AdEx: بستر تبلیغاتی غیرمتمرکز
AdEx (ADX) مخفف “تبادل تبلیغات” است. آنها در حال ساخت یک پلت فرم غیرمتمرکز هستند که تبلیغ کنندگان و ناشران آنلاین می توانند برای مذاکره در مورد قرارداد تبلیغات با یکدیگر دیدار کنند. این پروژه همچنین شامل یک پورتال کاربری برای کاربران اینترنت است تا مشخص کند چه نوع تبلیغاتی را می خواهند ببینند و اطلاعات خصوصی و مشخصات آنها را مدیریت کنند.
صنعت تبادل تبلیغات نوظهور ، زمینه شلوغی است. AdEx در برابر سایر پروژه های بلاکچین قرار دارد که به دنبال دستیابی به اهداف مشابهی مانند Bitclave ، Basic توجه توکن ، qChain و adChain هستند. زاویه منحصر به فرد AdEx شفافیت ، دسترسی بدون محدودیت و بدون هزینه برای استفاده از خدمات آنها است.
هنوز هم ، AdEx یک پروژه نسبتاً ناشناخته است. آنها فروش توکن را با موفقیت به پایان رساندند ، اما هنوز نسخه بتا این پلتفرم را عرضه نکرده اند. بنابراین ، بیایید بیشتر به صنعت تبلیغات ، مقاله سفید AdEx و نقشه راه پروژه بپردازیم تا تصویر واضح تری از آنچه AdEx در مورد آن است ، بدست آوریم.
صنعت تبلیغات فعلی
برای درک موقعیت AdEx ، مفید است که بازار تبلیغات فعلی را بررسی کنید ، خصوصاً در ارتباط با رسانه های آنلاین.
در چند سال گذشته ، تبلیغات آنلاین از نظر سهم درآمد تبلیغات از تبلیغات تلویزیونی پیشی گرفته است. این یک تحول عظیم در صنعت تبلیغات است. با کاهش پخش های سنتی و افزایش ارائه دهندگان برتر (OTT ارائه دهنده محتوا مانند Netflix ، Amazon ، Hulu هستند) ، به نظر می رسد روند دیجیتال فقط به رشد ادامه خواهد داد.
تبلیغات آنلاین اکنون حساب می شود 40٪ از کل هزینه تبلیغات.
واسطه ها
صنعت تبلیغات مملو از دلالان است. در ساده ترین شکل ، تبلیغات دیجیتال واسطه ای مانند Google Adwords دارد. آنها از پیشنهادات برای تعیین قیمت و دریافت هزینه برای هر برداشتی که استفاده می کنند استفاده می کنند. در طرح های پیچیده تر ، ممکن است چندین واسطه وجود داشته باشد – یک کارگزار ناشر ، یک واسطه تبلیغات ، آژانس های تبلیغاتی و غیره.
همه این واسطه ها هزینه خدمات ساده ارتباط ناشران و تبلیغ کنندگان را می گیرند.
شفافیت
در صنعت تبلیغات شفافیت کمی وجود دارد. نمی توانید ببینید که قیمت های پیشنهادی Adwords چگونه محاسبه می شود. موفق باشید که آژانس های تبلیغاتی اسرار قیمت گذاری خود را فاش کنند.
این امر سنجش موفقیت یک کمپین تبلیغاتی را دشوار می کند. همچنین به این معنی است که اندازه گیری کیفیت هدایت های ورودی از ناشران مختلف دشوار است. غالباً ، کلیک بر روی تبلیغات از طریق ربات ها یا کاربران فریبکار به منظور کسب درآمد به ناشران مخرب وارد می شود.
مسدود کننده های تبلیغات & بی علاقگی
کاربران بشدت مورد هجوم پیام های تبلیغاتی قرار می گیرند ، بسیاری از آنها افزونه های مرورگر مسدود کننده تبلیغات را نصب کرده اند. علاوه بر این ، بیشتر کاربران اکنون در برابر انواع مختلف تبلیغات مصون هستند. تعداد کمی از افراد دیگر بر روی تبلیغات بنر کلیک می کنند. تبلیغات قبل از نادیده گرفته شدن یا رد شدن از ویدئوها.
این یک مشکل عمده برای تبلیغ کنندگان است زیرا ROI برای هر برداشتی که خریداری می کنند کاهش می یابد. مرز جدید در تبلیغات م isثر قدمتی است که توسط افرادی مانند فیس بوک و یوتیوب و سایر رسانه های اجتماعی پیشگام است. آنها به تبلیغ دهندگان اجازه می دهند تبلیغات را بر اساس معیارهای جمعیتی و علایق ابراز شده کاربران هدف قرار دهند تا تبلیغات برای مخاطبان مورد نظرشان مرتبط و شخصی سازی شود.
AdEx چگونه این مشکلات را برطرف می کند
AdEx راه حل را با سه داستان کاربر: ناشر ، تبلیغ دهنده و کاربر پیاده سازی می کند. هر یک از این داستان ها از زاویه ای متفاوت به چالش های تبلیغات دیجیتال می پردازند.
