AdEx：分散型広告プラットフォーム
AdEx（ADX）は「AdvertisingExchange」の略です。彼らは、広告主とオンラインパブリッシャーが広告契約を交渉するために会うことができる分散型プラットフォームを構築しています。このプロジェクトには、インターネットユーザーが表示する広告の種類を指定し、プロファイルのプライバシーとデータを管理するためのユーザーポータルも含まれています。.
新興のアドエクスチェンジ業界は混雑した分野です。 AdExは、Bitclave、Basic Attention Token、qChain、adChainなどの同様の目標を達成しようとしている他のブロックチェーンプロジェクトに対抗しています。 AdExのユニークな角度は、透明性、無制限のアクセス、およびサービスの使用料なしです。.
それでも、AdExは比較的未知のプロジェクトです。彼らはトークンセールを無事に完了しましたが、プラットフォームのベータ版をまだ立ち上げていません。それでは、広告業界、AdExのホワイトペーパー、およびプロジェクトのロードマップを詳しく調べて、AdExの概要をより明確に把握しましょう。.
現在の広告業界
AdExの位置付けを理解するために、特にオンラインメディアに関連する現在の広告市場を調べることは、役に立ちます。.
過去数年間で、オンライン広告は広告収入のシェアの点でテレビ広告を上回りました。これは、広告業界における大きな変化です。従来の放送局の衰退とオーバーザトッププロバイダー（OTTはNetflix、Amazon、Huluなどのコンテンツプロバイダー）の増加に伴い、デジタルへの傾向は成長し続けるように思われます.
オンライン広告が すべての広告費の40％.
仲買人
広告業界は仲介業者で溢れています。最も単純な形では、デジタル広告にはGoogleアドワーズのような仲介者がいます。彼らは入札を使用して価格を設定し、処理するすべてのインプレッションに対して料金を支払います。より複雑なスキームでは、複数の仲介業者（パブリッシャーのブローカー、広告主のブローカー、広告代理店など）が存在する場合があります。.
これらの仲介業者はすべて、出版社と広告主をつなぐシンプルなサービスに対して料金を請求します.
透明性
広告業界にはほとんど透明性がありません。 AdWordsの入札価格がどのように計算されているかを確認することはできません。広告代理店に価格の秘密を開示してもらう幸運.
これにより、広告キャンペーンの成功を監査することが困難になります。また、さまざまなサイト運営者からのインバウンドリードの品質を測定することが難しいことも意味します。多くの場合、広告のクリックは、悪意のあるパブリッシャーに収益をもたらすために、ボットまたは不誠実なユーザーから来ています。.
広告ブロッカー & 無関心
ユーザーは広告メッセージに非常に襲われており、多くのユーザーが広告ブロックブラウザ拡張機能をインストールしています。さらに、ほとんどのユーザーは現在、さまざまな形式の広告の影響を受けません。もうバナー広告をクリックする人はほとんどいません。動画が無視またはスキップされる前の広告.
これは、購入するインプレッションごとにROIが低下するため、広告主にとって大きな問題です。効果的な広告の新しいフロンティアは、FacebookやYouTubeなどのソーシャルメディアによって開拓されたものです。広告主は、人口統計学的基準とユーザーの表明した関心に基づいて広告をターゲティングできるため、広告は目的のオーディエンスに関連し、パーソナライズされます.
AdExがこれらの問題にどのように対処するか
AdExは、パブリッシャー、広告主、ユーザーの3つのユーザーストーリーでソリューションを実装します。これらのストーリーはそれぞれ、デジタル広告の課題にさまざまな角度から取り組んでいます.
出版社
パブリッシャーは、コンテンツの作成者、所有者、または配布者です。彼らはユーザーがアクセスしているウェブサイトを所有しています。彼らは広告をホストし、それらの広告の支払いを受けることができるものです.
重要なのは、サイト運営者が自分のサイトに表示する広告の種類を制御したいということです。 AdExは、パブリッシャーが広告からの収益を最大化すると同時に、ユーザーエクスペリエンスに対する広告の悪影響を最小限に抑えるのに役立ちます.
検証付きクリックに基づく収益化
AdExで広告を掲載する場合、各インプレッションと広告のクリックは、それが本物のインプレッションであることを確認するために検証されます。これは悪意のあるパブリッシャーにとっては悪いことですが、エコシステム全体にとっては良いことです。 AdExは受信インプレッションを監査するため、誤って生成されたクリックは罰せられます。それは実際の印象の価値を高め、合法的な出版社がより多くのお金を稼ぐのを助けます.
広告の管理
AdExを使用すると、サイト運営者はサイトに掲載する広告を制御することもできます。分散型アプリ（DApp）のユーザーインターフェースを使用すると、サイトに表示されているコンテンツに不満がある場合、サイト運営者はさまざまな広告主からの広告をオンまたはオフにできます。.
同じことが、広告をさまざまな個別のサイトに掲載するかどうかを制御できる広告主にも当てはまります。これは今日の広告業界では標準的ではないことを言及する価値があります。通常、広告パッケージは契約書に同梱されています。サイト運営者または広告主が特定のサイトに広告を掲載したくない場合は、広告パッケージから交渉する必要があり、その過程で他のサイトや広告主を失う可能性があります。.
広告主との直接の接触
これは広告業界にとって大きなものです。現在、仲介業者は主にすべての取引を処理し、サイト運営者は広告主と直接話しません。 AdExは仲介者を排除し、当事者を直接結び付けます。その結果、出版社が直接交渉できる無料のシステムが実現します。すべての広告費は出版社に直接支払われます.
