リンダイ 自称オタクです。彼はカーネギーメロン大学の学生時代に、最初のドットコムブームでプロとしてのキャリアをスタートさせました。 Daiは、10代の若者向けの最初のソーシャルネットワークの1つであるKiwibox Media Inc.を構築し、ウェブサイトには約200万人が参加しました。会社を公開した後、ダイはニューヨーク市に移り、ドットコムのクラッシュと火傷を乗り越えました。.
ダイはさらに、ViacomやAlloyなどの主要メディア企業がデジタル広告業界に進出するのを支援しました。数年の企業生活の後、Daiはスタートアップの世界に戻り、Keekと呼ばれるモバイルビデオソーシャルネットワークのスタートアップに参加し、約3年間で7,500万人のユーザーに成長しました。.
今日、ダイの主な焦点は実行中です TAPネットワーク, サードパーティのデータマーチャントを排除するエコシステムを強化するブロックチェーンベースのネットワーク.
現在のデジタル広告エコシステムの何が問題になっていますか?
現在のデジタル広告エコシステムでどのように削減しても、FacebookとGoogleがビジネスの99％を獲得します.
他のすべてのメディアブランドは苦労しています。メディア企業はFacebookからの攻撃を受けている広告収入を必要としています.
メディア企業向けのソリューションの一部は、収益源の多様化です。収益の将来の組み合わせは、⅓サブスクリプションベースの製品、⅓メディア広告、および⅓コマースになる可能性があります.
今日のデジタル広告の状況はどのようになっていますか?
ユーザーデータの大部分は、GoogleとFacebookの2つの会社によって集約されています。これらの企業は、そのデータをサードパーティに提供することで活用しています。これらのサードパーティのマーケターは、そのデータを使用して宣伝します.
広告ターゲティングは、デバイスID（スマートフォンで発生するすべてのID）とブラウザID（Cookieまたはユーザーを追跡するものであり、どこで検索してもかまいません）の2つのIDセットで実行されます。ブラウザIDには、広告主が広告を配信できるものがタグ付けされています。何百もの企業が、GPS位置情報、設定したさまざまな設定、ブラウザを介して実行するアクションを通じてデータを収集できます。.
今日の広告は、初期の頃とは大きく異なります。以前は、「私たちは髭剃り会社で、男性の健康雑誌に広告を掲載したかったのです！」
現在、広告主はプログラムで購入しているだけです。彼らは必ずしも彼らの広告がどこにあるかさえ見ていませんし、彼らはそうする必要もありません。彼らは、どこにいても、潜在的な顧客であると信じているあなたをターゲットにすることができます。あなたが彼らに許可を与え、補償されている限り、それは私たちの目には問題ありません。しかし、それは今日の仕組みではありません。数十億ドル規模の企業は、マーケターがこのデータを利用できるようにする仲介者であり、個人やマーケターの利益にはなりません。.
このモデルは機能しますが、実際には持続可能であるとは考えていません。このデータのほとんどはユーザーの許可なしに収集されているか、少なくとも第三者によるデータの使用がユーザーによって明示的に承認されていません.
消費者は彼らの同意なしに標的にされており、仲介業者は販売かどうかに関係なく彼らの手数料を取っています.
私たちは、消費者がブランドに許可を委任し、ブランドが「オプトイン」されたオーディエンスをよりよく理解できる方法を想像しています。.
私たちは、ユーザーにデータの所有権を与えながら、ユーザーにより多くの価値を生み出す方法について考え始めました。そのソリューションの一部は、FacebookやGoogleが収集しているものよりも優れたデータを収集する方法を見つけることを意味しました。また、データが裁定取引されて収益化される時期を消費者に認識させる方法を見つける必要がありました。.
データの最後のフロンティアは、個人または聴衆が将来どのように反応するかを限定するのにはるかに優れた仕事をする実用的なデータを見つけることです。たとえば、私がドミノの場合、ピザの写真が好きな人をターゲットにすることができます。しかし、過去10日間にパパジョンズから何かを購入したピザの写真が好きな人をターゲットにできれば、はるかに質の高いオーディエンスを獲得できます。.
問題は、人々にそのタイプのデータを喜んで共有させることです.