ناشران
ناشران سازندگان ، مالکان یا توزیع کنندگان محتوا هستند. آنها صاحب وب سایتهایی هستند که کاربران از آنها بازدید می کنند. آنها کسانی هستند که می توانند تبلیغات را میزبانی کنند و بابت آن تبلیغات پول دریافت کنند.
نکته اصلی این است که ناشران می خواهند بر نوع تبلیغات در سایت های خود کنترل کنند. AdEx به ناشران کمک می کند تا درآمد حاصل از تبلیغات را به حداکثر برسانند در حالی که تأثیرات منفی تبلیغات بر تجربه کاربر را به حداقل می رساند.
کسب درآمد براساس کلیکها / تأیید اعتبار
هنگام اجرای تبلیغات با AdEx ، هر نمایش و کلیک بر روی تبلیغ تأیید می شود تا مطمئن شوید که یک اثر معتبر است. این برای ناشران مخرب بد است ، اما برای کل اکوسیستم خوب است. از آنجا که AdEx بازدیدهای ورودی را بررسی می کند ، کلیک های ایجاد شده به دروغ مجازات می شوند. این باعث افزایش ارزش برداشت های واقعی می شود و به ناشران قانونی کمک می کند تا درآمد بیشتری کسب کنند.
کنترل تبلیغات
AdEx همچنین به ناشران امکان کنترل تبلیغات در سایتهایشان را می دهد. رابط کاربری برنامه غیرمتمرکز (DApp) آنها به ناشران اجازه می دهد تبلیغات تبلیغات مختلف را در صورت نارضایتی از محتوای به تصویر کشیده شده در سایت روشن و خاموش کنند.
همین امر برای تبلیغ دهندگانی که کنترل نمایش تبلیغاتشان در سایتهای مختلف را نیز دارند صدق می کند. شایان ذکر است که امروزه این امر در صنعت تبلیغات استاندارد نیست. معمولاً بسته های تبلیغاتی همراه با توافق نامه بسته بندی می شوند. اگر ناشری یا تبلیغاتی نمی خواهد در یک سایت مشخص تبلیغ کند ، مجبور است در مورد بسته تبلیغاتی مذاکره کند و احتمالاً سایت ها / تبلیغ کنندگان دیگر را از دست بدهد..
تماس مستقیم با تبلیغ کنندگان
این یکی برای صنعت تبلیغات بزرگ است. در حال حاضر ، واسطه ها تا حد زیادی همه معاملات را انجام می دهند و ناشران مستقیماً با تبلیغ کنندگان صحبت نمی کنند. AdEx با واسطه ها ارتباط برقرار می کند و احزاب را مستقیماً به هم متصل می کند. نتیجه یک سیستم بدون هزینه است که ناشران می توانند به طور مستقیم مذاکره کنند. کلیه هزینه های تبلیغات مستقیماً به ناشران می رسد.
تبلیغ کنندگان
تبلیغ کنندگان روزانه تبلیغات خود را در صدها یا هزاران سایت انجام می دهند. AdEx به آنها کنترل بی سابقه ای را بر روی اینکه چه کسی ، کجا و چه زمانی تبلیغاتشان انجام می دهد ، می دهد.
نشانه های ADX
هنگامی که تبلیغ دهندگان هزینه تبلیغات را می پردازند ، با رمزهای ADX پرداخت می کنند. با این حال ، برای تسهیل پردازنده ، AdEx یک دروازه مستقیم فیات را اجرا می کند. هنگامی که کاربران ADX خود را برای فیات وجه نقد می گیرند ، نشانه ها در یک چرخه به ADX بازمی گردند.
این از نظر لجستیکی و نظارتی یک چالش اساسی برای AdEx است. دروازه های فیات نیاز به نقدینگی و انطباق دارند. هنوز کاملاً مشخص نیست که AdEx چگونه این دروازه را پیاده سازی خواهد کرد ، خواه مالک باشد یا شخص ثالث. هنوز هم این یک علامت سوال بزرگ است که در مورد پروژه وجود دارد.
مخاطب سازی
AdEx قول می دهد سطح بالایی از قابلیت تنظیم و مخاطب را برای تبلیغات خود فراهم کند. در صورت موفقیت ، می تواند بازدهی بالاتری را برای شرکت های تبلیغاتی به ارمغان بیاورد و AdEx را به یک رهبر در فضا تبدیل کند. با این حال ، تاکنون ، AdEx داده های کاربر را محدود کرده است تا هدف گذاری خود را بر اساس قرار دهد. جمع آوری و توسعه مشخصات در اطراف این داده ها یکی دیگر از موانع اصلی پروژه است.
بدون تقلب تبلیغاتی
با تأیید تأیید و کلیک ، AdEx قصد دارد فعالیت جعلی ناشران مخرب را کاهش یا حذف کند. این قسمت دیگری است که در صورت اجرای موفقیت آمیز ، AdEx می تواند ROI قابل توجهی را برای تبلیغ کنندگان به همراه داشته باشد. تضمین برداشت های واقعی یک کار اساسی است. این نیز کمی مسابقه تسلیحاتی است. با بهتر شدن روشهای تشخیص ، روشهای دور زدن تشخیص نیز بهتر می شوند.