広告主
広告主は、毎日数百または数千のサイトに広告を掲載しています。 AdExにより、誰が、どこで、いつ広告を掲載するかを前例のない方法で制御できます。.
ADXトークン
広告主が広告プレースメントの料金を支払うとき、ADXトークンで支払います。ただし、オンボーディングを容易にするために、AdExは直接法定不換紙幣ゲートウェイを実装します。ユーザーがフィアットのためにADXをキャッシュアウトすると、トークンは1サイクルでADXに戻ります.
これは、ロジスティクスと規制の両方の観点から、AdExにとって大きな課題です。フィアットゲートウェイには、流動性とコンプライアンスが必要です。独自仕様かサードパーティかを問わず、AdExがこのゲートウェイをどのように実装するかはまだ完全には明らかではありません。それでも、これはプロジェクトに迫っている大きな疑問符です.
オーディエンスターゲティング
AdExは、広告主に高レベルのカスタマイズ性とオーディエンスターゲティングを提供することを約束します。成功すれば、広告会社に高いROIをもたらし、AdExをこの分野のリーダーにすることができます。ただし、これまでのところ、AdExは、ターゲティングのベースとなるユーザーデータを制限しています。このデータに関するプロファイルの収集と開発は、プロジェクトのもう1つの大きなハードルです。.
広告詐欺はありません
AdExは、インプレッションとクリックの検証により、悪意のあるサイト運営者による不正行為を削減または排除することを計画しています。これは、実装が成功した場合、AdExが広告主に大きなROIをもたらす可能性があるもう1つの領域です。本物の印象を保証することは主要な仕事です。軍拡競争でもあります。検出方法が改善されるにつれて、検出を回避する方法も改善されます.
ユーザー
AdExが取り組んでいる3番目のグループはインターネットユーザーです。 AdExは、平均的なユーザーが表示する広告について選択できるポータルを実装します。その結果、視聴者が実際に見たいと思う（または少なくとも積極的に避けたくない）、より興味深い広告やスポンサー付きコンテンツになる可能性があります。.
イーサリアム & NEOベースのスマートコントラクト
AdExは分散型アプリであり、ERC-20通貨です。もともとイーサリアムのブロックチェーン上に構築されていたAdExはNEOに移植されています.
DAppは、広告スペースでの入札の交換をホストします。また、サイト運営者と広告主の間の交渉と直接のやり取りのためのメッセージングチャネルも含まれます。.
契約管理と交渉のほとんどは、別々のチャネルでオフチェーンで行われます。契約の最終決済のみがチェーン上で行われる必要があります。これにより、すべての契約アクションをチェーン上で記録する必要がなくなるため、AdExがよりスケーラブルになります。.
メディア & メタデータストレージ
メタデータと広告メディアファイルの保存には、AdExは IPFS. IPFSは、メディア管理のためのピアツーピアソリューションです。現在の広告配信チャネルとシームレスに統合されます.
AdExは、既存の広告ストレージソリューションとの相互運用性も可能にするため、AdExへの変更に伴うスイッチングコストは低いままです。.
評判システム
AdEx DAppは、レピュテーション管理システムも実装します。したがって、ユーザーはお互いを評価し、他のユーザーの信頼性についてフィードバックを与えることができます。レピュテーションシステムは、サイト運営者と広告主がレピュテーションに基づいてオプションをフィルタリングできるポイント構造で機能します.
残念ながら、レピュテーションシステムの詳細は、ベータ版のリリース後まで利用できません。.
ロードマップ
AdExはまだ開発中であるため、現時点ではまだ多くのことを言うのは難しいです。元のロードマップでは、2018年2月にベータ版がリリースされる予定でした。チームがその期限に間に合うかどうかはまだわかりません。.
発売後のAdExのバージョン2の将来の計画は、ユーザーエクスペリエンスとスケーラビリティの向上に重点を置いています。 AdExは、オフチェーンまたはIOTAなどの高スループットネットワークで実行できるリアルタイム入札ソリューションの実装にも関心を示しています。.
AdExトークン（ADX）
AdExトークンは現在、時価総額で世界の上位150トークンに含まれており、まだ比較的未知のプロジェクトとなっています。.
とは言うものの、AdExは2017年6月のトークンセールへの関心を問題なく生み出しました。 最初の3時間で1,000万ドル トークンセールの.
ADXは、広告主がAdExエクスチェンジ内でクリック/インプレッションを購入するために使用する通貨になります.
AdEx（ADX）を購入する場所
AdEx（ADX）は、多くの主要取引所で購入できます。
AdEx（ADX）を保存する場所
ADXトークンはERC-20コインであるため、イーサリアムトークンを保管する場所ならどこにでも保管できます。 MyEtherWalletは、TrezorまたはLedgerハードウェアウォレットと同様に人気のある選択肢です。.
チーム
AdExチームは、AdTechまたはブロックチェーンの経験を持つ専門家の混合です.
プロジェクトの創設者であるIvoGeorgievは、ビデオオンデマンドのスタートアップStremioも設立しました。.
チームは暗号空間では比較的知られていませんが、彼らは ウィングス財団 そして ビットメインテック.
結論
AdExはその仕事を切り詰めて、野心的な目標を持って混雑した業界に参入しています。成功すれば、プロジェクトは巨大なオンライン広告業界を活用することになります。ただし、ベータプラットフォームの立ち上げに先立ち、慎重な楽観論が賢明です。.