TAPによって収集されたデータは、FacebookやGoogleが収集しているデータよりもどのように優れていますか?
TAPメンバーは、購入データを直接オプトインします。これは、Facebookの「いいね」や興味などの他の行動データよりもはるかに正確です。.
たとえば、消費者が毎月ドミノで費やす頻度と金額を喜んで共有する場合、Facebookでピザの写真を単に「いいね」する場合よりもはるかに正確です。.
また、主な差別化要因は TAPは、購入データの収集時に消費者から直接ファーストパーティの許可を取得します, また、ブランドからのリワードポイントまたはリワードドルの形で消費者に直接報酬を与えます。これは、直接の補償なしにデータを収集して収益化する主要なソーシャルネットワークやインターネットプラットフォームとは根本的に異なります。.
企業は収集したデータから金銭的価値をどのように抽出しますか?
正確な購入データにより、ブランドとマーチャントのネットワークは、個々の消費者への特定の取引と報酬に対応し、より高いROIを生み出すことができます。.
たとえば、顧客の購入はデータの価値に大きな影響を与えます。例えば。私の購入データと履歴が、私が年に14回旅行し、ホテルと航空運賃に年間20,000ドル以上を費やしている重い旅行者であることを示している場合、TAPネットワークの主要なホテルグループは、特に私に公開されている料金を最大70％オフで提供します次回、TAP予約エンジンを介して旅行を予約するとき.
TAPネットワークは、生成された売上のコミッションを受け取り、収益の大部分を消費者への報酬の形で分割します.
このデータの購入者を見つけるための市場について説明してください?
TAPはユーザーデータを販売しません. ユーザーデータはTAPシステムで保護および匿名化され、TAPは、特定の基準または購入パターンに適合するTAPリワードメンバーにオファーを提供しようとしているブランドおよびマーチャントと直接連携します。.
おそらく、大手ピザチェーンは、ピザを月額100ドル以上購入した人にボーナス報酬を提供したい、またはストリーミングサービスは、サービスをまだ使用していないすべての人に試用版を提供したいと考えています。データは各キャンペーンを構築するために匿名で活用されますが、TAPエコシステムの外部で販売されることはありません.
マーチャントパートナーがTAPと提携する動機となるもの?
ユニバーサルリワードを提供することにより、TAPネットワークはリワードメンバーがネットワーク内のマーチャントパートナーと積極的に買い物をしてリワードポイントを獲得することを奨励します.
マーチャントパートナーは、新規および既存のユーザーから追加の売上を生み出します, TAP分析を通じて売上高または頻度の上昇を正確に測定できます.
TAPはデジタル広告の状況をどのように修正する予定ですか?
あなたのデータが触れられるならば、あなたは補償されるべきです。データにアクセスできるユーザーを完全に制御する必要があります。これは私のデータであり、特定のブランドや人と共有したくないと言えます.
私たちは、無料の飲み物で人々に報酬を与える報酬アプリであるHoochで実験を開始しました。購入データを共有している限り、週に1杯の無料ドリンクを入手できます。.
OpenFinance APIを使用しました。これにより、すべてのクレジットカードとデビットカードを接続できます。次に、彼らの取引をスキャンして、彼らの購入を理解することができます。たとえば、あなたが活発な交渉者であり、そのデータが取引履歴によってサポートされている場合、あなたはアルコール会社をターゲットにする非常に貴重な人物です。彼らはあなたに報酬を与え、あなたのビジネスを競います.
飲み物は報酬の不格好な宗派でした。私たちは、ユーザーが5ドルのコーヒーまたは500ドルのホテルの部屋から何でも報酬ポイントを蓄積できる完全な報酬プログラムに進化することにしました。.
リワードポイントは、多くの人がすでに理解している概念です。彼らはネットワーク内のベンダーとTAPで$ 20を簡単に変換できます.
従来のリワードプログラムは、消費者を利用するように設計されています。たとえば、十分に飛ぶと、無料のもののために十分なポイントを貯めることができます。問題は、ユーザーの80％が、何かをするのに十分なポイントを実際に蓄積していないということです。私たちは、報酬をより公平で、消費者にとってよりアクセスしやすいものにしたいと考えています。 1つの通貨を蓄積して、何百ものブランドで使用できます.