کاربران
سومین گروهی که AdEx برای آن کار می کند کاربران اینترنت هستند. AdEx پورتالی را برای کاربران عادی پیاده سازی می کند تا بتواند درباره تبلیغاتی که مشاهده می کنند انتخاب کند. نتیجه می تواند تبلیغات جالب و محتوای پشتیبانی شده ای باشد که بینندگان واقعاً می خواهند ببینند (یا حداقل به طور فعال از آن اجتناب نکنند).
اتریوم & قراردادهای هوشمند مبتنی بر NEO
AdEx یک برنامه غیرمتمرکز و ارز ERC-20 است. در اصل بر روی بلاکچین Ethereum ساخته شده است ، AdEx به NEO منتقل می شود.
DApp میزبان مبادله مناقصه برای فضای تبلیغاتی است. همچنین شامل کانال های پیام رسانی برای مذاکره و تعامل مستقیم بین ناشران و تبلیغ کنندگان خواهد بود.
بیشتر مدیریت قرارداد و مذاکره خارج از زنجیره و در کانالهای جداگانه انجام می شود. فقط تسویه نهایی قرارداد باید به صورت زنجیره ای انجام شود. این باعث می شود AdEx مقیاس پذیرتر باشد زیرا نیازی به ثبت تمام اقدامات قراردادی به صورت زنجیره ای نیست.
رسانه ها & ذخیره فراداده
برای ذخیره سازی داده های فراداده و رسانه های تبلیغاتی ، AdEx استفاده خواهد کرد IPFS. IPFS یک راه حل همتا برای مدیریت رسانه است. این یکپارچه با کانالهای فعلی تبلیغات ادغام خواهد شد.
AdEx همچنین امکان همکاری با راهکارهای ذخیره سازی آگهی موجود را فراهم می کند ، بنابراین هزینه های تغییر به AdEx کم است.
سیستم اعتبار
AdEx DApp همچنین یک سیستم مدیریت شهرت را پیاده سازی می کند. بنابراین ، کاربران می توانند به یکدیگر امتیاز دهند و در مورد قابلیت اطمینان سایر کاربران بازخورد دهند. سیستم شهرت بر روی یک ساختار امتیاز کار می کند و ناشران و تبلیغ کنندگان می توانند گزینه های خود را بر اساس شهرت فیلتر کنند.
متأسفانه ، جزئیات بیشتر در مورد سیستم شهرت فقط پس از راه اندازی نسخه بتا در دسترس نخواهد بود.
نقشه راه
AdEx هنوز در حال توسعه است ، بنابراین در این مرحله گفتن چیزهای سخت در مورد آن دشوار است. نقشه راه اصلی انتشار نسخه بتا را در فوریه 2018 پیش بینی می کرد. باید دید تیم تیم در این مهلت عمل می کند یا خیر.
برنامه های آینده نسخه دو AdEx پس از راه اندازی بر بهبود تجربه کاربر و مقیاس پذیری متمرکز است. AdEx همچنین ابراز علاقه کرده است که یک پیشنهاد مناقصه در زمان واقعی را اجرا کند که می تواند خارج از زنجیره یا در یک شبکه با توان بالا مانند IOTA انجام شود..
نشانه AdEx (ADX)
رمز AdEx در حال حاضر در 150 نشان برتر جهان با استفاده از کلاه بازار قرار دارد و آن را به یک پروژه نسبتاً ناشناخته تبدیل می کند.
گفته شد ، AdEx در تولید علاقه به فروش توکن خود در ژوئن 2017 مشکلی نداشت. آنها مطرح کردند 10 میلیون دلار در سه ساعت اول فروش توکن.
ADX ارزی خواهد بود که تبلیغ کنندگان برای خرید کلیک / نمایش در صرافی AdEx از آن استفاده می کنند.
AdEx (ADX) را از کجا بخریم
شما می توانید AdEx (ADX) را در بسیاری از مبادلات عمده خریداری کنید:
ذخیره AdEx (ADX)
نشانه های ADX سکه های ERC-20 هستند ، بنابراین می توانید آنها را در هر کجا که نشانه های Ethereum خود را ذخیره کنید ذخیره کنید. MyEtherWallet همانند کیف پول های سخت افزاری Trezor یا Ledger یک انتخاب محبوب است.
تیم
تیم AdEx ترکیبی از متخصصان با تجربه در AdTech یا بلاکچین است.
بنیانگذار این پروژه ، Ivo Georgiev ، استارتاپ ویدئوی درخواستی Stremio را نیز تأسیس کرد.
اگرچه این تیم در فضای رمزنگاری نسبتاً ناشناخته است ، اما آنها توسط توصیه می شوند بنیاد بال ها و فناوری Bitmain.
نتیجه
AdEx کار خود را برای انجام این کار قطع کرده و وارد یک صنعت شلوغ با اهداف بلند پروازانه شده است. در صورت موفقیت ، این پروژه باید از صنعت عظیم تبلیغات آنلاین بهره ببرد. با این حال ، خوش بینی محتاطانه پیش از راه اندازی سیستم عامل بتا در اینجا عاقلانه است.
