Zaključak
AdEx radi na tome, ulazeći u prepunu industriju s ambicioznim ciljevima. Ako uspije, projekt će kapitalizirati ogromnu industriju internetskog oglašavanja. Međutim, oprezni optimizam ovdje je mudar uoči pokretanja beta platforme.