皆さんはもう資金を調達しましたか?
HoochはTAPテクノロジーとそのネットワークを開発し、シリーズシードラウンドの時点で780万ドルを調達しました。 2020年初頭のシリーズAラウンドについて、VCおよび戦略的投資家と話し合っています。.
ブロックチェーンはどこで機能しますか?
圧倒的な数の消費者がデータを共有し始めました。私たちの仮説は、ユーザーの20％だけがデータを共有するが、約80％の人々がデータを共有するというものでした。このデータを責任を持って保護したかったので、ブロックチェーンが登場しました.
ユーザーが個人情報を共有せずにデータを委任できるようにしたかったのです。 MintとAcornが同様のAPIを使用するのと同様に、発行銀行とのトークン接続を使用して行われます。カード番号や名前は記録していません。それらはリンクされておらず、あなたにさかのぼることもありません.
システム内の疑似識別子であるブロックチェーンウォレットアドレスが割り当てられます.
どうやってお金を稼ぐの？?
約25万のマーチャントパートナー、旅行、ダイニング、ホテル、小売業者、eコマース企業などと取引を設定しています。.
彼らと一緒に購入すると、デジタルリンクで追跡されるか、カードから検出されます。ウォレットは個人的に検出できます。それらのパートナーは、その販売を促進するためにTAPネットワークに支払います. 受け取ったものの約50％がTAPコイン（米ドルに固定された安定したコイン）に変換され、ユーザーのウォレットに預け入れられます.
私たちは大衆消費者向けのプロジェクトを構築したかったので、彼らの報酬は、わかりにくい紛らわしいトークンではなく、使用できる具体的なものに簡単に変換する必要があります.
消費者の場合は、 Hoochアプリ デビットカードとクレジットカードをいくつでもリンクできます。アプリは購入の検出を開始します。パートナーの販売者の1つ、たとえばスターバックスに行くと、そのパートナーとの取引が行われたことが検出されます。トランザクションが検証されると、TAPネットワークはそのパートナーからコミッションを受け取ります。次に、その手数料の一部がユーザーのウォレットに預けられます.
**編集者注：含まれているリンクは、TAPで5ドルを獲得できるアフィリエイトリンクです。 ****
販売者側では、顧客との関係を所有することがすべてです。 Facebookの初期の頃、Facebookは、ペプシのような人にFacebookプラットフォームに視聴者を呼び込むように指示していました。なぜなら、彼らはさまざまな方法でターゲットを設定し、それらについて多くを学ぶなど、多くのすばらしいことを実行できるからです。数年後、彼らは台本をひっくり返しました。彼らはアルゴリズムを変更したので、企業は自社のオーディエンスのごく一部にしかリーチできず、残りのオーディエンスにリーチするにはFacebookに支払う必要がありました。これは、これまでで最大の企業のおとり商法の1つです。.
マーチャントパートナーは、顧客データを使用して独自の直接チャネルを構築するように奨励されています.
TAPの将来の展望?
今後2年間で3000万人のユーザーにリーチする計画があります.
これは、主要なメディアやエンターテインメント企業などの既存の企業と協力して、独自の名前でテクノロジーのライセンスを取得し、ラベルを付けることで実現しています。.
FacebookとGoogleが市場に参入するすべての新しいデジタル広告ドルは、その約94セントを占めています。 FacebookとGoogleが提供するデータは非常に実用的であるため、大手企業は1ドルあたり6セント以上を争っています。.
私たちはこれらの企業に行き、消費者にデータを直接送信させる方法があることを伝えたいと思います。彼らは60〜90日以内に自分の名前で報酬プログラムにホワイトラベルを付けることができます。これは社内で構築するのにおそらく2年かかるでしょう。.
11月中旬に最初のホワイトレーベルをリリースするので、とてもエキサイティングです。これは、1,000万人以上のユーザーを抱えるエンターテインメント業界の企業です。数千万人のユーザーに非常に迅速に拡張したいと考えています.
私たちは、消費者の第2の波の到来を告げる手助けをし、ブロックチェーンを大衆にもたらすことに貢献したいと考えています。.
